联想乐phone手机校园推广策划方
2. 市场分析
2.1. 产品需求分析
随着中国几大运营商的大力发展，3G商业运营在中国高速发展，而随着经
济发展生活水平的提高，人们的消费观念已经发生深刻的转变，手机不再是打打
电话发发短信，而成为了一个多媒体移动网络终端，消费者享受追求时尚，手机
的更换期越来越短，而手机等数码产品更是被当做礼品相送。ZDC发布的
《2010-2011年中国手机市场研究年度报告》显示，2010的中国市场，单是前三
季度的销量已经达到1.79亿部，超过2009年全年的1.57亿部。3G手机、智能
手机关注比例持续攀升，手机功能增多与硬件配置不断提高，高端手机市场竞争
愈加激烈，竞争更是由终端慢慢的转向应用与服务。2011年从产品来看，3G智
能手机成为市场关注主流，而大屏幕、高像素、1000-3000元则成为此类手机的
必要参数。据台湾拓墣产业研究所发布预测指出，2011年智能手机出货量将超
过4亿部，年增长率高达60%。拓墣更是乐观认为，到了2015年，全球每2部
手机中，就会有1部是智能手机。
2.2. 目标消费者分析
如图所示，2011年调查数据显示18—24岁年龄段的人使用手机最多，所以
本次联想乐phone策划的受众主要是全国高校在校学生。