张悟本成名了，受众疯狂了，在这个过程中，媒体伦理的短板再一次暴露无遗。媒体对收视率的追逐胜过对节目嘉宾的筛选考量，只要嘉宾语言活泼，时不时地能蹦出几句“雷语”提升收视率，观点的科学性与适用性常常可以忽略。媒体以娱乐化的方式向受众传播养生之道没有错，但是像包装娱乐明星那般将养生嘉宾包装成“大忽悠”却是损媒体职业伦理，这不是在“愚化”受众吗？
（3）“示范-模仿”效应背后的媒体伦理
2010年3 月23 日到5 月12 日短短50 天， 我国发生了6 起校园凶杀案，引起整个社会的广泛关注。在对校园凶杀案的媒体新闻报道中，内容主要集中在凶案过程、凶手情况及凶案发生背景这三个方面，《扬子晚报》还对现场和凶手的图片进行了刊登。其中在报道福建南平和广东雷州校园血案时，还刊登了现场的惨状和凶手的作案工具。可见，这些报道在细节上给予了凶手行凶手段及其社会影响最大化的呈现，这带来的后果就是是凶杀场景真实再现带来的恐惧感无法消除，作为大众化报纸，容易激起受众对于受到人身伤害的恐惧，同时这也给一些原本就对社会存在不满的人提供给了暗示，“鼓励”了一些人对这种犯罪行为的模范。媒体在报道暴力事件时应当背负起的责任。唤起公众对自身社会责任的认识，对暴力的警觉与拒绝，以及对正义的正确认识。媒体应该发掘这些惨案背后的社会问题，而不是针对个案进行详尽的报道，对凶手犯罪原因的探讨封闭化、固定化。
三、 应对与策略
（1）国家广电总局正式下发了 《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份正式文件，对已经引起极大社会公愤的 “相亲类节目泛滥、造假、低俗”等倾向着手整饬。“严禁伪造嘉宾身份，欺骗电视观众”、“不得选择社会形象不佳或有争议的人物担当主持人”、“不得以婚恋的名义对参与者进行羞辱或人身攻击，甚至讨论低俗涉性内容，不得展示和炒作拜金主义等不健康、不正确的婚恋观。”……
（2）传媒必须坚持正确的价值导向，用真善美的价值目标来引导社会、指导实践。这是现代传媒必须坚持的神圣使命。媒体要牢牢把握自己的社会角色，积极传播对公众身心健康有益的各种资讯，价值观念、思想观念、精神产品，积极 想公众之所想，急公众之所急，引导公众健康向上。媒体应当承担起其应有的社会责任，提升社会公信力以及在公众心目中的形象。
对于电视相亲类类节目，不能违背基本的社会道德准则。媒体既要看重收视率，但也不能把收视率看作是唯一的，节目的收视率只是一个路径，不能违背基本的社会道德准则。尤其对于婚恋节目，媒介有责任让参加节目的嘉宾具有一定的公共意识，应该懂得区分私人空间与公共场合话语情境的区别，不同的话语情境形式应该区分对待。平常在私人空间说的一句玩笑话，放到电视上说，就会有意想不到的放大效果。
在社会利益与经济利益相冲突的时候，一些媒体选择了经济利益。比如悟本堂事件中，媒体就为了经济利益而放弃了社会利益。对于媒体来说，经济利益与社会利益并重，当经济利益与社会利益发生冲突的时候，经济利益要让位给社会利益。单方面追求经济利益而忽略社会利益，不利于社会的进
步，也不能反映社会的全貌。
媒体如果希望摆脱恶性案件报道的“示范—模仿”效应所带来的困扰， 必