存档日期： 存档编号：
本科生毕业设计（论文）
论 文 题 目： 制约企业开展绿色营销的因素及其
对策 姓 名： 系 别： 管理系 专 业： 市场营销 年 级 、 学 号： 指 导 教 师：
江苏师范大学科文学院印制
1
江苏师范大学科文学院学位论文
独创性声明
本人郑重声明：本人所呈交的学位论文是我在老师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。本人承担本声明的法律责任。
学位论文作者签名：____________日期：__________
制约企业开展绿色营销的因素及其对策
[摘要]随着经济社会的快速发展，人们对健康和环保日益关注，绿色消费日益崛起，绿色营销成为企业与时俱进、实现长远发展的重要举措。目前，我国企业必须考虑如何适应并且赶超这一趋势，努力使企业的核心竞争力转移到绿色营销上来，这将关系到企业的长远发展。本文从绿色营销的基本概念着手，根据我国企业目前的状况，分析了绿色营销带给企业的影响以及制约我国企业开展绿色营销的各种因素，最后，对企业如何开展绿色营销提出了可行性的应对措施。
[关键词]绿色营销 影响 制约因素 应对措施
1
Restricting the enterprises to develop the underlying causes and
Countermeasures of Green Marketing
Abstract: With the rapid economic and social development, people increasingly concerned about the health and environmental protection, green consumption rising power, green marketing has become the enterprise with the times, to achieve long-term development of important initiatives. At present, Chinese enterprises must consider how to adapt and catch up with this trend, efforts to make the core competitiveness of enterprises transferred to green marketing up, which will be related to long-term development. In this paper, the basic concept of green marketing to proceed, based on the current situation of Chinese enterprises, analyzes the impact of green marketing to bring business and restricting China's enterprises to develop green marketing a variety of factors, and finally, how to carry out the enterprise proposed feasibility Green Marketing response measures.
Key Words：Green marketing Factors Restricting Measures
2
目 录
一、 引言 .............................................. 1 二、 绿色营销概述 ...................................... 1 （一） 绿色营销的基础概念 ................................ 1 （二）绿色营销的发展现状及前景 ........................... 1 三、 绿色营销对企业的影响 ............................... 2 （一）绿色营销对企业宏观环境的影响 ....................... 2 （二）绿色营销对企业微观环境的影响 ....................... 2 （三）企业开展绿色营销的重要性 ........................... 3 四、 制约企业开展绿色营销的因素 ......................... 5 （一） 企业营销中存在的问题 .............................. 5 （二） 生产管理方式滞后 .................................. 5 （三）缺乏消费群体的支持 ................................. 7 （四）企业自身不愿花费更高的成本 ......................... 7 五、 企业开展绿色营销的应对措施 ......................... 7 （一） 优化营销策略 ...................................... 7 （二） 改善生产管理 ...................................... 9 （三）加大宣传力度 ...................................... 10 （四）企业自身增强社会责任感 ............................ 10 六、 结束语 ........................................... 11 参考文献 ............................................... 12
3