论媒体的示范效应
一、媒体的示范效应
什么是媒体的示范效应?模式示范论是从社会学角度提出的新闻媒介效果理论，即“媒介内容对受众行为具有模式化的示范效果”。媒体的示范效应怎么来的?这一理论主要由两个典型例子进行内容分析得出。一是美国学者论诺．韦茨曼和她的同事对供学龄前儿童看的小人书内容进行分析；二是美国学者西伦．厄洛里及同事对肥皂剧的饮酒镜头对妇女酗酒行为分析。
西方社会责任论中提出，新闻不仅要给予公众充分地表达意见的自由，还要有社会责任意识，引导正确的社会舆论，教化社会公众。媒体设置议题，引导公众发表舆论，基础是在媒体全面、正确、客观、公正的公布信息的基础上，而面对缤纷的信息，到底哪个是正确的，哪个是公正的，哪个最接近事实。 而如今大众传媒以无可比拟的信息功能与娱乐功能使它成为现代社会的一种重要建制。与此同时，大众传媒中的伦理问题也愈加突出，随着中国经济社会的高速发展，媒体也越来越向商业化地方向发展而逐渐忽视了本身应该具有的积极地示范效应。少数传媒依凭对社会生活的影响大肆聚敛财富，在竞争中不择手段，出现了低俗的唯利化、媚俗化的行为倾向。这种无视真善美、迎合假丑恶的行为现象已严重危害着公众、社会和媒体自身。
二、媒体负面的示范效应
（1）从电视相亲节目看媒体示范效应
正如现在各大卫视非常火爆的电视相亲节目，一方面它创下了高收视率，另一方面它也遭受到了各方的指责，因为它在触碰着社会的道德底线。节目中出现的一些类如“我还是坐在宝马车里哭吧”一类言论更是在我们的社会上引起了轩然大波。其实像嫁了好丈夫这样的想法自古就有，但始终是难登大雅之堂，这种言论作为一个个体的选择本无可厚非，公众无权制止你，但是这种言论在公共媒体里进行这般广泛的传播，就会让很多观众误以为，这种言论既然可以在这样大的电视媒体里播出那就是具有一定合法性的，这无疑是在挑战着整个社会的承受底线。一个本来具有中国传统特色的相亲节目如今却成了拜金和炫富的舞台，一个与人生与爱情相关的话题，过程中却充满了铜臭、讥讽、露骨、自私，甚至是互相谩骂。电视相亲节目出现的这种堕落泛滥现象，出现的这种低俗言论，媒体的选择和责任缺失成为了最主流的助推剂。在一个剩男剩女广泛存在的年代，在一个情感爱情正在经受哦巨大考研的社会转型期，一个人究竟会怎样思索自己的人生，究竟会做出怎样的人生选择，价值观正在日益多远化，但是对于转型期的媒体来说，又应该以一个什么样的价值观做出集体性的选择，媒体应该很明确的去提倡什么反对什么宣传什么，这才是一个电视媒体应该做的。
（2）透过悟本堂事件看媒体伦理问题
“养生明星”张悟本迅速走红媒体传媒可是功不可没的，是媒体把张悟本“神话”了。今年2月以来，张悟本靠着湖南卫视的养生节目《百科全说》迅速走红，不仅如此，公众发现张大师背后其实是一条环环相扣的产业链：嘉宾通过电视走红，他的付出很快就成倍回收；文化公司会帮他策划后面出书等活动，从中收取不菲的策划费用。一些新播出的节目也需要炒作，它们和那些慷慨激昂的嘉宾互相提升着节目收视率。敢问媒体的伦理道德又何在呢？