中国产业调研网 Cir.cn 2015年中国城市品牌建设及传播行业发展调研与市场前景分析报告
四、城市形象单调 五、城市精神衰落 六、城市文化沉沦 第二节 城市文化开发的意义 一、塑造城市文化品牌形象 二、合理保护城市历史文化资源 三、实现城市历史文化可持续发展 第三节 城市主题文化精神塑造 一、城市主题文化精神的内涵 二、城市主题文化精神的构建步骤 三、城市主题文化精神塑造的原则 四、城市主题文化系统建设 （一）城市主题文化政府职能系统 （二）城市主题文化战略中心 （三）城市主题文化新闻系统 （四）城市主题文化文化系统 （五）城市主题文化推广系统 （六）城市主题文化品牌企业系统 （七）城市主题文化旅游系统 （八）城市主题活动系统 （九）城市主题文化公共艺术系统
第四节 西安构建“盛唐”城市主题文化战略分析 一、西安“盛唐”城市主题文化战略定位 二、西安“盛唐”城市主题文化发展战略规划系统
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三、西安“盛唐”城市主题文化旅游硬件系统 （一）大唐芙蓉园 （二）大唐不夜城 （三）大唐圣境 （四）大唐华清宫 （五）大唐西市 （六）西安丝路风情园 （七）大明宫遗址公园 （八）曲江池遗址公园 （九）唐城墙遗址公园
四、西安“盛唐”城市主题文化公共艺术系统 （一）西安以盛唐城市主题文化，定位城市雕塑主题 （二）大雁塔北广场盛唐主题雕塑布局 五、西安“盛唐”城市主题文化文化系统 （一）梦回大唐史诗乐舞剧 （二）《仿唐乐舞》
六、通过城市主题文化活动系统 （一）“盛典西安” （二）国际唐人文化周 （三）西安曲江论坛 （四）营销盛唐、营销西安 第三章 城市品牌形象建设的基本要素分析 第一节 城市产品的界定 一、整体产品层次
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二、城市整体产品体系分析 （一）有形产品体系 1、先天要素产品 2、后天要素产品 （二）无形产品体系 1、环境产品 2、文化产品 第二节 城市精神识别系统 一、城市精神与城市品牌形象 二、城市精神的特性认知 三、城市精神识别系统架构 四、城市精神识别的“三核”定位 第三节 城市行为识别系统 一、城市行为的认知 二、城市行为与识别 三、城市行为识别系统的结构
四、城市行为识别系统建设与城市行为文化策略 第四节 城市视觉识别系统 一、视觉化的城市 二、城市视觉识别原理 三、城市视觉符号系统 四、城市视觉信息系统 五、城市视觉色彩系统 第五节 城市空间环境识别系统
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一、城市空间环境与城市识别 二、城市空间环境识别的非物质要素 三、城市空间环境识别的系统结构 四、城市空间环境的识别与评析 第六节 城市品牌形象的管理与推广系统 一、城市品牌形象管理与推广系统的认知 二、城市品牌形象管理系统 三、城市品牌形象推广系统 第四章 城市品牌研究与营销战略分析 第一节 城市品牌的内涵 一、城市品牌的定义 二、城市品牌的价值
（一）展现城市特点，增强城市魅力 （二）增强城市居民的凝聚力 （三）推动城市精神文明建设 （四）有助于吸引人才 （五）有利于吸引外资 （六）带动旅游业的发展 （七）增强公众对政府的信任感 三、城市品牌的分类 （一）政治型品牌 （二）经济型品牌 （三）交通型品牌 （四）文化型品牌
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（五）旅游型品牌 （六）人居型品牌 第二节 城市品牌规划 一、战略规划 二、调查研究 三、城市定位 四、核心价值 五、目标市场 六、产品开发 七、视觉识别 八、推广实施 九、监督和管理
第三节 城市品牌营销战略分析 一、城市营销的含义 二、城市营销活动特点 三、城市营销基本要求 四、城市营销定位原理 （一）寻求城市功能 （二）寻求城市文化 五、城市营销的基本策略 （一）城市品牌化 （二）推广城市地标 （三）主办大型活动 第五章 中国城市品牌定位分析
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