性强 （4）选择性强
19.选择的或然率：
报偿的保证（满足需要的程度）
=选择的或然率
费力的程度（难易状况）
20.受众概念：大众媒介信息接受者的总称
21.如何看待受众：受众与信息的关系是典型的主动选择信息媒介的关系，特点为：多杂散匿；受众行为的动机和目的：获取信息，了解外部世界；娱乐消遣，满足精神，情感需要；获取知识。受众的选择行为：选择性注意、选择性理解、（不同的特征的人会以不同的方式解释媒介内容。）选择性记忆。影响受众选择的因素：社会文化因素（阶层、团体、组织、地域、文化背景、宗教信仰、生活习惯）；心理因素（逆反心理、从众心理）。传播者与受众的关系：传播者的讯息传递与受众的讯息接受相互依存，形成互动，传播者只有提供那些符合受众实际需要或趣味的信息才会被受众接受，取得好的传播效果。受众对媒介的使用和对传播内容的接搜是一个积极主动的过程，受众一方面具有自主性和选择性；另一方面则受到一系列主客观因素的制约，如受众所处的社会环境、受众接触媒介的程度等。其中受众对媒介的接触程度对传受双方的信息分享影响较大。
22.大众传播的影响：对个人、群体：（1）影响个人社会化的过程 （2）影响对现实问题及重要性的认识；对社会、文化：（1）传播新思想新技术，促进社会变革 （2）制造传播文化，对文化产生影响。
23.议程设置：大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体