市场营销 第六讲 促销策略(11)

市场营销

营销示例：宝洁洗发水广告主题 海飞丝广告主题在于去头屑，“头屑去无踪，秀发更

出众”。飘柔广告主题突出“飘逸柔顺”。潘婷广告 主题则强调“营养头发，更健康更亮泽”,三种品牌 每个广告主题一目了然。为了更好的表达主题， 宝洁 公司采用了“比较表达”方式。