比例远远大于非城镇居民旅游者所占比例，最后，从旅游方式来看，个人游是现在大部分游客选择的方式。 2、旅游市场的消费者成熟和理性 ①观光型走向休闲度假型
旅游作为一种人类需求也可以按照休闲活动层次论从低向高分为娱乐、身心恢复，投入感情的参与，创造性的参与3个部分。旅游本质上就属于高层次的需求，本来就与自我发展和自我实现有关。按照事物的发展规律，旅游消费从质量和层次不高的观光型旅游开始，逐步趋向于有特色和个性化的休闲度假游和专项旅游。旅游者也具有更丰富的旅游经历，持有新的价值观，生活方式，对旅游消费更加灵活和独立。
具体有以下几种形式，
（1）“深度”旅游的兴起。游客不再追求到此一游，而是希望通过旅游获得精神上的愉悦和满足。
（2）城郊乡村旅游的兴起，以自驾车为主的旅游方式悠闲短线城郊游成为周末休闲活动，甚至是黄金周旅游的主角乡村旅游已经成为休闲度假游的重要组成部分。
（3）休闲度假旅游成为新趋势。 ②团队游到自助游
旅游方式由团体游为主转变为越来越多的人选择自助游方式出行。因为旅行社服务，给游客留下了许多负面的印象，比如赶场一样赶景点，购物地点和旅游景区一样多，使旅游变成了只有旅行没有游玩。但随着交通的便捷、私家车的普及、各种酒店等预订公司繁荣的发展，自助旅游的人越来越多。尤其大型节假日期间，旅行社报名参团人数激增，参团费用增长，自助游有充足的市场发展空间，同时弥补了传统旅行社的不足。 （四）竞争者分析
游客最喜欢的旅游名山都是以天然美景著称，优越的先天条件，美不胜收的景色让人流连忘返。武当山在自然景色方面与这十大名山存在一定差距，“竞争力”明显不足。
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国内最美八大宗教名山：
地名 武当山 峨眉山 排名 地名 排名 五台山 普陀山
1 2 3 4 天台山 龙虎山 九华山 崆峒山 5 6 7 8 在宗教文化方面，武当山具有很大的优势，排在最美宗教名山的第一名，综合自然风光和宗教文化，武当山风景区的竞争实力还是很大的。
在上述各大名山中峨眉山对武当山的挑战最大，在地域上与武当山距离较近，在自然风光方面超越了武当山，在宗教文化上与武当山的差距也不大，因此，峨眉山是山最大的挑战者。
峨眉山：
峨眉山是举世闻名的普贤菩萨道场。有“峨眉天下秀”之称，是一个集佛教文化与自然风光为一体的国家级山岳型风景名胜区。
交通便利：
游客前往乐山峨眉山旅游，交通非常方便，现已形成了铁路、公路、水路和航空互相连接的交通网络。
航空： 乐山市中心距离成都双流国际机场仅150公里，全程为高等级公路，2小时即可到达。市区内设有民航售票处，均可购买到成都发往全国各地的飞机票。 铁路： 从西昌、攀枝花、昆明、成都、重庆、西安、北京等地，乘火车到乐山、峨眉山旅游的游客，可在成昆线上的峨眉山站下车，该站距峨眉山风景区大门（报国寺）仅10公里，距乐山市中心31公里。
公路： 成都到乐山走高速公路仅162公里，成都北门、西门、新南门车站有定时班车，各旅行社有旅游车。
水运： 乐山位于岷江和大渡河交汇处，每天有数十次旅游班船至乐山大佛。乐山港有通达宜宾、泸州、重庆的客轮。
在与宗教有关的名山中武当山最美，在峨眉山前面。这显示出武当山自然美虽有不足，但其有着一种其他任何名山都无法比拟的宗教圣地、武术之乡，在这方面武当山有着强大的“竞争力”。大力发展武当山的特色，以吸引更多的游客。
五台山：
中国佛教及旅游胜地。被国务院批准列入第一批国家级风景名胜区名单，历年来获得了“国家重点风景名胜区”、“中华十大名山”之一、“国家地质公园”、“国家自然与文化双遗产”、国家AAAAA级旅游景区”等荣誉。世界遗产。
优势：独具特色的宗教文化旅游资源
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中国三大石窟艺术宝库之一的云岗石窟 四大佛教胜地之文殊道场五台山 强大的竞争力
宗教文化旅游资源丰富多彩，建筑景观众多 宗教文化旅游资源知名度高，吸引力巨大 宗教文化旅游资源品位高，垄断性极强
（五）武当山风景区SWOT分析
优势：武当山特色诱人 ①武当武术：
武当武功作为一种文化，它深深根植于数千年华夏文化的沃土中，蕴含着深刻的中国传统哲理奥妙，把中国古代太极、阴阳、五行、八卦等哲学理论，用于拳理、拳技、练功原则和技击战略中，其本质上是探讨生命活动的规律。
部分著名武侠小说中都有提到武当山，尤其是张三丰在武当山创立门派，并成为武林一大门派。对于宣传武当武术和武当山起到了重要的作用，大大提高了武当山的知名度，也吸引了很多武术爱好者和武侠爱好者前来武当山游玩。
②道教圣地：
武当山作为我国著名的道教圣地之一，道家的天人合一的思想与现在人们追求的人与自然和谐相处有了很好的契合点。武当山也因此成为了人们偏爱的旅游地点。
武当山神奇的自然景观和丰富的人文景观融为一体，其物华天宝又兼具人杰地灵的特质给世人留下极大的想像空间。钟灵毓秀、自然天成的武当山，她的玄妙、空灵和神韵……令世人神往。
③世界文化遗产
武当山古建筑群于1994年12月15日根据世界文化遗产遴选标准C(I)(II)(VI)入选《世界遗产名录》。
武当山古建筑中的宫阙庙宇集中体现了中国元、明、清三代世俗和宗教建筑的建筑学和艺术成就。古建筑群坐落在沟壑纵横、风景如画的湖北省武当山麓，在明代期间逐渐形成规模，其中的道教建筑可以追溯到公元七世纪，这些建筑代表了近千年的中国艺术和建筑的最高水平。 劣势：自然风景平平
? 自然风景缺乏奇观景象，对以观赏旅游为目的的游客吸引不足； ? 没有能够代表武当山的景点或景物； 机遇：
? 中国武术深受广大人民群众的喜爱，政府也在大力发展中国传统武术 ； ? 人们对旅游的需求量增加，更偏重于有文化底蕴的旅游地点； ? 政府大力发展旅游行业；
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挑战：
? 武当山不是国家重点发展的旅游景区；
? 影响力和知名度比较低，与著名景区有一定差距； ? 无法树立品牌概念。
结论
中国旅游形势一片大好，国内旅游市场发展迅速。随着休假
制度的调整，出游方式的转变和游客出游的理性，国内旅游视市场呈现出新的特点。武当山应把握机遇，结合旅游市场新特点，开创武当特色，打造武当品牌。
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第三部分 营销提案
●营销目标
●具体策略
营销策略一 激情夏日 免费游武当
营销策略二 武当风景遍华夏
营销策略三 共享武当盛宴
营销策略四 相约七夕 相约武当
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