市场营销 第六讲 促销策略(8)

市场营销

确定广告预算Money

在制定广告预算时需要考虑的五个特定因素 (Factors considered when budget-setting): 产品生命周期阶段(Stage of product life cycle) 市场份额和消费者基础(Market share and consumer base) 竞争与干扰(Competition and clutter) 广告频率(Advertising frequency) 产品替代性(Product substitution)