市场营销 第六讲 促销策略(9)

市场营销

广告信息选择Message

选择广告信息应考虑的因素： 信息的产生(Message generation):它表明品牌提 供的主要利益 信息点评价和选择(Message evaluation and selection):好的广告通常只强调一个主题 信息的表达(Message execution):广告影响不仅取 决于他说什么，还取决于他怎样说。 社会责任观(Social responsibility review):广告不 能超越社会和法律准则。