4、 (CD)。CIS发展的雏形时期主要的标志事件是（ ）
A、1956年IBM公司成功导入CIS B、可口可乐成功导入CIS
C、培德.奥伦斯为德国AEG电器格式设计商标 D、奥利培帝位自己生产的打印机设计的产品商标
5、 (ABCD)。理念识别的功能主要包括（ ）A、导向功能 B、渗透功能 C、激励功能 D、辐射功能 6、 (ACD)下列属于理念识别的功能的是（ ）A、导向功能 B、教育功能 C、识别功能 D、凝聚功能 7、 (ABCD)企业理念的实用范围包括：（）A企业经营策略 B企业经营方针 C企业的价值定位 D企业使命 8、 (BC)。下列属于企业理念的实用范围的是：（）A、企业广告 B、企业经营方针 C、企业性格 D、企业歌曲 9、 (ABC)下列属于企业理念的应用形式的是（ ）A、各类广告 B、企业歌曲 C、企业标语 D、企业使命
10、 (ABCD)企业理念定位模式主要包括（ ）A、抽象目标型 B、团结创新型 C、市场经营型 D、文明服务型 11、 (ABD)。企业理念实施的方式有（ ）A、反复法 B、翻译法 C、解释法 D、游戏法 12、 (ABC)。企业在策划新闻事件时应注意（ ）
A、紧扣社会热点话题B、突出新、奇、特 C、善于把企业与某些权威人士、结合在一起 D、企业形象的宣传 13、 (ABC)下列属于企业的对内行为识别的是（）A、员工培训 B、作业精神 C、生产福利 D、公共关系
14、 (BCD)。下列属于企业的对外行为识别的是（ ）A、员工培训 B、广告活动 C、企业市场调查活动 D、公共关系 15、 (ABC)。企业视觉识别的结构模式主要有（ ）
A、一元化结构模式 B、商标结构模式 C、多元化结构模式 D、集团化结构模式
16、 (ABD)。下列属于企业视觉识别系统中的应用要素的是（）A办公用品 B招牌 C企业标准字 D包装用品 17、 (ABC)下列属于企业视觉识别系统中的基本要素的是（）A标准色 B企业标志 C企业标准字 D包装用品 18、 (ABD)。下列不属于企业视觉形象结构模式的一元化结构模式的特征的是（ ）
A、不便于消费者记忆，需要大量的广告费用，成本加大 B、没有强有力的集中统一的企业形象，不具备经济性C、有利于新产品上市、销售D、某一产品失败不影响其他产品
19、 (ACD)。企业启用新企业名称的方法有（ ）A全新的企业名称 B更换企业名称 C缩写 D采用外文名称 20、 (ABCD)。标志设计的方法包括（ ）A、表述法 B、表征法 C、会意法 D、纯标识法 21、 (ABCD)。商标主要包括（ ）A、文字商标 B、图形商标 C、组合商标 D、非形象商标
22、 (ABCD)。企业标准字的类型包括（ ） A、企业名称标准字 B、品牌称谓标准字 C、标题标准字 D、企业活动标准字 23、 (ABC)。企业标准色的类型有A、单色型 B、复色型 C、基本标准色+辅助标准色 D、辅助标准色 24、 (BCD)。企业导入CIS的目标可以概括为（ ）A、现实目标 B、近期目标 C、中期目标 D、长期目标
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25、 (ABCD)。CIS提案书的主要内容包括（ ）A、提案的目的 B、导入CI的计划方针 C、具体作业方案 D、费用预算 26、(AD)下列属于企业内部的调查对象的是（ ）A企业内部机构 B竞争企业 C协同方机构 D企业领导人 27、 (ABC)。问卷调查的方式包括（ ）A、邮件问卷调查 B、留置法问卷调查 C、访问问卷调查 D、电话访问 28、 (ABD)。企业总体形象的构成包括（ ）A、元形象 B、基本形象 C、具体形象 D、辅助形象 29、 (ABC)。问卷设计时应注意的原则包括（ ）A、目的性 B、客观性 C、匹配性 D、突出个性 30、 (ABCD)。CIS调查结果统计分析的主要问题包括（ ）
A、识别性问题 B、统一性问题 C、形象值侧重问题 D、形象管理的有效性问题
31、 (ABCD)。调查报告书的结构包括（ ）A、标题 B、导言 C、正文 D、结语 32、 (BCD)。下列属于不合格问卷的是（ ）
A、答案记录清楚完整 B、调查对象不符合要求 C、问卷答案前后矛盾 D、不符合作答要求
33、 (ABCD)。品牌的作用包括（ ）A、识别作用 B、促销作用 C、增值作用 D、维护消费者权益 三、判断题(共195小题）
1、b。为了保持视觉的统一性，企业造型设定后，无论在任何场合都不能变动。 2、a。企业形象识别是针对企业形象进行的一种有目的、有计划的塑造和传播
3、b。企业形象识别系统中起主要作用的是理念识别系统4、a。在企业形象识别系统中MI是指理念识别系统 5、b。在企业形象识别系统中BI是指视觉识别系统 6、b。在企业形象识别系统中VI是指行为识别系统 7、a。理念识别系统是企业的灵魂、核心和原动力
8、a。行为识别系统主要包括企业经营过程中对内对外的一切具体活动
9、a。台湾著名的企业形象学家林磐耸先生有一个生动的比喻：理念识别是企业的心；行为识别是企业的手；视觉识别是企业的脸10、a。企业理念识别系统作为最根本的原动力，驱动整个形象识别系统
11、a。视觉识别系统是最直观的形式和最具差别化的符号特征，并运行于企业行为识别系统的每一个细节 12、a。一般认为，20世纪初的伦敦地铁统一标志设计和应用是最早的CIS萌芽
13、b。在我国最早全面导入CIS的企业是四通集团14、b。人类最早系统使用整体形象识别系统的是企业 15、b。企业形象的主体是社会公众，它是社会公众对企业的总体印象和评价。
16、a。CI活动的目的是确立企业识别(Corporate Identity)，增强企业形象(Corporate Image)的竞争力 17、b。广义的企业文化是企业的经营宗旨、价值观念、道德行为准则
18、a。企业形象的塑造的基础是企业文化 19、b。标准字的设计不需要考虑其他视觉设计要素
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20、 (B)。在CIS的雏形时期导入CIS并且取得巨大成功的代表性企业是可口可乐公司.( ) 21、 (A)。我国最早全面导入CIS的企业是广东太阳神集团。（ ） 22、 (B)。CIS中的静态识别方式是理念识别。（ ）23、(A)。CIS中的动态识别方式是行为识别。（ ） 24、 (B)。CIS是企业文化的重要组成部分。（ ）26、a。企业使命(Commitment)涉及到“为什么”的问题 25、a。CIS是企业文化的形象体现与外化，是企业文化中最活跃、最有影响的部分
27、a。企业的经营哲学(Management Philosophy)回答了“怎样做”这个问题，它是企业内部的人际交往和企业对外的经营活动中所奉行的价值标准和指导原则34、 (B)。理念识别的层面Ⅱ的内容已经进入了企业理念的核心。（ ） 28、a。广告语可以根据不同时期、不同地域、不同环境加以灵活改变
29、b。企业理念不应该考虑企业负责人的个性特征30、a。企业理念具有一定的时代特点和社会特征
31、a。决定企业理念定位和构筑的三个主轴是：本企业是什么企业；本企业将是什么企业；本企业应该是什么企业。35、 (A)。现代企业的最高使命是肩负起应有的社会责任。
32、a。不同行业具有不同的特点和使命，各企业为企业理念的定位一定要突出行业的特点，从而构筑企业的理念识别。33、a。仪式或游戏法就是将企业理念的传播融进仪式或游戏活动之中，以增强凝聚力
36、 (A)。经营方针是企业经营宗旨的明细化和具体化。43、a。BIS的特征是行为识别的统一性和独特性 37、 (A)。经营策略是企业为了达到自己的目标而采取的具体的经营战术。
38、 (A)。企业理念的实施过程实质上是理念识别渗透于企业与员工行为及视觉标识的过程。（ ） 39、 (A)。理念识别的实施应遵循通俗化、多样化、重复渐进的原则。
40、a。BIS是指本企业(或机构)有别于其他企业(或机构)的各种具体活动，主要包括经营管理者和员工的行为、公共关系、广告、促销方式与手段等41、b。对内行为识别是对外行为(活动)识别的外延 42、a。对外行为(活动)识别则是对内行为识别的延伸和扩展。
44、a。规范是员工必须接受和执行的基本行为准则，它对员工的行为具有约束、引导和指导的效力 45、a。根据传播性质与渠道分为对内与对外的行为识别46、a。对内行为识别建立的基础是规范 47、b。企业对内行为识别是企业向外传播有关资讯、塑造良好企业形象的有力手段
48、a。企业对外行为识别的目的性是指企业在对社会开展各种公关传播活动时要有一个十分明确的努力方向。
49、b。CIS系统中最具传播力和感染力的层面是行为识别系统50、 (B)。对外行为识别是对内行为(活动)识别的基础。 51、 (A)。对外行为(活动)识别则是对内行为识别的延伸和扩展。
52、 (B)。开放企业、举办参观活动是企业赞助社会公益活动中的重要方式。
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53、a。VIS模式在一定程度上表明了企业的内部关系和组织模式
54、a。VIS是通过企业视觉要素的组合来传递信息55、a。VIS是企业识别结构模式对外界的展示
56、a。MI是抽象的，难以具体形象地显示其内涵57、a。BI是行为活动的动态形式，偏重于其中的过程 58、a。人类对外界感知80%是由视觉完成的59、b。BIS是一个严密而完整的符号系统 60、a。企业视觉识别结构模式包括一元化结构模式、商标结构模式、多元化结构模式 61、a。企业识别的结构模式是企业建构机制对外界的一种展示
62、b。商标结构模式是指企业以统一的名称、统一的标志和商标作为视觉识别的核心来加以传播的结构模式. 63、a。一元化结构模式的企业具有集中、统一，容易使消费者识别，宣传比较经济的特点。
64、b。一元化结构模式的缺点之一是不便于消费者识别65、b。一元化结构模式的可以获得较大的市场份额 66、a。采用一元化结构模式的企业将会面临较大的市场风险
67、a。采用一元化结构模式不利于企业经营范围的扩大68、a。采用一元化结构模式有利于新产品上市、销售 69、a。采用一元化结构模式宣传比较经济70、a。著名的雅玛哈公司是典型的一元化结构模式
71、b。一个企业在统一的企业标志领导下同时拥有多个商标(且企业标志不兼作商标)，通过一系列似乎毫不相关的产品商标进行经营，这是一元化结构模式72、a。同一种产品在不同的市场中采用不同的商标的模式叫做商标结构模式 73、a。采用一元化结构模式的企业要求具有较高的经营管理水平和质量控制标准 74、a。商标结构模式有利于把质量、特点、价格联系起来
75、a。商标结构模式有利于获得更多市场份额76、a。在商标结构模式下某一产品失败不影响其他产品 77、b。商标结构模式下，企业面临较大的风险78、b。商标结构模式有利于新产品的推出
79、a。商标结构模式不便于消费者记忆80、a。商标结构模式下没有强有力的集中统一的企业形象 81、b。商标结构模式下难以获得较大的市场份额82、a。多元化结构模式可占领更大的市场
83、a。多元化结构模式有利于企业经营范围的扩大84、a。多元化结构模式有利于避免企业相关的不利风险（） 85、a。多元化结构模式需要花费大量宣传费用86、b。多元化结构模式有利于企业集中精力创立名牌 87、a。多元化结构模式没有统一的形象88、a。主体公司与分公司具统一战略系统，则倾向于一元化模式
89、a。优势来源于各分公司商标，应倾向于多元化或商标模式90、a。一个公司同时采用不同战略，则可选多元化或商标模式。 91、a。新建企业或经营范围较单一的企业大多采用一元化模式92、a。同一种产品在不同的市场中采用不同的商标采用商标模式 93、a。多种经营的企业集团或股份制企业，各分支机构具相对独立性，以各种形式对总公司负责的企业适宜采用多元化模式94、a。企业结构模式的选择是根据自己的传播需要而定的95、b企业结构模式是一成不变的
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96、a。VIS的基本构成要素中最核心的是标准字、企业标志 、企业商标 、标准色 97、：a。企业标志是从事生产和经营活动的企业经营者通过指定的、明确的视觉元素，将企业的理念和事业性质形象地表现出来，并传达给社会公众98、a。企业标志在企业识别系统的视觉设计要素中，应用最为广泛、出现频率最高的
99、a。企业标志在现代市场经济中所扮演的角色，具有商品区分、品牌识别的功能，并有象征企业信誉的作用，其目的在于确保企业与厂商的权益，并且保护消费者免受欺骗。
100a企业理念的独特性和标志表现形式及其题材选择的丰富性，使企业标志具有最根本的认知作用和识别特点 101、a。企业标志的基本功能是识别性，是为了区分其他企业特别是同类企业
102、a。企业标志要具备坚定的识别性，企业标志需要固定轮廓，不能随意更改或变形 103、a。企业的实态同企业标志要一致104、a。标志设计应体现时代性，跟随时代发展 105、a。企业标志具有对于其他CI设计要素的核心领导性
106、a。商标是为了使不同企业所提供的商品或劳务相区别而使用的一种标记
107、a。企业可以使用任何文字和图形作为商标109、a。文字商标比较简明，便于称谓 108、a。文字作为商标，可以表示一定的含义，可以使商品购买者产生亲近之感
110、a。文字商标的局限性是会受着民族、地域的限制111、a。图形可以是具象的，也可以是抽象的 112、a。组合商标设计要求文字、图形、记号组合协调，图、文一致，表达同一个主题和意思 113、a。商标属于法律概念，是指已经获得专利权受到法律保护的品牌或是品牌中的一部分 114、a。商标是企业名声、信誉和评价的象征，不允许别人侵犯或损害，不允许出现混淆和误认
115、a。商标对企业来说是一种无形资产，它不受厂房、设备、商品和人员的生命周期的限制，因此比起有形财产更为珍贵。 116、a。服务商标是指用来区别与其他同类服务项目的标志
117、a。营业商标是指生产或经营者把特定的标志或企业名称用在自己制造或经营的商品上的商标。 118、a。销售商标亦称商业商标、推销商标，即销售者为了表示自己销售的商品而使用的商标 119、a。企业活动标准字具有使用时间短，形式活泼、风格自由、印象强烈的特点 120、a。标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性
121、a。标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。
122、a。标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。130、 (B)。企业标志设计的发展趋势是设计由简单、抽象趋向繁复。
123、a。企业造形是指为了强化企业的性格、诉求产品的特质而选择的人物、动物或植物等具象化的设计图形
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