中国产业调研网 Cir.cn 2015年中国城市品牌建设及传播行业发展调研与市场前景分析报告
四、城市品牌视觉系统统一 五、区域强势媒体引领城市品牌塑造 第二节 城市品牌整合营销传播分析 一、城市品牌传播方式的转变 （一）整合营销传播时代的到来 （二）城市品牌整合传播的必要性 （三）城市品牌信息传播过程分析 二、城市品牌整合传播模式 （一）城市品牌传播中的政府角色 （二）城市品牌传播的关系模式 三、城市品牌营销传播整合策略分析 （一）城市品牌信息的传播途径 （二）城市品牌信息传播整合策略 第九章 中小城市品牌营销策略分析 第一节 中小城市品牌营销要点
一、树立整体协同理念、全面优化城市环境 二、编制营销系统规划、切忌行动随意无序 三、提高政府领导能力，构建高效运作团队 四、挖掘多元文化要素，打造品牌形象体系 第二节 中小城市品牌定位与建设 一、中小城市品牌定位分析 （一）战略层面的定位 （二）战术层面的定位 （三）传播层面的定位
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二、中小城市品牌建设的步骤 （一）品牌组织建设 （二）品牌阵地建设 （三）品牌内容建设 （四）品牌营销建设
三、中小城市品牌的全面系统设计 第三节 中小城市营销策略构想 一、打造良好人文环境 二、打造良好治安环境 三、打造良好交通环境 四、提升大众参与度 五、改善城市环境形象 六、优化城市旅游资源 第四节 中小城市品牌营销案例 一、丽江
（一）城市品牌形象分析 （二）城市品牌营销策略 二、潍坊
（一）城市品牌形象分析 （二）城市品牌营销策略 三、婺源
（一）城市品牌形象分析 （二）城市品牌营销策略 第十章 城市品牌危机管理策略分析
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第一节 城市品牌危机对城市的影响 一、城市危机的表现形态 二、城市危机的表现特征
第二节 危机给予城市品牌的挑战与机遇 一、危机给予城市品牌的挑战 （一）人居环境被破坏 （二）社会秩序被扰乱 （三）贸易投资机遇被阻隔 （四）资金遭遇瓶颈 二、危机给予城市营销的机遇 （一）强化城市形象 （二）重塑城市品牌 第三节 城市品牌危机管理策略
一、树立危机管理意识，实施城市品牌危机管理 （一）第一阶段：实现预防 （二）第二阶段：危机处理 （三）第三阶段：重建声誉
二、建立政府主导，全社会参与的危机管理机制 第十一章 新型城镇化背景下城市品牌发展分析 第一节 新型城镇化发展的要求分析 一、中国新型城镇化发展规划 二、新型城镇化要旨分析 三、新型城镇化特点和要求
第二节 新型城镇化中城市品牌发展模式
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一、地理型品牌发展模式 二、历史文化型品牌发展模式 三、产业品牌型发展模式 四、城市功能型发展模式
第三节 新型城镇化中城市品牌发展模式实施路径 一、分析城市品牌定位基础 二、选择最适合的城市品牌要素 三、明确城市品牌定位结果 四、加强城市品牌建设 五、全程开展城市品牌营销 第十二章 国内城市品牌形象打造案例 第一节 杭州
一、杭州城市品牌优势分析 二、杭州城市品牌定位分析 三、杭州城市品牌打造途径 四、杭州城市品牌宣传策略 五、杭州城市品牌营销策略 第二节 北京
一、北京城市品牌优势分析 二、北京城市品牌定位分析 三、北京城市品牌打造途径 四、北京城市品牌宣传策略 五、北京城市品牌营销策略 第三节 上海
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一、上海城市品牌优势分析 二、上海城市品牌定位分析 三、上海城市品牌打造途径 四、上海城市品牌宣传策略 五、上海城市品牌营销策略 第四节 大连
一、大连的城市品牌定位 二、大连城市品牌资产的开发 （一）通过市场的手段治理城市环境 （二）改善投资环境、大力吸引外资 （三）优化产业结构、带动基础建设高速发展 （四）城市文化建设增强凝聚力和向心力 三、大连城市品牌的整合营销传播 （一）城市整体形象的设计 （二）城市品牌整合传播的工具 四、大连城市品牌资产的维护 第五节 贵阳
一、贵阳城市品牌优势分析 二、贵阳城市品牌定位分析 三、贵阳城市品牌打造途径 四、贵阳城市品牌宣传策略 五、贵阳城市品牌营销策略 第六节 成都
一、成都城市品牌优势分析
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