7市场营销学-第7章-市场细分决定目标市场与定位(10)

一、市场细分的标准：1、消费品市场细分的依据

消费品市场：是指为了生存或享受的需要而购 买或准备购买消费商品或服务的消费者群体。其具有以下特征： ①需求的差异性及层次性； ②购买的伸缩性和可诱导性； ③需求的变化性及发展性； ④购买的联系性及替代性； ⑤购买的重复性及小型性。