如何进行有效的市场调研(8)

2019-08-30 17:47

专业调查公司是如何进行调查的

1.项目管理与流程 ? 沟通讨论

操作流程的第一部分是计划和讨论,也就是沟通。 ? 拟定计划

沟通之后要达成合作,拟定合作计划;做好前期准备工作,比如二手资料的标准、内部人员的到位、人员的启动会等等。

? 问卷设计

然后进行问卷设计和试访问,做完试访问才能把问卷交送领导审批。 ? 管理监控

审批之后要拟定操作环节,操作环节中要有对访问员的管理和监控,避免访问员作弊和发生专业性错误。

? 复核小结

访问员培训现场要有人监督,访问回来后还要进行电话或现场复核。 ? 数据处理

复核小结之后进行数据的处理,数据的处理包括编码、录入、查错、统计分析、数据报告等环节。

? 提交报告

最后提交完整的调查报告。

2.计划书内容

计划书的内容如图所示:

为了避免方案漏洞,调查者应该着重考虑以下问题: ? 第一,沟通;

? 第二,交代项目的背景和目的以及为了达到目的要从哪些角度思考,做了哪些假设。 ? 第三,明确调查内容,内容要求细化。

通常调查目的与内容之间太接近而没有一个逐步细化的演绎过程。为了实现细化内容,可以采取先定内容再定方法、根据方法控制调查流程的办法。

3.数据处理与分析工具 ? 录入软件:PCEDIT EPI

? 分析软件:SPSS EXCEL SAS QUANTAN

? 数据处理方式:表格、图形频数、交叉、平均值、聚类、相关因果理论、模型、历史数据对比、横向数据对比。

? 报告软件:WORD POWERPOINT


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