（3）品牌意识
（4）注重新技术的应用 （二）网络营销的产品策略
（1）网络营销产品及特征：1.以无形的服务产品为主
2.以标准化商品为主
（2）网络营销中产品策略的变化：1.直接消费市场或生产资料市场中的各类产品
2.产品的售后服务或纯服务类型产品
3.产品形象、产品文化和后续产品的标准系列化 4.围绕消费者需求的新产品开发策略
（3）网络营销的产品组合策略
产品线是指在技术和结构上相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组商品。
产品组合指一个企业所经营的全部产品线的组合方式。
产品组合策略是指企业根据其经营目标、自身实力、市场状况和竞争事态，对产品组合的广度、深度和关联度进行不同的结合。
1.扩大产品组合策略：即增加产品系列或项目，扩大经营范围，但要求企业具有多条分销渠道，采用多种促销方式，对资源条件要求较高。
2.缩短产品组合策略：指集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目。 3.产品延伸策略
（4）网络营销的新产品开发策略
1.按照以用户为中心的策略进行新产品开发 2.让客户直接参与到企业新产品的开发过程 3.充分利用Internet这个新产品构思的重要渠道 4.采用敏捷（AGILE）制造系统 5.借助网络实现新产品的市场开拓 （三）网络营销的定价策略 （1）网上市场产品的价格特点
1.价格水平趋于一致 2.非垄断化 3.趋低化 4.弹性化 5.智能化
（2）网上市场定价策略
1.按满足用户需求定价：用户需求→确定产品功能→确定生产与商业成本→市场可以接受的性能价格比
2.新产品的定价策略：
a.撇脂定价：指新产品一投入市场就以高于预期价格的价格销售，迅速赚取利润收回投资，在逐步降价。
b.满意定价：指新产品一投入市场就以适中价格销售，在稳定的销售量增长中，获得按平均利润率计算的平均利润。
c.渗透利润：指新产品一投入市场就以低于预售价格销售，力争获得最高的销售量和最大的市场占有率，尽快占有市场。
3.折扣价格策略 4.免费策略
（四）网络营销的渠道策略