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三、各品牌的宣传投放分析
本报告投放分析部分所采用的数据主要是彩电企业对企业信息和软性广告进行的宣传投放，其它类型的宣传不纳入投放统计之中。统计的基本单位是宣传文章投放的份数。
本月总共有36个品牌投放了993篇软性广告，其中排在前列的品牌投放如下：
彩电本月各主要品牌投放软性广告情况2502001926282133444035211271194065 692279TCL海信创维长虹厦华652030康佳投放文章发行数量70006000400030002000100005000150100500259958251647海尔西湖单位：万份单位：篇
? 长虹本月排在第4位，共在40个城市投放了119篇软文，投放重点是： 北京 兰州 青岛 徐州 重庆 海口 呼和浩特 石家庄 成都 18 7 7 6 6 5 5 5 4
? TCL本月排在第1位，共在42个城市投放了192篇软文，投放重点是： 北京 成都 石家庄 昆明 上海 合肥 南宁 西宁 杭州 16 15 14 13 12 10 9 9 8
? 海信本月排在第2位，共在41个城市投放了133篇软文，投放重点是： 北京 青岛 上海 济南 合肥 西安 沈阳 武汉 苏州 27 9 8 8 6 6 4 4 4
? 康佳本月排在第6位，共在25个城市投放了65篇软文，投放重点是： 北京 成都 深圳 济南 武汉 重庆 西宁 西安 兰州 21 6 4 3 3 3 3 2 2
? 创维本月排在第3位，共在41个城市投放了127篇软文，投放重点是： 北京 广州 深圳 济南 南昌 佳木斯 上海 合肥 成都 27 10 7 6 6 5 4 4 3
重庆 3 银川 2 成都 3 济南 7 济南 4
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? 海尔本月排在第7位，共在24个城市投放了58篇软文，投放重点是： 北京 济南 青岛 南京 哈尔滨 大连 厦门 福州 沈阳 9 6 4 3 3 3 3 2 2
? 飞利浦本月排在第9位，共在18个城市投放了40篇软文，投放重点是： 北京 沈阳 天津 广州 大连 成都 重庆 石家庄 上海 4 4 4 4 3 3 3 2 2
? 松下本月排在第14位，共在7个城市投放了8篇软文，投放重点是：
北京 广州 成都 杭州 济南 乌鲁木齐 福州 2 1 1 1 1 1 1
? LG本月排在第10位，共在22个城市投放了31篇软文，投放重点是： 北京 成都 济南 天津 上海 广州 福州 沈阳 大连 6 2 2 2 2 1 1 1 1
? 三星本月排在第15位，共在7个城市投放了7篇软文，投放重点是：
北京 上海 广州 南京 武汉 厦门 常州 1 1 1 1 1 1 1
重庆 1 大庆 2 兰州 2 第 22 页，共 26 页
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本月彩电行业软文投放数量并没有太大的变化，本月彩电各品牌共在31个省份投放了相关广告，其中只有1个省份的投放在百篇以上，投放在十篇以上百篇以下的有26个省份，此外还有4个省份的投放不足十篇，其中最低的是西藏，只有1篇的投放。从彩电各品牌在各省份投放软性广告情况来看，北京仍然是投放榜的第一位，但其187篇的投放较上月已继续有所下降；广东海是以87篇的成绩排在第二位，投放也有所减少；而与山东也仍然排在第三，投放了80篇文章。
彩电本月各品牌在重点省份投放软性广告情况20015010050018763436093投放文章发行数量7000600050004000单位：万份878035796433074915703000451828江苏401228辽宁39781福建200010000北京广东山东浙江四川单位：篇
? 有23个品牌在北京进行了投放，其中排在前十位的品牌如下： 创维 海信 厦华 康佳 长虹 TCL 海尔 西湖 27 27 22 21 18 16 9 7
? 有20个品牌在广东进行了投放，其中排在前十位的品牌如下： 创维 TCL 长虹 康佳 海信 飞利浦 三洋 奇思 22 14 10 7 5 5 5 3
? 有11个品牌在山东进行了投放，其中排在前十位的品牌如下： 海信 长虹 海尔 创维 TCL 厦华 康佳 LG 20 12 12 9 9 7 4 3
? 有16个品牌在浙江进行了投放，其中排在前十位的品牌如下： 西湖 TCL 长虹 厦华 LG 夏新 飞利浦 海信 37 8 2 2 2 2 2 1
? 有13个品牌在四川进行了投放，其中排在前十位的品牌如下： TCL 康佳 泰阳 长虹 厦华 飞利浦 海信 创维 15 6 5 4 3 3 3 3
LG 2 夏普 2 创维 1 松下 1 夏新 2 飞利浦 1 厦华 2 海尔 2 LG 6 索尼 6 第 23 页，共 26 页
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本月彩电各品牌在各区域的投放可以分成三个等级，第一等级就是华北和华东，其投放都在250篇以上；至于第二级就是华南和西南了，投放都是在百篇以上，而第三阶级就是东北、华中和西北，其投放不足百篇。再从各品牌媒体的发行数量来看，发行量最大的仍然是华北、华东和华南了，发行量都是其它地区的两倍以上，整体上看并没有太大的变化。
本月彩电各品牌在全国各区域投放软性广告情况300250257256103527030139652673791710西北投放文章发行数量1200010000单位：万份1501005008700782228东北华北华东119600040003073西南20000华南华中单位：篇2008000
? 有11个品牌在东北进行了投放，其中排在前十位的品牌如下： 创维 长虹 飞利浦 海信 TCL 海尔 厦华 LG 16 12 10 10 8 8 6 4
? 有23个品牌在华北进行了投放，其中排在前十位的品牌如下： TCL 海信 创维 长虹 厦华 康佳 海尔 飞利浦 41 35 33 29 28 22 14 10
? 有23个品牌在华东进行了投放，其中排在前十位的品牌如下： TCL 海信 西湖 长虹 创维 海尔 厦华 LG 康佳 49 40 39 33 22 19 9 9 8
? 有22个品牌在华南进行了投放，其中排在前十位的品牌如下： 创维 长虹 TCL 海信 康佳 海尔 厦华 三洋 31 20 18 13 9 7 6 6
? 有13个品牌在华中进行了投放，其中排在前十位的品牌如下： 创维 海信 TCL 厦华 康佳 长虹 海尔 LG 三洋 12 11 10 9 6 5 4 3 1
? 有13个品牌在西北进行了投放，其中排在前十位的品牌如下： TCL 海信 康佳 乐华 长虹 海尔 创维 厦华 20 13 9 9 8 6 5 3
? 有17个品牌在西南进行了投放，其中排在前十位的品牌如下： TCL 长虹 海信 康佳 创维 厦华 飞利浦 泰阳 46 12 11 10 8 8 6 5
LG 3 索尼 2 飞利浦 2 LG 1 飞利浦 1 飞利浦 5 LG 3 飞利浦 6 LG 8 西湖 7 新科 2 康佳 1
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彩电各品牌近两月软性广告投放情况如下：
品牌 LG TCL 爱普生 长虹 创维 戴尔 大宇 东芝 飞利浦 福日 高路华 海尔 海信 华强三洋 惠普 康佳 乐华 联想 明基 摩托罗拉 纳普森 南京夏普 清华同方 日立 三星 三洋 上广电 松下 索尼 汤姆逊 威萨特 西湖 夏普 夏新 厦华 先锋 熊猫 优派 十二月 文章数量 报刊发行量 （篇） （万份） 26 1226 62 2256 文章数量 （篇） 31 192 6 119 127 3 40 1 58 133 65 9 6 6 5 7 10 3 8 12 47 6 7 69 1 4 一月 报刊发行量 （万份） 1343 6282 408 4065 3521 86 1905 9 2599 4440 2030 180 386 383 157 306 728 110 343 444 2516 238 210 2279 10 78 206 167 1 10 48 104 73 2 190 9 1 1 3 1 4 6 13 8 15 18 3 13 3 1 158 2 8371 5902 25 409 1982 3881 2803 50 7277 110 7 20 82 103 93 107 586 295 560 511 81 443 180 65 4763 195
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给TCL的一点建议：
TCL本月投放的三个话题在内容上还是相当丰富的，其投放的技巧也相当不错，尤其是在投放形象话题的时候能做到避开锋芒，在上月众多品牌热炒形象话题的时候保持低调，而在本月各品牌都转向投放节日销售话题的时候才出来大力投放，其选取的调查结果和获奖信息也是各品牌中最多的，从而能达到更好的宣传效果。
其次是有关2003年销售的总结和新年销售业绩上的话题，这也是本月彩电各品牌投放的热点所在，因此TCL的投放也不能保证拥有绝对的优势，不过这并不是什么大的问题，最大的问题是出在TCL宣传的2003年度彩电销量首破1100万台并成为2003彩电销售冠军上，因为各彩电厂家对每年的销量，尤其是排名都是非常重视的，此次TCL在信产部的权威数据公布之前就敢于宣称自己成为03年销量冠军，这对其他彩电品牌，尤其是过往一贯的大哥长虹来说是个极大的挑战，因此长虹等品牌也不会善罢甘休，在3月信产部的正式数据发布以前很有可能会为此展开一场口水战，而TCL很有可能会遭到众人的围攻。
不过本月还有更值得注意的话题，那就是各品牌关于04年彩电是否涨价的争论了，这场争论已经引起了媒体、经销商和消费者的广泛关注，从目前媒体发表的文章来看，消费者和媒体对彩电涨价普遍持反对意见，经销商更是对涨价嗤之以鼻。因此舆论对明确表示不涨价的彩电品牌，例如TCL等给予了高度的评价并不吝赞美之词。但是对表示要涨价的品牌则进行了激烈的围攻，尤其是矛盾的焦点长虹更是饱受非难，部分评论文章用词的尖酸刻薄在近年来彩电行业的文章中也是少见的。不过从目前的情况来看，TCL明确表示不涨价的态度已经得到了媒体和消费者的一致认可，在舆论中处于有利地位，因此接下来TCL只要继续坚持这一立场就肯定能做到名利双收。
最后，TCL还有一些其它话题值得留意，其中之一就是投放已久的有关TCL与汤姆逊合并的报道，虽然本月相关的投放数量减少了很多，但随着新公司在深交所上市等种种行动的展开，在下个月这一话题想不出风头都不行，因为媒体对这件事的关注就足以产生极大的投放了，TCL只要适时做好引导工作就行了。
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