针对立顿红茶的促销方案,建立在市场调研的基础上展开。
4.打开立顿的网站，可以发现立顿在网络营销上下了很 大功夫，网页设计可谓是独具匠心：网页里一位拥有高 超传统厨艺的意大利老太太为“妈妈的小屋”栏目的主 角；而“浪漫生活”栏目里一位芳踪不定却精于品尝各 类巧克力、甜点、饼干等零食的年轻女士为另一代消费 者的代表，待她们在网上介绍各色各类浓汤大菜，使观 众们饱览一通美妙的主食和点心之后，立顿推出各式茶 品(立顿清茶、红茶、黑茶等),使观众将对美食的喜好 立刻转移到对立顿茶的联想上，并引导消费者培养一种 “在美食之后饮用立顿茶”的习惯和文化。 可以说，立顿网站致力于体现其文化、亲情与品位 的倾向是十分明显的。站点的文化气息体现在立顿的许 多菜肴都富于诗意的介绍和亲情的烘托，使网站的整体 意境在亲情关爱中得以升华，不同于一些冷冰冰的生意 站点。