三、填空题
1．数据分析所采用的主要是一些统计分析技术。
2．在运用交叉列表分析时，对变量的选择和确定是否正确，是关系到分析结果是否正确的关键因素之一。 3．选择和确定交叉列表分析中的变量，包括其内容和数量，应根据调研与预测项目的特征而异。 4．最基本的交叉列表分析法是双变量交叉列表分析。 四、名词解释
数据分析（14.1 P258 解）交叉列表分析（14.2 P259）综合指标分析法（14.4 P271）动态分析法（14.5 P272 ） 六、论述题
1.试述在二变量交叉列表分析的基础上加入第三个变量，原有的分析结果会发生怎样的变化。（14.2 p262 ）
第十九章 市场调研与预测报告的撰写、沟通和评价
一、单项选择题
1.市场调研报告中最长的部分是（C） A．调研设计B．资料分析C．结果 D．结论和建议 2．市场调研与预测成果的集中体现是（D）
A．调查的原始资料B．整理后的市场调研资料C．市场调研方案 D．市场调研与预测报告 三、填空题
1．一项市场调研与预测项目最终成果的主要表现形式是市场调研与预测报告。
2．市场调研与预测的主体对一个市场调研与预测项目所最为关心的就是调研与预测报告。 3．调研报告中最长的部分是调研结果。
4．市场调研与预测的问题界定中，要注意正确界定经营决策问题和市场调研问题。 五、简答题
1.简述市场调研与预测报告的格式和结构。（19.1 p346 2.简述市场调查与预测报告应符合的要求。（19.1 p348 ） 六、论述题
1．试述市场调查与预测报告应符合的要求。（19.1 p348） 2. 试述如何形成一份好的市场调研与预测报告（19.1 p347）
第二十一章 市场分析
一、多项选择题
1.市场分析的核心内容包括（ABC）
A．市场体系结构分析B．市场供求分析C．市场竞争分析D．产业市场分析E．消费者行为分析 二、填空题
1．市场是一个系统，是一个与商品经济相联系，由各种市场要素组成的。
2．市场运行中必然反映出各种市场关系，供求关系在市场关系中有着至关重要的意义。 3．从市场营销角度看，市场需求由人口、购买力和购买欲望等要素构成。 4．供求关系分析包括供求的总量关系和结构关系分析。（21.2 p373 C，掌握） 5．产业市场调研更依赖于利用各种第二手资料去了解有关的信息。 三、名词解释
1.产业市场（21.4 P375 ） 四、简答题
1.简述市场供求分析的主要内容。（21.2 p372 ）2．简述市场竞争分析的主要内容。（21.3 p374 ） 3．简述产业市场调研方法的特点。（21.4 p372 ）
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