自考365公共关系学题库答案 - 图文(10)

A.可行性 B.灵活性 C.系统性 D.客观性 17.在公共关系策划中，应将公共关系活动作为一个系统来考虑，按系统的观点与方法进行谋划与运筹，这体现了公共关系策划的（ ）原则。 A.可行性 B.灵活性 C.系统性 D.客观性 18.公共关系策划方案可被实施并能取得科学有效的效果，这体现了公共关系策划的（ ）原则。 A.可行性 B.灵活性 C.系统性 D.客观性 19.公共关系策划的原则中，（ ）原则要求策划者要以科学理论为指导，以策划目标为前提，调查研究分析策划对象的现状和要求，制定出切实可行的公共关系策划方案并对其进行评估。 A.系统性 B.利益性 C.可行性 D.客观性 20.公共关系策划方案必须具有相当的弹性，这体现了公共关系策划的（ ）原则。 A.可行性 B.灵活性 C.系统性 D.客观性 21.目前，在公共关系活动中，被人们普遍接受并得到广泛运用的是英国著名公共关系专家弗兰克?杰夫金斯提出的策划公共关系工作方案的（ ）。 A.四步工作法 【答案解析】 在公共关系策划的原则中，客观性原则对处于不利情况下的组织来说尤为重要。参见教材P146。 17. 【正确答案】 C 【答案解析】 在公共关系策划中，应将公共关系活动作为一个系统来考虑，按系统的观点与方法进行谋划与运筹，这体现了公共关系策划的系统性原则。参见教材P146。 18. 【正确答案】 A 【答案解析】 公共关系策划方案可被实施并能取得科学有效的效果，这体现了公共关系策划的可行性原则。参见教材P146。 19. 【正确答案】 C 【答案解析】 公共关系策划的原则中，可行性原则要求策划者要以科学理论为指导，以策划目标为前提，调查研究分析策划对象的现状和要求，制定出切实可行的公共关系策划方案并对其进行评估。参见教材P146。 20. 【正确答案】 B 【答案解析】 公共关系策划方案必须具有相当的弹性，这体现了公共关系策划的灵活性原则。参见教材P147。 21. 【正确答案】 C 【答案解析】 目前，在公共关系活动中，被人们普遍接受并得到广泛运用的是英国著名公共关系专家弗兰克?杰夫金斯提出的策划B.五步工作法 C.六步工作法 D.八步工作法 22.公共关系策划的“六步工作法”的第一步是（ ）。 A.设计主题 B.分析目标公众 C.选择媒介 D.确立目标 23.“增加销售量”是企业员工、股东、政府、顾客等公认权益要求中的一个共同点，它成为一般企业公共关系工作的（ ）。 A.长期目标 B.近期目标 C.特殊目标 D.一般目标 24.某商场商品供应以老年人、残疾人为主，制定了“敬老助残之途，春风送暖之道”的目标，该目标属于该商场公共关系工作的（ ）。 A.长期目标 B.近期目标 C.特殊目标 D.一般目标 25.公共关系策划的“六步工作法”的第二步是（ ）。 A.设计主题 B.分析目标公众 C.选择媒介 D.确立目标 公共关系工作方案的六点模式，亦称“六步工作法”。参见教材P147。 22. 【正确答案】 D 【答案解析】 公共关系策划的“六步工作法”的第一步是确立目标。参见教材P148。 23. 【正确答案】 D 【答案解析】 “增加销售量”是企业员工、股东、政府、顾客等公认权益要求中的一个共同点，它成为一般企业公共关系工作的一般目标。参见教材P148。 24. 【正确答案】 C 【答案解析】 特殊目标是针对那些与组织目标、信念、发展以及利益相同或相近的公众的特殊要求制定的。所以题干中的目标属于该商场公共关系工作的特殊目标。参见教材P148。 25. 【正确答案】 A 【答案解析】 公共关系策划的“六步工作法”的第二步是设计主题。参见教材P148。 26. 26.认定目标公众的方法不包括（ ）。 A.以活动目标划定目标公众 【正确答案】 D B.以组织实力划定目标公众 【答案解析】 认定目标公众的方法一般有：C.以组织需要划分目标公众 以活动目标划定目标公众、以组织实力划定D.以传播媒介划分目标公众 目标公众、以组织需要划分目标公众。参见 教材P150。 27.以活动目标划定目标公众，这种划分主要27. 强调的是（ ）。 【正确答案】 A A.关联性 【答案解析】 以活动目标划定目标公众，这B.重要性 C.影响度 D.利益性 28.以组织实力划定目标公众，这种划分主要强调的是（ ）。 A.关联性 B.重要性 C.影响度 D.利益性 29.以组织需要划分目标公众，这种划分主要强调的是（ ）。 A.关联性 B.重要性 C.影响度 D.利益性 30.公共关系策划的关键一步是（ ）。 A.设计主题 B.确定目标 C.形象策划中的公众研究 D.选择传播渠道和媒介 31.编制公共关系预算的主要方法不包括（ ）。 A.加权平均法 B.平均发展速度预测法 C.项目作业综合法 D.按销售额抽成法 32.下列编制公共关系预算的方法中，（ ）只适应于年度企业形象预算。 A.加权平均法 B.平均发展速度预测法 C.项目作业综合法 D.按销售额抽成法 33.下列编制公共关系预算的方法中，（ ）既适用于年度策划活动经费的预算，也适用于项目企业形象活动经费的预算。 A.加权平均法 B.平均发展速度预测法 C.项目作业综合法 种划分主要强调的是关联性。参见教材P150。 28. 【正确答案】 B 【答案解析】 以组织实力划定目标公众，这种划分主要强调的是重要性。参见教材P150。 29. 【正确答案】 C 【答案解析】 以组织需要划分目标公众，这种划分主要强调的是影响度。参见教材P150。 30. 【正确答案】 D 【答案解析】 传播渠道和媒介的选择是公共关系策划的关键一步。参见教材P150。 31. 【正确答案】 A 【答案解析】 编制公共关系预算的方法主要有按销售额抽成法、项目作业综合法、平均发展速度预测法。参见教材P151。 32. 【正确答案】 D 【答案解析】 按销售额抽成法只适应于年度企业形象预算。参见教材P151。 33. 【正确答案】 C 【答案解析】 项目作业综合法既适用于年度策划活动经费的预算，也适用于项目企业形象活动经费的预算。参见教材P151。 D.按销售额抽成法 34.下列编制公共关系预算的方法中，（ ）对于十分重视开展策划活动，并已经积累一定活动经验的企业比较合适。 A.加权平均法 B.平均发展速度预测法 C.项目作业综合法 D.按销售额抽成法 35.创意策划法是通过创造思维方式进行的公共关系方案的策划，下列不属于其创造性思维方法的是（ ）。 A.理论思维 B.形象思维 C.直觉思维 D.发散思维 36.（ ）是一种高层次的思维，也是一种最基本的思维，在公共关系策划活动中应用很多。 A.理论思维 B.联想思维 C.直觉思维 D.形象思维 37.直觉思维最常用的形式是（ ）。 A.联想思维 B.理论思维 C.联系思维 D.系统思维 38.下列关于个人判断策划法的表述错误的是（ ）。 A.能够最大限度地发挥出专家的微观智能结构效应，充分利用个人的创造能力 B.可以使被征求意见者免受外界环境的影响，从而不致产生心理压力 C.可在较短的时间内取得可喜的创造性成果 D.常常囿于专家个人智能结构的限制 39.下列方法，最早被用于广告花样的创造上的是（ ）。 A.个人判断策划法 34. 【正确答案】 B 【答案解析】 平均发展速度预测法对于十分重视开展策划活动，并已经积累一定活动经验的企业比较合适。参见教材P151。 35. 【正确答案】 D 【答案解析】 创意策划法具体包括的创造性思维方法有理论思维、形象思维、直觉思维。参见教材P152。 36. 【正确答案】 A 【答案解析】 理论思维是一种高层次的思维，也是一种最基本的思维，在公共关系策划活动中应用很多。参见教材P152。 37. 【正确答案】 A 【答案解析】 直觉思维最常用的形式是联想思维。参见教材P152。 38. 【正确答案】 C 【答案解析】 选项C属于集团头脑风暴法的特点。参见教材P152。 39. 【正确答案】 B 【答案解析】 直接头脑风暴法又称畅谈会法B.直接头脑风暴法 C.个人头脑风暴法 D.质疑头脑风暴法 40.直接头脑风暴法的具体实施可分为七个步骤，其中第一步是（ ）。 A.“热身” B.介绍问题 C.选项叙述形式 D.准备阶段 41.下列公共关系活动的业务方式中，（ ）是运用最多、最广泛的模式。 A.宣传型公共关系 B.交际型公共关系 C.服务型公共关系 D.社会活动型公共关系 42.社会型公共关系的特点在于它的（ ）。 A.公益性、直接性 B.公益性、文化性 C.直接性、灵活性 D.灵活性、文化性 43.下列公共关系活动的业务方式中，（ ）是以采集信息、调查舆论、民意测验为主的公共关系模式。 A.征询型公共关系 B.交际型公共关系 C.服务型公共关系 D.社会活动型公共关系 或智力激励法，最早被用于广告花样的创造上。参见教材P153。 40. 【正确答案】 D 【答案解析】 直接头脑风暴法的具体实施可分为七个步骤，其中第一步是准备阶段。参见教材P153。 41. 【正确答案】 B 【答案解析】 交际型公共关系是运用最多、最广泛的模式。参见教材P154。 42. 【正确答案】 B 【答案解析】 社会型公共关系的特点在于它的公益性、文化性。参见教材P155。 43. 【正确答案】 A 【答案解析】 征询型公共关系是以采集信息、调查舆论、民意测验为主的公共关系模式，它通过了解社情民意，为组织决策提供依据。参见教材P155。 44. 44.公共关系的天职是（ ）。 A.提高知名度和美誉度 【正确答案】 C B.增强影响力 【答案解析】 反映民意是公共关系的天职。C.反映民意 参见教材P155。 D.影响公众 45.下列公共关系行为方式中，（ ）模式的45. 主要功能是提高知名度，它多用于组织的开【正确答案】 D 创阶段。 【答案解析】 建设型公共关系模式的主要功A.维系型公共关系 能是提高知名度，它多用于组织的开创阶段。B.进攻型公共关系 参见教材P156。 C.矫正型公共关系