第三次作业
实验一：搜索引擎广告竞价排名 1广告形式：
Baidu(1)百度精准广告
百度精准广告是主动进行广告推送的一种广告方式。百度依靠分析海量用户在百度平台上的行为，从而判断了解用户属性并进行群体细分，将关联性强的广告推送给不同群体的目标用户。百度精准广告一般是图片广告为主，有多种规格尺寸，投放前需要定位关键词。价格一般是以CPC为主，刊例价是6元每个点击。当然，刊例价都是报价而已，实际价格需要广告主与百度进行沟通，随投放规模等条件而变动。 (2)百度关联广告
百度关联广告跟常规广告不一样，可以购买特定的关键词，当用户搜索时，在右侧展现图片或者视频关联广告。虽然关联广告位置靠右不太好，不过出现图片和视频对于吸引用户眼球非常有效，因此点击率也比普通右侧文字广告高得多。 可以购买的关键词包括了竞品词(品牌词或产品词)，娱乐词如电影、电视剧、歌曲、小说、动漫等，明星词如歌手，网络红人，体育明星等。
购买竞品词相对来说比较狠。一则借助竞争对手的影响力，来抬高自己。二则干扰了其它推广结果，分流了对方的流量。
百度关联广告的价格也跟百度品牌专区类似，属于议价，需要与百度服务部门确定所购买的关键字及签订相关合同。百度关联广告做的最火的就是购买现在人气最旺的明星或者有一件非常热的事件等，借助这些来达到自己目的。 (3)百度品牌专区广告
百度品牌专区是百度独创而且综合效果优异的广告形式。品牌专区占据了搜索结果首屏2/3的位置，具有品牌形象突出、视觉冲击强、点击率高、可自定义展现形式等多个优点。
品牌专区的样式有很多种，常见的普通样式有描述和表格2种。 百度品牌专区的价格是固定价，就是说需要与百度服务部门沟通，确定所以购买的关键字列表(必须是自有的品牌关键词)，确定购买时长(按月来算，最多一年，需要续则重签合同)，确定每个月的购买金额(需要协商)，签订合同，准备物料就可以上线了。
一般来说，广告主可以根据效果来决定是否需要更改物料内容，每周可以提交修改一次。目前还是通过人工的方式进行修改，在不远的将来可通过系统来自主操作。如从普通样式升级到特殊样式则还需进一步与百度沟通，价格上会有一定涨幅。
(4)百度掘金广告
百度掘金其实跟百度精准在广告模式上同出一辙，都是通过Cookie来分析用户属性来主动进行广告推送。不过百度掘金更注重的是电子商务类的和转化为主的客户。
百度掘金利用百度精准营销技术，寻找有潜在购物需求的用户，并针对不同购买需求，分别提供不同的商品信息，将用户引导到B2C网站直接转化，通过导购式营销将媒体平台和购物用户进行关联。
既然是转化为主，在点击成本、转化监控和效果衡量上就做到可控制，可测量。此外，由于百度掘金相比百度精准而言，在人群定位的精准度方面做得更细致些，通过分析出有购买意向的人群，然后把广告呈送到用户眼前，这样在点击率上会
比一般的精准广告要高。
(5)百度关键字广告(目前使用最广泛的广告)
其实大家所说的百度推广，泛指的就是百度关键字广告的推广。百度推广营销最基本与最核心的就是百度关键字广告了。与其他主流搜索引擎一样，搜索词广告都是立命之本，虽然它没有其它广告那么形式丰富，却是效果最出色的推广形式之一，也是最复杂，优化强度最大的广告形式。 Google: google关键字推广计划、google出口易，Senior Member黄金帐户、Content Networking内容网络、google广告联盟。 （1）google关键字推广计划： 1.全球优质覆盖，网罗潜在客户
中国市场：Google（谷歌）及其数以万计的线上合作伙伴形成中国最大的广告联盟平台，覆盖最广泛的高质量客户人群。 全球市场：Google（谷歌）及其广告联盟覆盖全球88%的互联网网民，在欧美、拉丁美洲和亚太各主要市场均占有最大的市场份额。
2.按效果付费，避免资金浪费
您的关键字广告只呈现在对您的产品和服 务感兴趣的潜在客户面前，他们将点击进入您的网 站了解更多信息。您只需为每次点击支付费用，避免资金浪费。 3.广告精准投放，上门客户更优质
关键字广告可根据您的潜在客户特质进行精准投放，确保将广告推送到目标人群面前，由此产生的潜在客户一项度更强，品质更优异。 4.灵活自主控制，广告应需而变
关键字广告提供预算控制、目标定位和广告优化修改等工具，，令广告投放更加灵活配合市场策略调整，令企业得以在市场竞争中赢取先机。 5.优质服 务随行，一路助力成功 我们将通过电话、电子邮件和在 线沟通等多种方式为您提供及时帮助，或给出营销策略建议及网 站优化等高级服 务，企业成功路上有我们的全程优质服 务。
（2）google出口易
1.覆盖面遍布全球，外销推广好帮手； 2.精准面对每一位潜在客户； 3.投入价格低，成本可控；
4.数字化分析工具全程效果跟踪以及衡量投资回报。 （3）google黄金账户 1.优化投放渠道； 2.提高广告相关性；
3.提高广告展示机会和点击率； 4.减少每次点击成本； 5.促进广告转化率； （4）google内容网络
1.覆盖广泛：中国乃至全球最大的广告网络联盟；
2.网络优质：Google(谷歌)严格政策规范，确保内容网络始终保持优质； 3.目标精准：\五种广告匹配技术\让广告精准投向目标客户；
4.调整灵活：您可根据营销策略自主决定广告费用方式和投放形式等，并随时调整。
2付费情况
Baidu : 百度采用的是竞价排名的方式（搜索后的第一页）。如果排在第一位的是***鲜花，拍到的价格是1.2元钱，那么所有的网民每点击一次，鲜花厂家就要付给百度一块两毛钱，依次类推。不交费，也能搜到，但是就不知道在哪一页才能看见信息了。
Google : 要通过竞价排名。Google AdWords 收取一笔数额很少的一次性启动费。之后，您只需为您的以关键字定位的 AdWords 广告所得到的点击量付费，或只需为您的以网站定位的 AdWords 广告的展示次数付费。您可以通过在帐户中选择您希望为每次点击或每次展示支付多少费用，及通过为支出设置每日预算来控制您的费用。
3申请、使用等流程 Baidu