124、 (B)。商标结构模式具有统一的视觉形象，强有力的传播战略，使企业具有很高的知名度和广泛的市场。 125、 (A)。一元化机构模式具有“一荣俱荣，一损俱损”的特点。（ ） 126、 (B)。从事多元化经营的企业更适合采用一元化的视觉形象结构模式。（ ）
127、 (A)。如主体公司与分公司具有统一战略系统，则倾向于采用一元化的视觉形象结构模式。（ ） 128、 (B)。多元化视觉形象结构模式容易使消费者识别（让消费者具有强烈的识别性和深刻的印象），宣传也比较经济。129、 (B)。宝洁公司的视觉形象结构属于一元化的结构模式。132、 (B)。复色型标准色是指企业只确定某一色彩为企业标准色。 131、 (A)。标准字与普通字最大的区别不仅在于造型外观的不同，关键在于文字配置的关系。（ ） 133、 (A)。专门字体常用于一些标题文字、包装设计等重要的方面。（ ）
134、b。企业产品的市场定位越高，越有利于提高企业的形象，对企业越有利135、 (A)。提案阶段的任务是企业为CI工程立项。136、a。企业形象调查的对象十分广泛，凡与企业有关系的，都属于调查对象范围。 137、b。企业形象调查的对象主要是企业外部，不包括企业内部的员工。
138、a。在进行企业关系者界定时，不仅要考虑现在的关系者，还要考虑将来可能出现的关系者。 139、b。企业形象调查以企业的“关系者定义”为基础，所以所有关系者都要成为调查对象。
140、b。标志缩放的视觉修正工作属于设计题材的选择阶段.141、b。标志缩放的视觉修正工作属于草案设计阶段. 143、 (B)。消费者属于企业内部的调查对象。142、a。企业形象调查的目的是:了解企业形象现状，供CIS设计参考 144、 (B)。导言是调研报告书的主体部分，着重反映调查分析的成果。（ ） 145、 (B)。工业企业的形象轴应该突出其服务的周到和整洁以及安全可靠。（ ） 146、b。如果标准字中有中英文组合时，只能采用横排的方式。
147、a。企业专用印刷字体种类不宜过多，否则会影响企业的统一形象。 148、a。基本要素组合的禁用规范，要把典型禁用规范一一罗列出来。 149、b。问卷调查比直接访问调查优越的地方是能够获得更真实的资料。 150、a。对于要有横、直排列的文字造型要注意避免斜体字。
151、A。形象轴的概念由日本CI设计师最早提出160、a。CIS总概念书是表达总体CI企划思想的文本 152、a。形象轴就是对企业形象评价关键语的归纳，并系列化的结果
153、b。一般“产品开发能力强”常用于描述商业企业154、b。一般“老字号，可信赖”常用于描述工业企业 155、b。调查问卷中，如“请谈谈你对海尔理念的看法”之类的问题属于事实性、开放性问题 156、a。答案模糊不清的问卷属于无效问卷。158、b。CIS报告书的主体部分是结尾
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157、b。CIS调查问卷中的“识别性问题”指的是：识别被调查对象是否作假的问题
159、b。CIS调研报告书的写作要遵循“重要性原则”，指的是报告书要突出重点，解决企业经营的问题 161、a。品牌延伸就是企业将某一知名品牌扩展到与原产品不同的产品上的过程 162、b。企业的竞争力是由三种因素构成的，即形象力、销售力和凝聚力。 163、a。个别页码丢失的问卷属于无效问卷或不合格问卷。
164、a。CIS报告书导言部分的写作要求尽量简明扼要165、a。CIS总概念书是给公司最高主管的建议书 166、a。赞助奥运会活动属于行为识别系统的范畴。167、a。宋体字的特点之一是直粗横细 168、a。宋体字的特点之一是 造型富有情趣169、b。宋体字的特点之一是富有理性美。 170、a。黑体字的特点之一是造型统一171、a。黑体字的特点之一是富有理性美
172、b。黑体字的特点之一是 温婉含蓄173、a。MIS的实施原则之一是喜闻乐见的原则 174、a。MIS的实施原则之一是循序渐进的原则175、a。品牌具有排他性。
176、b。品牌预期价值是一定的，不变的177、a。品牌忠诚度是衡量品牌对现有顾客的价值的指标之一。 178、a。所谓品牌印象，就是顾客对某个品牌的印象。180、a。传播不等于广告，传播是广告的延伸。 179、a。品牌识别是品牌战略者希望创造和保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物。 181、b。整合营销就是通过各种手段的结合来改变消费者的观念的做法。
182、b。通过整合营销，企业要吸引所有消费者。184、 (A)。整合营销传播的核心和出发点是消费者。 183、a。创造鲜明的企业个性，是CI的本质任务，也是整合营销所要达到的效果。 185、a。广义的CI策略是指任何一个组织、团体、机构、法人的识别设计。 186、b。消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身
187、a。广告媒体是传递广告信息的载体，是广告主和广告对象之间信息传播的桥梁
188、b。实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。 190、b。延安城市形象标志中包含的元素有红塔山、延河等。 189、：b。一旦新产品市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。
191、a。质量形象是医院形象设计时要考虑一个主要因素192、a。技术形象是医院形象设计时要考虑一个主要因素 193、a。2008北京奥运会的标志中包含的元素有：印、运动员和北京 194、b。2008北京奥运会的标志中包含的元素有运动员、北京和丝绸。
195、A。进行城市和区域形象设计的作用是：对内形成凝聚力，对外有利于提高知名度
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