百货超市 可行性研究报告 姓名：周娟 学号：200821180148 2010/9/27 目录
目录????????????????????????? （2） 一、 总论?????????????????????? （4）
1.项目名称??????????????????? （4） 2.法人代表????????????????????（4） 3.企业介绍????????????????????（4） 4.项目提出的背景?????????????????（4） 5.投资必要性和经济意义??????????????（4） 6.研究范围和过程?????????????????（5） 二、 超市定义???????????????????? （5） 三、 超市的特点??????????????????? （6） 四、 企业定位???????????????????? （6）
1.产业特性??????????????????? （6） 2.目标市场特性????????????????? （7） 3.竞争者特性?????????????????? （7） 五、 地理位置选择?????????????????? （8） 六、 市场预测???????????????????? （8）
1.市场分析??????????????????? （8） 2.市场发展趋势????????????????? （9） 3.超市适应人群????????????????? （10） 七、 如何切入市场?????????????????? （12） 八、 产品方案及规模????????????????? （12）
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1.商品分类??????????????????? （12） 2.产品与服务?????????????????? （13） 九、 员工及岗位设置????????????????? （17） 十、 货物的供应??????????????????? （17） 十一、经济可行性分析????????????????? （17） 十二、经营目标???????????????????? 十三、总论??????????????????????
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18） 19）
（（一、 总论
1. 项目名称：百货超市可行性研究报告 2. 法人代表：XX 3. 企业介绍：
3.1企业名：百货超市 3.2行业类型：零售 3.3组织形式：个体工商户
3.4主要经营范围：自己家乡的沿河街，这里是人流和车辆的中心集合处
3.5经营地点：益阳市安化县沿河路 3.6面积：占地大概150平方米
3.7选择该地点的理由：因为沿河街处没有一间较大的超市，该地点是人流车流的集中地带，交通方便，市场前景非常广阔。 4. 项目提出的背景：随着人们生活水平的提高，人们对物质生活的要求也有所提高，而毕竟不是所有的人都达到了高水平消费的。针对我国消费人群的实际情况，因此决定在家乡开一个大型的百货超市，以满足各种人群对物质生活的需求。因为超市拥有齐全的货物，它既可以满足高消费人群，也是低消费人群的购物天堂。所以我觉得办一个大型点的超市是志在必行的。 5. 投资必要性和经济意义：预估日营业额：超市的普遍毛利在20％～30％之间。只有大投资才会有大收入。办超市的经济效益是不言而喻的，只要各方面合理相信客源是不会成问题的。
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只要有了客源，经济利益就会很大了。 6. 研究的范围和过程：
（1）、店铺硬件调查。主要包括：竞争店的选址、店铺外观形象、建筑物构造、停车场的设计、经营设施配置等方面的调查。 （2）、店堂陈列布局调查。主要包括：竞争店的楼面构成、平面布局、面积分割、商品陈列及店堂气氛营造等方面的调查。 （3）、商品能力调查。对竞争商店商品品种齐全的程度、商品的价格带、商品的品质、货源供应等情况进行调查分析。 （4）、顾客层次的调查。主要从年龄层次和收入层次进行调查。 （5）、店铺运营管理调查。对促销、补货、陈列及环境卫生等方面的调查。
二、 超市定义
超级市场是以顾客自选方式经营的大型综合性零售商场。又称自
选商场。是许多国家特别是经济发达国家的主要商业零售组织形式。 超级市场于20世纪30年代初最先出现在美国东部地区 。第二次世界大战后，特别是50、60年代，超级市场在世界范围内得到较快的发展。在超级市场中最初经营的主要是各种食品，以后经营范围日益广泛，逐渐扩展到销售服装、家庭日用杂品、家用电器、玩具、家具以及医药用品等。超级市场一般在入口处备有手提篮或手推车供顾客使用，顾客将挑选好的商品放在篮或车里，到出口处收款台统一结算。
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