第三讲营销决策与策划-市场营销调研(2)

高级别酒店市场营销部营销决策与策划方法。

一、营销调研的性质和意义

性质：营销信息的收集、分析、传递和 利用。

意义： 1、提高对营销因素的可控能力； 2、提高对市场机会的分辨能力； 3、提高对市场趋势的预见能力； 4、提高对市场风险的防范能力。