第一章
3、广告活动首先要明确目标受众，也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是：( )
A.广告嘛就是广而告知，其对象就是所有群体。
B.广告目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场。 C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动。
D.企业必须无条件扩大广告对象。
7、“我明知花在广告上的钱有一半是浪费了，但我从来无法知道浪费的是哪一半。”对这句话理解正确的是：( )。(多选)
A.广告产出不可能用完全和准确地用利润来直接衡量的。
B.名牌的创立是长期的。广告的这种累积效果并非是在短期内能用数字衡量和计算的。
C.销售增长中广告到底起了多大作用，在技术上还很难准确测算。 D.广告的艺术表现的有效性更不可能完全量化。
9、广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：( )
A.Internet（国际互联网）广告 C.POP广告
B.轮船广告、火车和飞机广告
D.邮寄广告（明信片等）
10、广告根据传播媒体可分为国际性广告、全国性广告、区域性广告、针对某一具体单位甚至是个人的广告，下列例子中属于国际性广告的是：( )
A.卫星广播广告
B.中国青年报上的广告
D.中国劳动保障报上的个人求职广告
C.福建日报上的广告第二章 （一）选择题
1、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于( )
A.原始时代
B.殷周时代
C.春秋时期
D.战国时期
2、以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告：( )
A.孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排，歌叫之声清奇可听。”B.北宋时期的“万柳堂药铺”铜版
C.李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。”
D.武松看到的“三碗不过岗”招牌。 3、下列广告属于古代广告形式的是：( )(多选)
A.口头广告
B.声响广告
C.幌子广告
D.广播广告
4、哪些发明是我国对世界广告业发展做出的贡献：( )（多选）
A.电视广告
B.报纸广告
C.造纸术
D.印刷术
E.INTERNET
5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是：( )（多选）
A.造纸术的发明
B.印刷术的发明
C.冶铁业的发展
D.电视的使用
E.招牌广告的适用
6、我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是：( )（多选）
A.Internet广告的发展
B.报纸的利用
C.广告协会的成立
D.广告公司的出现第三章
E.广播电台的利用
3、在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任( )。(多选)
A.无照经营
B.超越经营范围
C.不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告
D.不履行验证手续
4、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国广告法》D.《（广告管理条例）施行细则》
5、我国1984年成立了( ) 。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A.广告行业自律协会
B.中国消费者协会
C.消费者联盟D.中国广告管理协会
7、我国《广告法》对真实性广告有明确的规定：以下不是《广告法》规定真实性广告的要求要点的是( )
A.广告内容必须清晰明白，实事求是。
B.不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者。
C.正确地引导消费者
D.有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认。 第四章 （一）选择题
2、广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。直接信息是指用通用符号所传达的广告信息，它是广告主题内容的重点。下列那些是属于直接信息( )。(多选)
A.广告文案
B.企业与商品名称
C.典雅浪漫的彩图D.商标识别
3、广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系( )。(多选)
A.媒体选择问题
B.媒体组合策略问题
C.媒体费用支出问题D.媒体播放频率和播放时间问题
4、媒体变化对广告功效发挥的挑战是：( )(多选)
A.消费者为中心的观念
B.广告费用增加功效才能提高
C.企业营销的整体策划将成为重要特点
D.广告将具需要更高的科技含量和创造性
7、相对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：( )。(多选)
A.广告市场调查是整个广告活动的基础
B.广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行。
C.广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的。
D.广告检测将成为广告活动的重要组成部分
8、广告作为一种信息沟通的手段，信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的，广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面：( )。(多选)
A.需要传达的广告内容确定，是首先可能形成信息障碍的环节。
B.把需要传达的内容艺术化，也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍。
C.广告在传递过程中产生的信息障碍
D.消费者在接受广告信息时也可能形成信息障碍
9、构图作为视觉要素之一，它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是：( )
A.构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。
B.广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。
C.不同比例的构图会给人予不同的感觉，比如黄金分割比率，即1:1.618给人予“古典”美的感受。
D.构图中空白的运用具有艺术性，黑白比例不同会形成不同的感觉，要根据具体需要来确定，并非哪种比例越多越好。
10、构图必须达到( )，这是构图首先要注意的问题。
A.视觉平衡（三）问答题
1、试比较传统广告作业程序和现代广告作业程序的异同。
答：（一）传统广告作业程序及特点、现代广告作业程序及特点分别如下： （1）传统广告作业程序
B.比例平衡
C.对称均匀
D.上下平衡