江南大学网络教育学院毕业论文
出自己的品牌神话。在激烈的市场竞争中立于不败之地，这就是品牌的力量！
3.2促进销售和形成消费群的需要
随着消费者消费行为的不断成熟，越来越多的消费者已经对品牌形象有了足够的认识，倾向于购买品牌形象好的产品。其原因有：
一、品牌形象能反映消费者的生活理念。现代意识的品牌形象，包括精神上的体验；品牌能向消费者传递一种生活方式，反映了消费者的生活态度和生活观念。
二、品牌形象决定着消费者的购买欲望。消费者在购买产品时，选择知名品牌形象无疑是一种省时可靠的决定；对于色彩斑斓的商品，消费者不可能逐一去了解，他只能选择品牌形象给人良好第一印象的商品。 塑造品牌形象能促使市场销售业绩的提升
塑造企业品牌形象具有一箭双雕的效果：一方面，让竞争对手无法跟风死缠；另一方面，又能促进销售业绩的提升和突破。在企业成长的特定阶段，销售业绩对企业的发展有着不可估量的作用。今天没有销售业绩的抬升，就难为品牌形象的塑造提供资金来源，相反没有品牌形象的提升就难以实现长期高附加值的运营，没有高附加值的运营企业是难以长远发展的。具有品牌优势，企业的市场和产品的延伸就相对容易了。让我们看一下“海尔”品牌下每个产品销售业绩表现不错例子，便可窥见一斑。“海尔”这一国际知名品牌，正是凭借其强势的品牌形象来带动其销售业绩的飙升的，所以海尔旗下的每种产品几乎都能稳健切入市场，稳步增长，从根本上讲，从根本上说很大
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程度依靠了品牌的力量。
3.3降低成本和适应竞争的需要
目前的企业竞争，价格战愈演愈烈，降价空间越来越小。从企业长远发展来讲，不能只停留在价格战上，而应放在品牌形象的确定，在品牌的层面上进行竞争。对于竞争者而言，品牌形象是一种制约；对于民营企业来说，降低成本是第一要务。由于规模与成本的限制，价格战是打不起的，品牌形象竞争尤为重要；而在没有形成强势品牌的领域，竞争者将面临大好的市场机会，受到的制约相对减少。这对于民营企业来说，如果选择了正确的细分市场，以自己的品牌进入，优势是显而易见的。可以说，谁树立了品牌形象，谁就掌握了未来市场竞争的主动权。
另外企业形象和品牌形象的塑造是相辅相成的，强势的品牌形象有利于构架完美的企业形象，而良好的企业形象又有利于带动品牌形象的提升和完善提高产品的竞争力。在单一品牌的企业中，品牌形象和企业形象往往是同义语。宝洁公司完美的企业形象就是通过飘柔、潘婷、海飞丝等一系列强势品牌形象来构架的，而可口可乐公司旗下的“醒目”、“雪碧”等品牌形象的构建成功与可口可乐公司良好的企业形象是分不开的。因此，无论是品牌形象的打造，还是企业形象的提升，都能带来附加的收获和额外的惊喜，从而提高企业在竞争中战胜对手。
3.4国际营销的需要
加入世界贸易组织以后，我国民营企业主要面临两个方面的压
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力。一方面是进入我国市场的国际企业和国际品牌将会越来越多，民营企业面临的压力会越来越大；另一方面由于多方面的原因，民营企业的品牌形象建设还很薄弱。在这种情况下，要想在国际大经济圈中拥有自己的位置，要使产品源源不断地进入国际市场，广泛进行国际营销，取得更大的效益，民营企业必须重视品牌形象塑造问题。
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4民营企业品牌形象建设过程中存在的问题
应该说，我国民营企业在品牌形象塑造过程中做了很多努力，也有很多成功的范例。但是也存在着一些问题，主要有：
4.1民营企业注形式而不注重实质内容
目前，多数民营企业虽然花费了大量的人力、物力与财力，在各种媒体上打广告、做宣传，但是往往效果不很理想。这个问题的根源就是不注重实质内容。那么，什么才是品牌形象塑造的实质内容呢？用一句话来说，就是让消费者真正感到满意，这才是最根本的目的。如果在品牌形象的塑造上，太注意品牌知名度的炒作，没有真正为建立品牌实际价值做出全面的努力，那么消费者即使购买了你的产品，在用过之后也不会再对你的产品感兴趣。更为严重的是，企业建立的品牌由于本身的质量问题没有塑造成功，消费者感到自己受骗了，企业要想再塑造一个新的品牌会更难，会失去长期的市场。
品牌的内涵涵盖了两方面的内容。首先，品牌以产品为物质基础，没有高品质产品为支持的品牌，根本就是无源之水，无本之木。然而，有高质量的产品，并不一定能塑造出强势品牌，强势品牌还需要其它优势来共同充实，这就涉及到怎样去塑造品牌。而我国相当多数的民营企业，盲目地以为树立品牌就是提高品牌的知名度，忽略了质量问题，结果红火了一阵就自然被淘汰了。其次，品牌是消费者对产品的心理投射。也就是说，品牌是消费者对产品产生的直观感觉和联想的总和，是消费者想要解决某一方面需求时，就自然想到的解决方案，
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这就涉及到品牌的定位是否符合消费者的需求。
对品牌推广形式偏颇而又单一，除了广告，还是广告。大家都把品牌的知名度扩散、产品销售量的提升寄托在重磅媒体的广告轰炸上，只要“量”到了，其他什么都可以忽略，广告创意、媒介组合、公关行销等等充满挑战与趣味，能够让产品及品牌推广得更好的方法，却没有引起更多的关注和应用；即便是广告本身，也是思维贫乏、创意雷同。
4.2求全责备而不注重突出品牌
民营企业为了全面塑造品牌形象，常常把几个商品品牌同等规模地传播给市场。在运营当中，当某一商品品牌出现问题时，由于消费者对品牌形象的认知，往往是以企业为单位的，这就使企业所属的所有商品品牌都受到了牵连。一般来讲，没有区别地对待自己的各种产品、求全责备、不注重突出品牌，企业品牌形象塑造不会成功。应对各种不同的产品塑造不同的品牌形象。
4.3忽视企业内部管理和市场反馈
当品牌出现信誉问题时，多数企业没有采取有效措施、快速进行反应。这样就在短期内，使企业的品牌形象被扼杀了。品牌形象管理，非一日之功。到了品牌有危机的时候，才想到要面对危机，才想到品牌的管理、维护和重新估量它的价值，已为时过晚。其实，部分民营企业对于品牌形象的认识是较为肤浅的；对于如何去创建一个品牌、消费者的需求是什么、品牌如何定位、形象怎么塑造等问题，还理解得不够。更多的都是依赖民营企业老板个人兴趣或者是策划人的点
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