针对立顿红茶的促销方案,建立在市场调研的基础上展开。
1.汤姆斯·立顿正式在英国推出立顿红茶。他的广告词 是“从茶园直接进入茶壶的好茶”。立顿的创建者立志 把茶叶从上流社会的客厅中解放出来，供广大普通百姓 享用， 立顿主要消费群体为年轻白领，力图挖掘其潜 在消费市场，将策划重点置于80、90后的年轻人一族， 尤其是当代大学生，以“顿号三分钟”为主题，进行市 场调研，在年轻学生关注且能够触及的方面施力，力求 将“三分钟”的概念植入消费者心智，强化立顿品牌， 开拓立顿潜在消费者市场，让立顿茶包在学生群体中引 领中的消费潮流。