（2）微信营销的优势解读 （3）微信的功能及营销价值分析 1）微信功能的演变路径分析 2）微信的功能及营销价值分析 1.3.2 微信用户情况分析 （1）微信用户数量分析 （2）微信用户属性分析 1）微信用户性别分析 2）微信用户年龄分布 3）微信用户职业分布 （3）微信用户行为分析 1）微信用户每月手机流量分析 2）微信日均打开微信的次数分析 3）微信用户手机流量的使用分布 4）微信用户阅读资讯的情况分析 1.3.3 微信公众平台发展现状分析
（1）微信公众平台重点功能的演变历程分析 （2）微信公众平台现有功能及营销价值解读 （3）微信公众账号的账号类别及功能比较分析 1）微信公众账号的类别
2）订阅号与服务号功能的比较分析
3）订阅号与服务号功能的变化趋势 1.3.4 微信营销模式分析 （1）第三方服务商营销模式 1）微信第三方服务商发展概述 2）企业选择第三方服务商的目的分析 3）微信第三方服务商领先企业分析 （2）企业自建自营模式
第二章 搭建与推广篇
2.1 企业如何搭建微信公众平台 2.1.1 企业如何选择微信公众账号 （1）微信公众账号的价值解读 （2）微信公众号的运营模式分析 1）订阅沟通模式 2）服务订制模式 3）综合运营模式
（3）企业如何在订阅号和服务号中选择 1）以宣传为主 2）以分享和交流为主 3）以提供服务为主
（4）订阅号和服务号如何实现完美转换
（5）微信单号、双号及矩阵策略 1）双号策略 2）1+1+N多号策略 3）矩阵策略
2.1.2 企业如何设计微信公众号 （1）企业微信公众号的取名策略 1）直呼其名策略 2）实用法取名策略 3）形象取名策略 4）垂直行业领域取名策略 5）提问式取名策略 6）百科式取名策略 7）其他取名策略
（2）公众号自定义菜单的设计策略 1）订阅号自定义菜单的设计策略 2）服务号自定义菜单的设计策略 （3）微信欢迎语的设计策略 2.2 企业如何推广微信公众号 2.2.1 微信公众号的主要推广渠道分析 （1）非微信平台推广渠道分析 （2）微信平台推广渠道分析
2.2.2 微信二维码推广策略及优秀案例 （1）微信二维码功能及营销价值解读 （2）微信二维码营销推广策略分析 1）微信二维码营销体系的构建 2）微信二维码营销着力点分析 （3）微信二维码推广优秀案例分析 2.2.3 微信朋友圈推广策略及优秀案例 （1）微信朋友圈功能及营销价值解读 （2）微信朋友圈营销推广策略分析 1）微信朋友圈营销体系的构建 2）微信朋友圈营销着力点分析 （3）微信朋友圈营销优秀案例
2.2.4 微信红包等促销推广策略及优秀案例 （1）微信红包等功能的营销价值解读 （2）微信红包等促销推广的策略分析 1）微信红包等促销体系的构建 2）微信红包等促销方式营销着力点 （3）微信红包等促销方式优秀案例分析 2.2.5 其他微信推广策略及优秀案例 1 （1）微信漂流瓶推广策略及优秀案例 1 1）微信漂流瓶功能及营销价值解读 1
2）微信漂流瓶营销推广策略分析 2 3）微信漂流瓶营销推广优秀案例分析 （2）微信LBS推广策略及优秀案例 1）微信LBS功能及营销价值解读 2）微信LBS营销推广策略分析 3）微信LBS营销推广优秀案例分析
第三章 运营维护篇
3.1 企业微信公众号的日常运营与维护 3.1.1 企业微信营销的整体运营规划分析 （1）企业如何设定微信营销目标 （2）企业如何制定微信整体营销方案 （3）企业如何总结阶段性营销效果并调整策略 3.1.2 企业如何设计与发布微信营销内容 （1）用户关注微信公众号的目的分析 （2）企业微信内容规划策略分析 1）内容定位策略分析 2）内容筛选策略分析 3）内容编制策略分析 4）内容推送策略分析
（3）微信热门内容设计策略分析