投资项目分析案例(7)

2019-08-31 19:06

能量显示或其它用于检测的功能。

其中,改变放电曲线、提高电池放电效率,增加防遗失功能,为国内外电池生产厂家的首攻方向,前些年开发出来的能量显示因手机自带电量显示而面市不久即遭淘汰。

我公司开发的电池防遗失功能即在手机电池内置特殊无线电发射芯片,当手机离开使用者一定距离时,随带在使用者身上的提示器就会自动鸣叫而告知使用者手机已脱离需返回拾取。这是针对目前手机日趋小型化,遗忘概率加大而进行的一种特别功能设计。日本、台湾、中国不少公司、厂家针对手机电池的防遗失功能进行了大量的研制工作,由于技术难度、制作成本等一系列问题,目前国内外市场尚未有类似成熟的产品面市。

我公司在电池智能化领域进行了大量的工作,终于在一九九七年成功地研制出防遗失手机电池。该电池在接收抗干扰、发射抗屏蔽、耗电、集成设计、制作成本等方面的技术均已成熟,经测试,其技术性能指标已达到实用标准。该技术产品填补了国内外市场空白,并已获得国家专利。我公司试制样品经送有关部门试用,评价良好,订货要求十分强烈。据此,防遗失手机电池技术很成熟,已经具备了随时推向市场的条件。

二、 技术成熟性和项目产品可靠性论述

1.技术成熟性:(1)枪用防遗失器、多用防遗失器第一代产品已于去年十月份定型并推向市场,经国家权威部门认定,备受消费者赞誉;第二代开发基于第一代基础上的提高,使其在技术、质量、实用上更趋完善。(2)手机外卡式防遗失器的技术设定均建立在成熟的第一代枪用、多用基础上,唯有根据不同手机型号刻制不同的模具罢了。(3)防遗失手机电池均已完成生产小试、中试,并已做了不同手机电池的样品可供试样用。

2.技术鉴定:通过中国赛宝(总部)实验室的检测;通过中国电子产品可靠性与环境研究所质量检验中心的检测鉴定;通过中国公安部安全与警用电子产品质量检测中心的检测鉴定。

第四章 项目产品市场调查和需求预测

(应说明调查数据及选用的预测方法)

一、 国内外市场调查和预测

(一)市场分析 1.国内市场分析: (1)市场总体容量大 A 根据有关部门预计,到2000年底,国内手机用户将达到4000万,国外用户达1.2亿,据广州电信部门的统计手机丢失率高达8%,依此计算每年国内就有320万的手机丢失,而手机丢失给用户带来的不仅是物质上的损失,而且有机内信息的丢失,因此确保手机不遗失已成为广大用户需求。性能可靠的防遗失器

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有着广大的市场空间,以15%的购买率计算,每年就可售出480万套防遗失器,也就是超过人民币4.56亿的市场购买力,这是一个相当可观的市场容量。 B 在公、检、法、司部门,手枪达100万支,加上军队手枪更是一个庞大的数量。而在我国,对手枪管理有严格的规定,手枪丢失,对个个还是集体都是严重的失职行为,会受到严厉的处罚,防止手枪丢失的防遗失器已成为市场潜在的需求。在公、检、法、司部门,按30%的购买率计算,将有30万的购买者,加上军队的购买数量,市场前景看好。

C 经济的迅速发展,公文包、手提箱、密码箱、手提电脑等物品已极其广泛和普通,但其丢失数量相当庞大,确保其不会遗失的多用型防遗失器成为市场需求,以上物品的拥有量大大超过手枪、手机的数量,这类市场容量将更加庞大。 (2)没有真正市场竞争对手

本系列产品属于高科技专利产品,科技含量极高,在国内国际上没有竞争对手,将以垄断的方式占领市场,并且进入国际市场的可能性极大。 (3)市场前期反映良好

本产品处于初级产品时,公司销售人员进行前期市场调查,众多的经销商对本系列产品产生浓厚的兴趣,有的经销商要求提前定货或取得代理权,甚至有部分经销商已势出部分货款,做好市场前期铺垫工作,可想而知,市场前景看好。

2. 国外市场分析:

(1)通过厦门台交会和西安(厦门)产品展交会,扩大了产品的知名度,不少外商纷纷来司商洽要求订货,做国外某一地域的代理商。

(2)去年十二月份产品专门做了网页,不到半年时间,通过国内互联网和国际英特网发来的E-mail,主动要求做产品代理的就有几十家。

综上所述,可以看到,我司开发的防遗失器不仅国内市场看好,国外市场也备受青睐。

(二)产品优势分析

1. 本产品属高科技产品,是采用国际一流公司最新生产的微电子集成芯片,全部采用进口原材料和元器件生产而成。

2.性能稳定,抗干扰性强,能在不同环境中改变使用范围。 3.警戒距离分为两档(3米和8米),用户可根据需要自由设定。 4.对配套产品如手机、手枪、手提箱等使用不产生任何影响。 5.外观设计科学美观,体积小,如手机发射器厚度仅6mm,与手机融为一体。

6.价格合理,三大类产品零售价均在130-160元之间,价格易被消费者所接受。

(三)本项目产品的主要用途

本产品主要分为枪用型(五四、六四、七七式);多用型(密码箱、手提包即内装身份证、银行信用卡、钥匙圈、幼童、文件包等);手机型(各种模型手机)。

(四)目前主要使用行业的需求量

1.手枪全国公、检、法、司等机关(不包括军队)拥有手枪一百多万支,还不包括国外市场,按我司年产30万套手枪防遗失器的规模,在不考虑出口和军用全部内销的情况下,占手枪总数的30%。

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2.多用防遗失器适用对象广泛,根据市场调查,85%以上的消费者对解决有关贵重物品防遗失问题持欢迎态度,该种具有实用功能的产品,因此有着十分诱人的市场前景。

3.手机外卡式防遗失器,手机市场容量按4000万拥有量算,且按公司年达产规模150万套,在不考虑出口全部内销的情况下,仅占市场份额的3.75%。另据市场调查,90%以上的手机用户对解决手机防遗失问题很受欢迎,可以说市场容量空间很大。同时由于国际市场无此产品,因而进入国际市场的可能性极大。

(五)产品经济寿命期

该产品经济寿命期三至五年,目前正处于产品的初级阶段,开发前景向系列化发展,电路高度集成化,远期目标要达到全世界最大和科技含量最高的防遗失系列生产基地。

该产品枪用防遗失器和手机外卡式防遗失器国际国内首创专利,独家拥有。多用防遗失器市面上有类似产品,但与我司的多用防遗失器具有三个不同特点:一是体积最小;二是同质价格比最便宜;三是真正技术上的突破,特别是采用超外差,原理用之于防遗失系列产品,达到了质量稳定可靠,国内外尚属首家使用。

二、 分析本项目产品市场风险的主要因素及防范的主要措施

(一)本项目产品市场风险的主要因素有以下二方面:

1.考虑到该产品属电子行业,更新换代较快,如不能尽早推向市场,有二个因素将会制约该产品经济效益的显现。一是产品面市迟缓,缩短产品寿命周期,影响目标利润的实现;二是产品即使能及时面市,但不能及时推出系列相配套的新品,将严重影响市场份额的占有率。

2.不能根据公司生产经营的需要及时筹集到资金。

(二)防范的主要措施:

1.加强市场销售运作的管理。

三项专利产品市场前景看好,特别是能做产品经销商的对象兴趣强烈,若能安排好广告,落实销售通路,在较短的时间内上规模经营,是规避风险的关键。 2.狠抓系列化产品的配套,目前首批定型的三个品牌,涵盖八个产品面市后,其余10多种配套产品的技术已锁定,随着市场的进度也将陆续推上市场,保证销售规模的实现。

3.注重资金的有效管理,着重把握好三个环节:(1)严格款到发货的要求,有效避免坏帐的发生;(2)有计划的筹措资金,如寻求项目的合作,专利技术的转让,吸收股东等方式进行融资;(3)控制资金的流动方向,不断提高资金运用效益,保证配套产品开发资金的需要。

第五章 项目实施方案

一、

技术方案论述

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(一)生产技术:

1.本产品由一个发射器和一个提示器组成一个系统。 2.提示器远离发射器(3米)或(8米)设两档,提示器会发出至少65dB的提示声;反之,提示器不发声。

3.本产品能经受从1米处自由落体的冲击力。

4.本产品能适应-10℃至45℃和相对湿度<80%的环境。

5.由本产品组成的系统工作于250MHz至450MHz的频段范围内。

(二)工艺流程:

贴片机 贴片式元器件 热风回流焊 检验和补焊 印刷电路板 IC片芯 邦定 总调 封装 包装 装箱

(三)主要技术参数:

1.工作频段:250MHz-450MHz

2.提示器的接收灵敏度:-100dBm; 3.提示声响强度:大于65dB;

4.发射器工作电压3V,接收器工作电压6V;

5.装上2032钮扣式新电池,发射器、提示器可连续工作25-30天。

二、 生产方案论述

1.生产设备配置表 单位:万元 序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 合计

项 目 贴片机(SMT) 500MHZ超高频示波器 频率测量仪 CAD(计算机辅助设计)系统 500-1000MHZ超高频信号发生器 电子器件检测仪 生产装配线 万用表 车间空调系统 工装夹具、模具、小型机械加工机床 办公设备 运输车辆 配电柜 357.5 34

单 价 100.00 6.00 0.40 40.00 6.00 0.20 10.00 0.03 20.00 41.00 30.00 25.00 18.00 数 量 1 2 10 1 2 1 3 10 1 2 1 金 额 100 12 4 40 12 0.2 30 0.3 20 41 30 50 18

2.原材料来源及供应渠道

(1)集成芯片需要进口2072万片;

(2)电路板需要在国内外资企业采购690万块;

(3)片容、片阻需要在国内外资企业采购8981万片; (4)片杆、音乐片需要在国内外资企业采购690万片; (5)钮扣电池需要在广东采购6026万粒; (6)微型开关需要进口1036万个;

(7)注塑件需要在国内外资企业加工349万套; (8)模具需要在国内外资企业加工20套; (9)植绒托盘需要在国内采购345万个; (10)链条需要在国内采购345万条; (11)包装盒需要在国内采购345万个;

(12)纸箱需要在国内采购6万个。

3.生产场地的选择:本方案SMP技术设备投入、厂房要求条件较高,投资额大,建设周期长,本公司充分利用现有的外协企业存量资产,所以本公司是通过外协加工配套,又考虑到质量把关,技术垄断以及市场稳定的几个因素,其生产过程中涉及到重大技术机密部份环节,如检测、包装等由本公司自行实施。而本企业厂址选择在厦门高新技术产业开发区内,软硬件设施齐全,有利于产品生产销售市场增长需求,享有各种高新技术企业的优惠政策,具有投资少,见效快的特点。

三、 环境保护与劳动安全

1.环境保护:

本公司生产各类防遗失器,属电子类产品,污染物仅有电路板,通过外协厂加工,本公司不存在任何污染物对环境和人体的危害,符合环保要求。

2.劳动与安全:

(1)定期安排员工体检; (2)在厂区设置更衣室;

(3)按消防条例进行安全生产。

四、 产品营销计划

(一)产品推广策略 根据产品特性,三大类产品市场采用不同销售通路,所采取的销售策略及具体的推广方式:

1、手机类产品推广策略:依靠公司销售人员在全国地级以上城市建立代理商,在较强的宣传配合下,采用滚动式发展,市场覆盖由点到面,逐步建立全国销售网络,并逐步向海外市场拓展。 推广步骤如下:

(1)选择七个经济较发达、手机拥有量较大、有地区代表性的城市市场优先

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