104、b。柯达家庭摄影大赛的标准字属于A、标题标准字 B、企业活动标准字C、品牌标准字 D、企业名称标准字 105、c。福特汽车的不同车型2.8千里马、1.8天王星等标准字属于
A、标题标准字 B、企业活动标准字C、产品标准字 D、企业名称标准字 106、：a。可口可乐的标准色属于A、单色型 B、复色型C、基本色+辅助色 D、象征色 107、c。丹麦国家铁路公司以不同颜色来说明服务的内容，这种标准色属于 A、单色型 B、复色型C、基本色+辅助色 D、象征色型
108、b。粉色系常用于A、建筑行业 B、儿童用品C、出版社 D、蔬果业 109、d。绿色系常用于A、钢铁行业 B、儿童用品C、出版社 D、蔬果业 110、a。（）能给人联想起太阳、热情等因素。A、红色 B、黄色C、白色 D、蓝色 111、b。蓝色给人的感觉是A、热情 B、平静C、圣洁 D、神秘 112、a。白色给人的感觉是A、高贵 B、严肃C、安全 D、热情 113、c。（）象征着严肃、刚毅A、红色 B、白色C、黑色 D、黄色
114、a。体育用品的吉祥物设计一般选择A、动物 B、植物C、人 D、其他
115、b。女性化妆品适合用（）来表现温柔和典雅A、动物 B、植物C、创始人 D、其他 116、c。肯德基的企业造型是A、动物 B、植物C、创始人 D、木桶
117、b。日本运动港体育用品公司选择乌龟作为企业造型，主要是考虑了A、历史感B、故事性C、动植物习性D、体现材料性质 118、：b。（）常常被灵活运用却不能为人们所注意。A、企业造型 B、象征图案C、标志 D、标准字 119、c。杂志、广告的“花边”属于A、标志 B、标准字C、象征图案 D、标注色
120、(C)。下列属于企业视觉识别系统中的基本要素的是（ ）A、办公用品 B、招牌 C、企业标准字 D、包装用品 121、 (D)。下列属于企业视觉识别系统中的应用要素的是（ ）A、标准色 B、企业标志 C、企业标准字 D、包装用品 122、 (A)。（ ）企业以统一的名称、统一的标志和统一的商标作为视觉识别的核心来加以传播的结构模式。 A、一元化结构模式 B、商标结构模式 C、多元化结构模式 D、集团化结构模式 123、 (B)。（ ）是指企业在统一的标志下拥有多个商标（且标志不兼做商标），通过一系列似乎毫不相关的产品商标进行经营。将公司的形象识别与他们的产品商标分开，一种产品用一种商标或一种产品多个商标。 A、一元化结构模式 B、商标结构模式 C、多元化结构模式 D、集团化结构模式 124、 (C)。（ ）是指多种经营的企业集团或股份制企业，各分支机构具相对独立性，以各种形式对总公司负责。具有相对独立性的各分支机构具有独立的名称和商标的模式。A、一元化结构模式 B、商标结构模式 C、多元化结构模式 D、集团化结构模式
共 22 页 第 ６ 页
125、 (C)。下列属于企业视觉形象结构模式的一元化结构模式的特征的是（ ）A、不便于消费者记忆，需要大量的广告费用，成本加大B、没有强有力的集中统一的企业形象，不具备经济性C、有利于新产品上市、销售D、某一产品失败不影响其他产品 126、 (B)。企业名称属于企业视觉识别系统的（ ）A、应用要素 B、基本要素 C、理念要素 D、商标要素 127、 (B)。（ ）是整合所有视觉设计要素的核心。A、企业名称 B、企业标志 C、企业商标 D、企业造形
128、 (D)。企业直接运用表音符号或单纯的图形作为标志的形象设计方法，其标志往往就是企业注册名称的文字或字头字义，这是（ ）标志设计方法。A、表述法 B、表征法 C、会意法 D、纯标识法
129、 (B)。采用抽象图案表现企业特征性质的设计方法属于（ ）标志设计方法 A、表述法 B表征法 C、会意法 D、纯标识法 130、 (C)。借助图形形象从侧面表达或引申企业事业内容、性质的标志设计法是（ ） A、表述法 B、表征法 C、会意法 D、纯标识法
131、 (A)。用来直接表现产品、服务、经营目标、企业宗旨的标志设计法是（ ）A表述法 B表征法 C会意法 D、纯标识法 132、 (B)。由几何图形、有机形等组成的商标属于（ ）A、文字商标 B、抽象图形商标 C、具象图形商标 D、非形象商标 133、 (C)。英国的海鸥牌衬衫的商标，用一组渐变的海鸥形象直接表明商品的品牌名称，这是一种（ ） A、文字商标 B、抽象图形商标 C、具象图形商标 D、非形象商标
134、 (A)由文字、数字、字母组合、签字等组成的商标属于（ ）A文字商标 B抽象图形商标 C具象图形商标 D非形象商标 135、 (B)。（ ）是通过一些列标准的连字设计规范，通过文字本身具有明确的说明性，可直接将企业形象的一些具体内容进行视觉表述，以增强形象传达的诉求力。A、企业商标 B、标准字 C、标准色 D、企业标志
136、 (C)。企业产品目录、海报标题、图书专集的书名、对外传达用的企业口号、标语等的标准字属于（ ） A、企业名称标准字 B、品牌称谓标准字 C、标题标准字 D、企业活动标准字
137、 (D)。专为新产品推出、周年纪念、节令庆典、展示活动、各类竞赛活动设计的标准字属于（ ） A、企业名称标准字 B、品牌称谓标准字 C、标题标准字 D、企业活动标准字
138、(A)可口可乐的标准色属于（）A单色型标准色 B复色型标准色 C基本标准色+辅助标准色 D辅助标准色
139、 (B)。麦当劳的红与黄属于（ ）标准色 A单色型标准色 B复色型标准色 C、基本标准色+辅助标准色 D、辅助标准色 140、 (C)。（ ）是为了区分企业集团中子母公司或公司各个事业部门或品牌、产品类别的不同。 A、单色型标准色 B、复色型标准色 C、基本标准色+辅助标准色 D、辅助标准色 141、 (D)。（ ）是指为了强化企业的性格、诉求产品的特质而选择的人物、动物或植物等具象化的设计图形，利用这些造型亲切和可爱的特点达到捕捉视觉焦点，产生强烈记忆的目的。A、企业商标 B、标准字 C、标准色 D、企业造形 142、 (A)。（ ）是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系
共 22 页 第 ７ 页
A、企业象征图案 B、标准字 C、标准色 D、企业造形
143、 (D)。下列属于设计要素中的辅助符号的是（ ）A、企业标志 B、标准字 C、标准色 D、企业象征图案 144、 (C)。（ ）常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容以及正式文书等方面 A、专门字体 B、标准字 C、指定字体 D、企业象征图案
145、b。( )是评价企业形象的量的指标。A、美誉度 B、知名度C、销售量 D、利润率 146、b。CIS于( )兴起于欧美。A、40年代 B、50年代C、60年代 D、70年代
147、a。常用于公众注意力调研的调研方法是A、观察法 B、专题讨论法C、问询法 D、实验法 148、c。( )一般决定了企业的纵向结构。A、组织设计 B、管理幅度C、管理层次 D、部门划分 149、a。头脑风暴法的创始人是美国的A、奥斯本 B、伯恩巴克C、马斯洛 D、赫兹伯格
150、c。( )是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。A、品牌 B、商标C、标语 D、标准字
151、b。( )是为解决某一问题而制定行动方案并在所有备选方案中择优的过程。A、战略 B、决策C、计划 D、组织 152、b。企业理念应用的方式和过程，实际就是( )的设计和实施过程。A、CIS B、BISC、VIS D、营销策划 153、c。以下哪种人一般不是企业CIS导入的发起人A、广告公关部门 B、销售部门C、企业员工 D、专业公司
154、a。( )是企业的“金字招牌”，是企业无形形象的主要内容。A、企业信誉 B、企业理念C、产品形象 D、社会形象 155、b。( )是企业传递信息的首选媒介。A、广播 B、电视C、网络 D、报纸 156、c。( )是一种事先设计好的做事的程序。A、组织 B、决策C、计划 D、控制
157、c。以下哪一项不属于CI手册的基本设计系统A、企业标志 B、标准字C、包装 D、标准色 158、a。（ ）主要是指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A、社会文化 B、政治法律C、科学技术 D、自然资源
159、a。企业形象调查的目的是A、了解企业形象现状，供CIS设计参考 B、找出企业的不足，想办法改进C、发展企业的核心竞争力 D、改变企业现在在人们心目中的形象
160、a。企业的外部关系者不包括A、股东 B、消费者C、电台 D、银行
161、c。企业内部关系者不包括A、股东 B、分厂C、外加工企业 D、干部及家属
162、c。问卷调查比直接访问调查优越的地方是A能够获得更真实的资料 B可以感受现场氛围C、节省时间和费用 D、回收率高 163、b。下列描述中属于元形象的是A、缺乏信誉，管理无序，发展滞缓 B、知道该企业及企业主要服务项目 C、产品优良，创新能力强 D、偷税漏税，声誉差 164、b。关于形象轴的描述错误的是
共 22 页 第 ８ 页
A、由日本CI设计师最早提出 B、任何一个企业的关键形象轴都一样C、形象轴就是对企业形象评价关键语的归纳，并系列化的结果 D、通过形象轴的调研，企业可以找到自己的关键形象轴
165、a。IBM的关键形象轴是A、全方位的服务 B、不断创新的技术C、规模大，可以信赖 D、善于宣传，销售网络完善 166、c。下列属于技术形象轴的是A、善于宣传，网络健全 B、具有现代感C、研发力量强 D、规模大，可信赖 167、d。下列属于企业综合形象的是
A、研发力量强 B、销售网络完善C、服务周到 D、一流企业，希望自己的子女在此公司任职 168、a。一般“产品开发能力强”常用于描述A、工业企业 B、商业企业C、服务业 D、金融业 169、b。一般“老字号，可信赖”常用于描述A、工业企业 B、商业企业C、交通运输业 D、航天企业 170、a。问卷设计的目的性原则指的是
A、所有问题都是必要的，不要什么问题都为 B、以中性口吻提问 C、问题要相应的答案 D、提问的目的是让被调查对象感觉公司形象好 171、c。“注意问题的一般性、定量性、封闭性，且答案有一定规律”指的是问卷设计的 A、目的性 B、顺序性C、匹配性 D、简明性
172、b。调查问卷中，如“请谈谈你对海尔理念的看法”之类的问题属于
A、事实性、开放性问题 B、态度性、开放性问题C、事实性、封闭性问题 D、事实性、开放性问题 173、b。下列不属于无效问卷或不合格问卷的是
A、答案模糊不清的问卷 B、答案前后一致的问卷C、个别页码丢失的问卷 D、不符合作答要求的问卷 174、b。CIS调查问卷中的“识别性问题”指的是
A、识别被调查对象是否作假的问题 B、看对调查对象对本企业是否有鲜明的印象 C、看企业的形象是否一致 D、找关键形象轴的问题
175、d。CIS调查报告书通常不包括（ ）部分A、标题 B、引言C、正文 D、议论 176、b。CIS报告书的主体部分是A、导言 B、正文C、标题 D、结尾
177、b。CIS报告书的标题最重要的作用是A、尽量华丽 B、切中主题C、运用修辞手法 D、设问
178、d。下列不属于CIS报告书导言部分的要求的是A、简明扼要 B、条理清晰C、真实 D、引人入胜 179、a。为了强调某个问题，而随意更改调查统计数据的做法违背了
A、真实性原则 B、明晰性原则C、重要性原则 D、可操作性原则 180、b。CIS调研报告书的写作要遵循“重要性原则”，指的是报告书要
共 22 页 第 ９ 页
A、突出重点，解决企业经营的问题 B、突出重点，分析与企业形象有关的问题 C、引起领导的重视 D、让全体员工认为企业形象很重要
181、c。下列关于CIS总概念报告书中的“总概念”理解不正确的是
A、总概念书是表达总体CI企划思想的文本 B、总概念书是给公司最高主管的建议书
C、总概念是关于关于CIS的一些概念的总体的解释 D、总概念为企业指明未来方向，具有解决问题的作用 182、 (B)市场对某企业的印象是可靠而有信赖感，属于一流的企业，规模大。这是属于企业的（ ） A、元形象 B、基本形象 C、具体形象 D、辅助形象 183、 (C)。（ ）是指企业通过一些企业形象评价关键语的设置与归纳，并尽量系列化，充分表达企业的现状以及特征。A、元形象 B、基本形象 C、形象轴 D、辅助形象
184、a。下列关于企业实态和企业形象的思想和做法正确的是
A、秀外慧中，名副其实 B、盛名之下，其实难副C、酒香不怕巷子深 D、形象与实态都有问题
185、b。康佳提出的“质量第一，信誉为本”是其A、经营方针 B、经营宗旨C、远景规划 D、企业短期目标 186、b。行为识别的构筑要求达到“规范行为的习俗化”，指的是
A、行为规范要通俗易懂 B、员工自觉按规范要求做事C、把一些习俗设为规范 D、用规范去改变习俗 187、b。下列活动中不属于行为识别的是A、赞助奥运会 B、使用统一形象的车辆C、员工培训 D、广告 188、b。企业进行CIS策划的最高目的是A、知名度 B、美誉度C、市场份额 D、销量
189、d。下列不属于社会公益活动的是A、赞助希望工程 B、赞助奥运会C、公益广告 D、促销活动 190、b。根据CIS理论，企业实施社会公益活动时，不应该
A、举办隆重的仪式 B、默默无闻的奉献C、邀请社会名流给予评价 D、举行行为发布会 191、a。“狮王”是一个牙膏企业的名称，其主要问题是A、谐音 B、历史性、连贯性C、独特性 D、不易记忆 192、c。以“邮电部杭州第五十二厂”作为一个通信企业的名称，主要问题是
A、与商品形象的整合性较差 B、历史性、连贯性较差C、不易记忆 D、谐音 193、a。以“国际商用机器公司”作为一个IT产业的公司名称的问题是
A、与产品形象的整合性差 B、谐音C、不易记忆 D、历史性、连贯性差
194、a。索尼的标志属于A、以企业名称为题材 B、以名称首字母为题材C、以理念为题材 D、以历史特征为题材 195、a。摩托罗拉的企业标志设计属于A、以名称的首字母为题材B、以名称为题材C、以理念为题材 D、以历史为题材 196、c。中国银行的标志设计属于
共 22 页 第 １０ 页