实性原则，在二战以前的资本主义社会一度动荡不止。伴随国家资本主义和垄断资本主义而生的就是传播制度中社会责任理论，它强调报纸要引导舆论，无限制言论自由只能破坏自由的本身，提倡报纸的社会责任高于报纸的新闻自由，对“黄色新闻”和“政治宣传”起到了一定的遏制作用。
四，社会主义理论。这是从苏联成立以来的诸社会主义国家所采用的传播制度，明确的指出报纸等大众媒体的喉舌作用，列宁认为报纸是革命的宣传者、鼓动者和组织者，与资产阶级说一套做一套不同，无产阶级对自己的传播制度毫不避讳，认为大众媒体就是为了无产阶级和无产阶级革命服务的。参照我国的现有制度，大众媒体都是国家所有，采取统一宣传方针而自主经营的方式，其宣传手段和内容必须坚持社会主义政治文明和精神文明的方向。
16.防疫论：当对象们接触到对于基本信念的攻击以及对于这些攻击
的反驳时，会形成某种通用的免疫力，而形成的这种通用的抵抗力，足以使这些基本信念在接触到另一种攻击时也不至于改变。
17.优秀广播电视节目：新、深、精、准
18.传播媒介概念：传播信息符号的物质实体。传媒媒介特征：报纸：
（1）视觉媒介，是阅读媒介 （2）时效性较弱 （3）保存性较强 （4）选择性较强；广播：（1）听觉媒介 （2）时效性较强 （3）影响面广 （4）保存性、选择性弱；电视：（1）视听合一媒介（2）极强的形象感，现场感和过程感 （3）时效性强 （4）保存选择性差；互联网：（1）多媒体传播工具 （2）时效性强 （3）保存