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行申请认证，总体来说家电企业获得“3C”认证没有问题。
出口退税率下调，家电出口企业遭受打击
10月14日国务院发布了关于改革出口退税机制的决定。这次改革是1994年税制改革以来有关出口退税政策的最大的一次改革，将对外贸出口及相关行业的上市公司产生重要的影响。作为近年来出口势头迅猛的家电业，必将因此受到一定程度的影响。有分析认为，一方面，退税进度加快，有利于企业出口增长。另一方面，退税率下调，不利于企业出口。无疑这将是已经危机四伏的中国家电业发展的又一个拐点。这次出口退税改革将为中国家电业带来怎样的机遇与挑战，成为我们关注的焦点。
IT巨头吃“回头草”，大举进军数字家电业
家电业在当今中国制造业中是竞争最为激烈的行业之一。随着竞争的日益加剧不少家电企业纷纷转投其他行业。原本实力强大的国外家电企业在中国家电业微薄的利润空间中只能默默无闻，世界最大的电器公司GE甚至放弃在中国发展家电的打算。然而家电业的近邻IT却向家电业投来橄榄枝。随着摩托罗拉电视的下线，国内外IT巨头开始觊觎家电业这块已经没有太多油水的肉，甚至连微软这样的世界巨头都闻到了腥味。不知善于炒作的IT精英能否斗得过善于打价格战的家电巨头。
家电产量、出口量高速增长，再创新高
据海关总署的统计数据，今年前10个月我国家用电器出口已经突破100亿美元大关，比去年同期增长39.7%。1-10月份主要大家电产品均保持大幅度的出口增长，其中空调器、微波炉、电冰箱、洗衣机、电风扇、电饭锅等产品的出口增幅均超过两位数字。
预计今年全年空调器出口1500万台，微波炉出口2700万台，电冰箱出口800万台，洗衣机出口300万台，电饭锅出口1300万台；预计全年家用电器出口额有望突破120亿美元，比去年全年增长35%。
TCL与汤姆逊宣布合并双方的彩电及DVD业务
法国汤姆逊与中国TCL携手成立TCL汤姆逊电子公司的合并案，无疑是日前为并购界所瞩目的一件大事。对于这桩迄今国内最大的中外企业合并案，媒体高调报道，为TCL能够将汤姆逊这样一个全球知名的老品牌收归门下、打造一个全球彩电巨头的举措而欢呼雀跃。与此同时，学术界有人对于TCL的未来亦表示担忧，提出了一些善意的批评，比如告诫双方合并后要注意并购风险、整合困难、避免盲目扩张等。
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冰箱新能耗标准强制实施，引导节能消费
11月正式实施的《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》标准，将我国所有企业生产的冰箱按能耗分为1、2、3、4、5五个等级。1级表示最高节能水平、2级表示一般节能水平、3级表示普通水平，4、5级则属于国家将要强制性淘汰的耗电冰箱。根据这一等级制度，我国市场上销售的冰箱将被贴上统一认证能效等级标识。根据这一强制性新标准的要求，不能达到节能新标准的高能耗低效率冰箱产品将遭淘汰。业内人士指出，对我国冰箱业来说，节能将是冰箱业一个新的发展方向，这一强制性制度的实施，将引发冰箱业一次“节能战”。
本月软文投放特点
本月彩电各品牌的投放较上月初现了较大的下滑，各品牌的投放普遍都有所减少，只有TCL、海信等少数几个品牌的投放出现了逆势上扬的局面，而出现这种情况主要是受春节期间报刊发行数量的减少以及厂家更注重卖场实地宣传的影响。
每年的岁末年初，各种不同名目的评奖，总结纷纷出台，本月彩电各品牌，尤其是国产彩电品牌都投放了大量这类的文章，这使得本月在整体投放减少的情况下形象类文章的投放反而有所增长，继续成为本月投放的重点。而且从趋势来看，这种评选结果和获奖信息以及有关03年销售总结之类的文章在今后的几个月里还将会有相当的市场。此外，本月促销和销售类投放也开始出现上升迹象，基本上各国产品牌也都投放了较大数量的这类文章，这也是每年春节前后的惯例了。
最后，本月国产品牌还有几个投放的热点，那就是有关04年彩电是否涨价以及各国产品牌与德州仪器合作一事，从目前的投放来看，媒体对这两个话题有着较高的兴趣，各种分析评论随处可见，因此各彩电厂家在投放这类话题上还是要小心点好。
至于进口品牌本月的投放本月就没有太大的减少，各品牌基本都能保持在上月的投放幅度，其数量有的还略有增加。而在投放上，进口品牌更倾向投放产品技术介绍和一些营销方面的内容，与国产品牌有着很大的不同。
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二、各电视品牌的宣传内容及宣传技巧
TCL
TCL本月共在86种报刊上投放了软性广告，其中前十位是：
报刊 齐鲁晚报 江淮晨报 漯河广播电视报 西安晚报 彭城晚报 每日新报 南京晨报 华商报 长沙晚报 三湘都市报 十二月 投放文章 发行数量 5 600 4 80 4 20 3 120 3 30 2 160 2 140 2 110 2 96 2 90 报刊 都市时报 河北日报 西宁晚报 南国早报 青年报 今日早报 成都晚报 齐鲁晚报 新快报 现代快报 一月 投放文章 发行数量 13 195 10 350 8 64 6 210 6 120 5 200 5 150 4 480 4 392 4 360
TCL本月共投放了192篇文章，报刊总发行量为6282万份，其宣传重点有如下几个：
? 一是有关形象方面的文章，其中包括TCL荣登中国彩电领导品牌宝座，TCL数字窗高清电
视获第三届中国企业工业设计金奖，TCL数字高清背投入选十大畅销品牌以及TCL首家获得国家电子产品服务等级鉴定资格等。
? 二是有关TCL去年销售业绩以及春节促销活动的报道，主要强调的是TCL彩电销量首破1100
万台以及TCL春节大型促销活动等。
? 三是一些营销方面的投放，主要是对TCLTV事业部总经理史万文的访谈，TCL对彩电是否
涨价的看法以及TCL与汤姆逊彩电业务正式合并的报道。
TCL本月的软文投放内容相当丰富多彩，其投放较上月更有条理，几乎投放的每个话题都包含着若干不同的内容，在可读性上显得更为吸引。首先是有关形象方面的投放，TCL主要投放了几个调查结果和获奖信息，这也是岁末年初各企业常见的投放，不过TCL本月的投放就巧妙的打了一个时间差，在上月众多品牌都投放了同类话题的时候TCL就显得颇为低调，而在本月各品牌都转向投放节日销售话题的时候TCL再大肆投放形象话题就显得格外出众了。
其次是有关销售业绩和促销方面的投放，这一话题是本月投放的热点，基本上各主要国内彩电品牌都投放了一定数量的同类文章，因此这一话题的竞争将会是非常激烈的。本月TCL强调的是彩电销量首破1100万台成为2003彩电销售冠军，但这一数据还未能得到信产部的证实，因此长虹等品牌也必定不会善罢甘休，看来这场口水战还要打上那么一阵子了。
最后就是营销方面的投放了，本月营销话题主要投放了三个内容，一就是投放已久的有关TCL
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与汤姆逊合并的报道，不过本月的数量就少了很多；再就是TCL对近期彩电涨价传闻的回应了，其不涨价的态度还是非常坚决，也由此在消费者树立了一个良好的形象；最后就是有关TCLTV事业部总经理史万文的访谈，这篇访谈可以看作是对前几个话题的总结，其内容还是值得一看的。
总的来说，TCL本月的投放较上月有着一定的进步，其投放的几个话题都能做到内容充实，言之有物，其可读性是本月各品牌中最高的。另外，TCL本月的投放策略也是相当灵活的，能做到避实击虚，相信其效果也不会太令人失望。
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创维
创维本月共在80种报刊上投放了软性广告，其中前十位是：
报刊 深圳商报 北京晨报 武汉晨报 深圳特区报 青岛早报 浔阳晚报 南方日报 京华时报 粤港信息日报 嘉兴日报 十二月 投放文章 发行数量 6 300 6 210 4 320 4 280 4 180 4 16 3 255 3 204 3 120 3 36 报刊 三江晚报 北京晨报 中华工商时报 中国电子报 山东商报 半岛都市报 民营经济报 都市消费晨报 汕头特区晚报 大庆晚报 十月 投放文章 发行数量 5 15 4 140 4 140 4 40 3 156 3 135 3 120 3 60 3 39 3 30
创维本月共投放了127篇文章，报刊总发行量为3521万份，其宣传重点有三个：
? 一是有关创维去年的盈利与销售情况，以及春节期间的销售业绩的报道。
? 二是继续投放V12数字引擎与720P格式等技术方面的文章。
? 三是有关形象方面的投放，主要是创维彩电被评为“性价比”第一以及黄宏生荣膺2003年
度“中国十大民营企业家”称号等。
? 四是有关营销方面的投放，包括创维对近期彩电涨价传言的态度，创维与德州仪器共建“创
维-TI半导体实验室”等。
创维本月共投放了四个话题，其内容与上月相比又有所变化，其中有关销售方面的报道已经从上月的创维和国美签订亿元订单转为对2003年销售的总结和有关新年的销售业绩上，这也是本月投放的热点了，不过从内容上看创维的文章和长虹、TCL等品牌差别不大，都是在说自己去年的业绩如何如何，再加上各家的数据都没有足够权威的认证，因此很容易变成无谓的口水战，创维在投放的时候要注意这一点才是。
其次是有关创维新推出的V12数字引擎与720P格式等有关技术方面的投放，这部分的文章与上月相比变化不大，只是在数量上变得更少了一点而已。
然后，创维还投放了一些有关形象方面的内容，主要是创维彩电被评为“性价比”第一以及黄宏生荣膺2003年度“中国十大民营企业家”称号等，这些文章在岁末年初也算得上是常见文章，不过说实在的创维获得的这几个奖项在实力上还不够雄厚，在同类投放中也只能算是中上水平罢了。
最后创维还投放了不少有关营销方面的投放，包括创维对近期彩电涨价传言的态度，创维与德
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