2015年中国城市品牌建设及传播行业发展
调研与市场前景分析报告
报告编号：1527339
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中国产业调研网 Cir.cn 2015年中国城市品牌建设及传播行业发展调研与市场前景分析报告
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
投资机会分析 市场规模分析 市场供需状况 产业竞争格局 行业发展现状 行业研究报告 发展前景趋势 行业政策法规 重点企业分析 行业宏观背景
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
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一、基本信息
报告名称： 2015年中国城市品牌建设及传播行业发展调研与市场前景分析报告 报告编号： 1527339 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥7020 元 可开具增值税专用发票
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二、内容介绍
当今世界，不仅是企业之间，商品品牌之间在竞争，城市之间也在竞争，竞争企业投资，竞争影响力，竞争旅客，城市之间的竞争实质上是城市进行资源、市场、生存空间及发展机遇的竞争与较量。由此，要求城市必须和企业一样，以各种方式和策略争夺“顾客”，获取各类资源优势，实现持续发展。城市开始大力宣传自己的特点和优势，并将之赋予独特的概念定位，城市品牌的概念随之产生，城市一旦形成强势品牌，便具有一种自我强化机制。城市品牌通过聚集效应吸引更多的生产要素，通过扩散效应占有更大的市场空间，而这反过来强化了城市品牌，进而吸引更多的生产要素、占领更大的市场份额。
只有通过城市主题文化定位方法，才能找到这样独具特色的城市定位。城市主题文化定位是建立在一种城市特质上的定位方法，是在宏观层面上的政治中心、文化中心、经济中心、区域中心、国际化城市的基础上根据城市特质进行定位的一种方法，是一种更加精确、更加精炼、更加精准、更加核心的一种城市定位方法。城市特质是城市最本质的特性，是城市最个性的反映，是城市最现实的形态，是城市最特殊的资源，是城市最鲜明的发展主题。城市有了城市主题文化定位，就有了极具个性化的特质，这种城市特质定位，可以使一个城市在万千个城市中瞬间被人识别出来，可以在世界城市符号谱表中占有清晰的位置，在世界万千个城市意向中，具有独一无二的品性。
随着我国经济社会的快速发展，城市化率快速攀升，城市规模也不断扩大，但是城市发展的质量不高，城市个性正在磨灭，大量的城市重复定位，城市面貌千城一面，城
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市可持续性发展的内在动力消失，城市内部发展不平衡等问题困扰着中国绝大多数的城市。然而城市品牌建设却能够有效地降低这些影响城市发展的不良因素，城市品牌是城市具有核心竞争力的重要体现，也是城市能够可持续性发展、长久地保持生机与活力的必要的条件。城市品牌塑造是一个系统性、持续性、战略性工程，城市品牌的发展直接体现城市经营者的水平和城市可持续发展的程度，城市需要有品牌，需要有营销去推广其品牌。
近年来我国很多城市已经意识到品牌营销的重要性，像大连打造浪漫之都，哈尔滨多年经营的冰城品牌，昆明的春城形象都成为了全国旅客广泛喜爱和接受的城市品牌，部分中小城市也在城市营销的大潮中获益匪浅，丽江、香格里拉都一跃成为成为全国乃至全球知名的旅游目的地。城市品牌的打造需要有一贯性和专注性，但是我国目前有的城市品牌定位模糊，定了非常多的位，树立了很多个概念，但是没有一个深入人心，没有一个真正提升了城市的价值，城市经营者需要进行精准而持续的城市定位，梳理城市的发展脉络，形成独特的城市品牌建设的体系，提升城市品牌价值。
目前我国正处于建设新型城镇化的重要时期，新型城镇化强调城市发展的个性化和人本化，反对城市的无序盲目扩张，特别是城市千城一面的发展模式，人的形象和物的形象直接构成了城市的品牌形象，在新时期，城市品牌的建设应以新型城镇化建设的精神要旨开展，全面建设和谐人本的城市品牌形象。
《2015年中国城市品牌建设及传播行业发展调研与市场前景分析报告》依据国家权威机构及城市品牌建设及传播相关协会等渠道的权威资料数据，结合城市品牌建设及传播行业发展所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度对城市品牌建设及传播行业进行调研分析。
《2015年中国城市品牌建设及传播行业发展调研与市场前景分析报告》内容严谨、数据翔实，通过辅以大量直观的图表帮助城市品牌建设及传播行业企业准确把握城市品牌建设及传播行业发展动向、正确制定企业发展战略和投资策略。
《2015年中国城市品牌建设及传播行业发展调研与市场前景分析报告》是城市品牌建设及传播业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握城市品牌建设及传播行业发展趋势，洞悉城市品牌建设及传播行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。 正文目录
第一章 城市品牌竞争力分析 第一节 城市品牌资产与竞争优势
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一、城市品牌资产构成了城市竞争优势的来源 二、城市品牌资产有利于形成差异化竞争优势 三、城市品牌资产有利于形成产业集群竞争优势 四、城市品牌资产有利于提高政府机构合作能力 五、城市品牌资产有利于获取消费者信息资源 第二节 城市品牌竞争力形成机制 一、城市竞争力的主要构成 二、实现城市竞争优势的途径 三、城市品牌竞争的目标
第三节 全球主要城市品牌竞争力分析 一、城市竞争力评价指标分析 二、全球城市竞争力排名分析 三、全球城市硬件竞争分析 四、全球城市软件竞争分析 第四节 国际城市品牌建设经验分析 一、政府重视与市民参与 二、利用专业机构打造城市形象 三、整合多种方式，提高传播效果 四、举办节庆和节事活动推广城市形象 第二章 城市文化建设与主题开发分析 第一节 城市文件建设困境分析 一、城市记忆消失 二、城市面貌趋同 三、城市建设失调
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