7市场营销学-第7章-市场细分决定目标市场与定位(16)

三、市场细分现代市场营销的核心： STP营销——即：

1、细分市场(Segmenting),即根据购买者对产 品/或营销组合的不同需要,将市场划分为不同的消 费群体，并勾勒出细分市场轮廓的行为；2、选择目标市场(Targeting),即选择要进入 的一个或多个细分螫的行为； 3、市场定位(Positionging),即为产品和具体 的营销组合在顾客心目中确定一个富有竞争力的、 与众不同的位置的行为。这就是所谓的市场营销三 部曲或三步骤：