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一月电视机品牌宣传推广策略及效果分析
一、市场综合分析及宣传技巧分析
社会文化方面
数字电视新年推出新频道 可收看节目增加到17套
2004年1月1日，北京北广传媒数字电视有限公司又将有“四海钓鱼”、“亲亲宝贝”两个新的有线数字付费频道面向全国播出。届时，全国电视观众可以加装机顶盒通过有线电视网络收看到这两个频道。至此北广传媒开办的有线数字付费电视频道已经达到了7个，在全国名列前茅。
“四海钓鱼”频道将面向广大钓鱼爱好者，汇集中外优秀钓鱼节目的精华，充分满足钓鱼爱好者对于钓鱼知识、信息、娱乐等全方面的需求。“钓游天下”、“渔具总动员”、“食鱼之道”、“钓赛进行时”??各种精彩的节目将把观众带入一个钓鱼文化的新奇世界。
“亲亲宝贝”频道则是一个面向年轻妈妈和准妈妈的育儿频道，主要针对家有0至3岁儿童或未孕家庭的年轻夫妇，以轻松的话题、时尚的风格、欢快的节奏为年轻妈妈们提供健康育儿的生活经验和早期开发孩子心智的正确教养方法，帮助她们树立良好的家庭教养观念。
“四海钓鱼”和“亲亲宝贝”两个频道播出后，北京有线数字付费电视用户所能收看到的有线数字付费电视节目已增加到17套。
政策法规，法律制度方面
本月无相关内容
经济、行业动向方面
中国质量协会调查显示：国产背投胜洋货
来自中国质量协会用户评价中心的调查报告显示，在对包括国内外占主导地位的７个品牌背投彩电的用户满意度测评中，海信、长虹等国产品牌的综合得分高于洋品牌，打破了国内高端彩电洋品牌张扬市场的格局。
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本次背投电视用户满意度测评分为满意度综合评价，分别为感知质量、价格感知、满意度、忠诚度等５个方面和用户具体评价，细分为图像清晰度、色彩真实自然度、色彩均匀性、亮度均匀性、音响效果、外观设计、售后服务等16项具体指标两部分，累计发放5000份问卷，采用电话辅助邮寄信函的方式让背投彩电用户对其所使用的产品进行评价打分。
调查数据显示，除在外观设计、音响效果略逊于ＬＧ和松下外，海信、长虹等国产背投彩电其他各项指标均胜过洋品牌， 特别是售后服务项目上，海信表现上佳。在满意度综合评价的５项指标中，４项指标得分最高，在用户具体评价的１６项具体指标中又有１４项得分最高。用户的使用评价是对产品最为权威的评判。海信等能够凭借“土枪”战胜“洋炮”，代表着以海信、长虹为代表的中国彩电企业多年来所坚持的“技术战”和高端产品策略的成功。
近年来，以海信、长虹等为代表的中国彩电企业，针对中国消费者的需求变化，不断开发出满足国内市场需求、具有高附加值的高档彩电，并快速调整企业发展战略，尤其是高端彩电市场的推广战略，逐步形成了适合中国国情的本土企业高端彩电经营战略。这些彩电企业抓住数字高清电视转型所带来的市场机遇，摒弃价格战，从扎实研究高端彩电的核心技术入手，在技术革新的基础上淘汰普通产品、低级产品，刺激等离子、背投、数字高清等高端彩电市场消费，不断推进彩电业的技术、产品更新换代速度，并得到市场的积极响应，一举改变了由洋品牌长期统治中国高端彩电市场的格局。
反倾销影响 广东彩电对美出口连续三月大降
受反倾销影响，自去年10月以来，广东彩电对美国出口已连续3个月大幅下降。广东彩电出口量目前占全国出口量的近一半。目前，美国市场是除欧盟外广东第二大彩电出口市场，占广东彩电出口量的16.8%，且具发展潜力。
2003年11月24日，美国商务部初步裁定，12家中国企业出口至美国的彩电存在倾销行为。受此影响，广东对美出口彩电自去年9月达到峰值的45万台后，至今已连续3个月呈急剧下降趋势，12月单月出口仅21万台，出口量不及9月份的一半。若未来美方的裁决结果依然是肯定的，那么今后5年内，美国进口中国彩电的税率将提高30%以上，这无疑将极大地限制中国彩电进入美国市场。
新科800万美金进军数字电视
庞大的数字电视市场吸引了越来越多的“新军”进入，日前新科集团新闻发言人樊文建发表消息，2003年度，新科已经投资了800多万美元在总部——江苏常州建成了液晶电视生产线，其生产的DVD液晶电视已经在美国沃尔玛上市。在新科的发展策略上，新科将不做普通彩电，因为比不过长虹、TCL等彩电巨头。新科将发挥在高清技术方面的优势做高清电视，特别是EVD高清电视一体
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机，而此次推出EVD液晶电视便是把EVD和液晶电视这两个高清设备合二为一。
数字高清电视成为彩电降价主力 29寸跌破3000元
彩电要涨价的传闻尚未澄清，各彩电巨头已悄然开始新一轮降价潮，上市不久的数字高清彩电成为此次降价的主力军。据国美、苏宁等商家透露，多家彩电巨头已将数字高清彩电降价，其中作为“价格风向标”的29英寸数字高清已普遍降到3000元以下。如在国美，创维和长虹都将29英寸高清降到2788元，在苏宁，厦华降价400元再送价值599元箱包，其29英寸高清相当于在2500元以下，康佳甚至将29英寸数字高清降到2099元。
高清数字彩电的降价使高清背投的价格也进一步下滑。索尼、松下、LG等洋品牌43英寸高清普遍降价1000元至2000元，LG的44英寸高清背投甚至相当于8000元以下。
德州仪器欲号令中国彩电 中国彩电企业成为棋子
1月11日，在美国拉斯维加斯举行的2004年度全球消费类电子展上，创维集团与德州仪器美国公司（TI）正式签定合作协议。这是1月7号长虹宣布与TI签约后，又一国内彩电企业传出与TI合作的消息。根据协议，双方将在中国建立半导体实验室。双方在有关特定终端设备的DLP（数字光源处理）技术目标应用上达成一系列协议，进行全面的合作。此外其他彩电企业也纷纷排定DLP背投的上市时间表。如夏新预计在今年3月底上市，以避过家电销售的淡季，每台定价在2万到2.5万元，年产量约1万台。而TCL上市则预计要到下半年。
DLP技术是一种全数字化图像再生的光显电视，该技术由美国得州仪器耗资近20亿美元研发，迫于目前液晶等技术的压力，近来TI加大了市场攻势。也就是在这种情况下，TI几乎向所有国内彩电企业都传出了一份内容相同的合作文本。
但其实TI与国内彩电企业的这种合作不具备任何实质内容。无非就是双方共建实验室，TI表示进一步对国内企业提供技术支持等等。但在TI传给彩电企业的合作文本中，有些限制性条款。例如：如果生产DLP，不能涉及液晶显示技术这样的规定。
就在长虹、创维还在争论谁的光显技术协议更正宗时，昨天，某彩电企业一位不愿意透露姓名的背投研究专家却向记者透露了TI与国内家电企业合作的事实。光显电视生产链包括上游、中游和下游三段，TI把控上游芯片的生产。而中国彩电企业的业务却主要是下游的整机生产，不具备生产光机产品的能力，光机主要从台湾购买。
上述人士表示，TI的行为显示其有点想通过与彩电企业签约保证在与其他新技术竞争中的市场优势。但彩电企业是要根据市场生存的，这种限制恐怕也不会被答应。至于长虹、创维是否答应了TI的条件，不得而知，“也许，有些国内彩电企业感觉自己主要是购买光机，不会涉及芯片技术。”
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该人士最后表示。
对于TI欲挟中国彩电企业，号令高端电视的举措，一位业内人士评析，这也反观出中国彩电企业的可悲之处。在整个DLP彩电生产中，只光机就占整个产品成本的60%-70%，中国彩电企业只是中上游企业争夺市场的一颗棋子，而不具备任何发言权。
对于DLP彩电是否会成为2004年市场热点，该人士表示，还要取决于市场价格。LG的DLP已经在过去几个月内下跌了5000多，但，价格能否继续走低，国内彩电企业没有发言权，而只能取决于掌控这60%-70%成本的光机生产商。不容怀疑的是，中国DLP产品技术已经被紧紧握在了TI等中上游厂商的手中。
新技术、新产品方面
日本三洋在中国亮出高清电视“身份证”
日本三洋近日在中国市场同时推出了VIZON29英寸和34英寸三重纯精显像电视。这两款彩电因预留了被称为是高清数字电视“身份证”的1080i接口，并运用了高端电视的精显技术，从而使这两款普及型电视具有了极高的性价比，缩小了普及型电视与背投等电视之间的技术差距，可谓在普及型电视上做足了高端文章。
据了解，此番上市的VIZON29英寸和34英寸三重纯精显像电视兼容了PAL制式与NTSC制式，实现了75Hz变频与逐行扫描技术的同时选择。其“第一重精显”采用了1350线精密显像，这将大大优于现有普通电视的1250线显像，从而实现精美细腻的画质。“第二重精显”实现了60Hz变频与逐行扫描技术的同时选择，彻底改善了画面闪烁不稳定的显像效果。“第三重精显”实现了75Hz变频与逐行扫描技术的同时选择，属于当今高清数字电视阵营中的顶级产品。
本月热点话题
本月彩电行业的投放热点除了继续争论有关2004年彩电涨价是否涨价以外，又增加了一些新的话题，那就是有关去年彩电行业的各种总结和归纳，这也是岁末年初必定会出现的话题了，在此我们就将这些文章摘录一二，以供大家参考：
2003年度家电行业十大事件揭晓
2003年中国家电业经历了太多的风雨。年初的SARS、钢材提价以及随后的反倾销等等这一切给中国家电业带来严峻的考验。中国家电网在2003年12月举办了“2003年度家电行业十大事件评选活动”。现将评选结果公布如下：
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美国对从中国进口彩电提出反倾销诉讼
美国商务部就中国彩电倾销案做出初步裁决，裁定中国彩电制造商在美国市场的倾销幅度为27.9%至45.87%不等。此次初裁涉及的国内彩电企业的税率：海尔40.84%、海信40.84%、康佳27.94%、飞利浦40.84%、创维40.84%、长虹45.87%、SVA40.84%、TCL31.35%、厦华31.70%等。
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美国商务部一位官员表示，尽管这并非最终裁决，美国进口中国电视机的商家仍需开始向美国政府的一个托管账户缴存相当于此次裁定倾销额度的资金。按照美国相关规定，一种进口产品在美国市场的销售价低于该产品在本国市场或第三国市场的价格，或低于该产品的生产成本，即被美国商务部定义为倾销。
钢材涨价，导致家电业制造成本剧增
“城门失火,殃及池鱼”,从去年开始被炒得沸沸扬扬的钢价上涨对于下游各行业来说都不啻是一场噩梦,对家电企业却远非噩梦那样简单。媒体通常用“面临着前所未有的生存与发展的困境”来形容家电行业“惨烈”的竞争，然而就在这时又赶上了百年不遇的钢铁大涨价。 与狼共舞,家电企业陷入涨与不涨进退两难的境界,因为这两个都根本不是可以宽心的答案......
数字电视试播，引发数字家电无限商机
2003部分地区试播数字电视后，中国彩电市场又开始骚动了，在面对数字电视巨大的商机的同时，没有确定标准的尴尬困扰着他们。中国是否已具备了进入数字时代的条件？中国的数字化道路还有多远？
SARS病毒肆虐，家电业遭遇寒流
凡是经历过的人都不会忘记，这场突如其来的灾难给我们的生活造成的影响。家电行业也在这一过程中遭受了巨大的损失，空调业首当其冲，其他的产品在这一时期的销售也寥寥无几。幸好我们用我们的努力遏制了它的发展否则今年的损失难以估计。
家电产品实行3C认证，提高市场门槛
今年5月1日之前国家规定的19大类产品如果没有获得“3C”认证就不允许在市场上销售，一些曾经处于观望状态的企业已经意识到问题的严重性，仓促间纷纷提出申请，致使担负“3C”认证90%以上工作量的中国质量认证中心顿感压力倍增。
不过，据该中心负责人士称，作为需要首批认证的家电企业，获取“3C”证书的困难不是很大，主流家电企业几乎百分之百地完成了“3C”认证工作，只是一些中小企业应破除观望的思想及早进
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