一、 广告设计的分类 根据传播媒介分类：
1、印刷类广告：包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告。
2、电子类广告：主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。
3、实体广告：主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。 地点分类：
1、销售现场广告：指设置在销售场所内外的广告。包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。
2、非销售现场广告：指存在于销售现场之外的一切广告形式。 根据广告的内容分类：
1、商业广告：商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。
2、文化广告：以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。
3、社会广告：指提供社会服务的广告。例如：社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。
4、政府公告：指政府部门发布的公告，也具有广告的作用。例如：公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。 根据广告目的分类:
1、产品广告：指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。
2、公共关系广告： 指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织声誉的广告。 二、 广告的形式
广告设计依据它所涉及的媒体，可以分为：报刊广告、海报招贴、直邮广告、POP广告、路牌广告、网络广告、影视广告等。前六种可以归纳为平面广告，影视广告属于四维的范畴。
1、报刊广告
包括报纸广告和杂志广告。
报纸在平面广告的历史上是影响最大的广告媒体，也是出版物中宣传最发达、最为迅
速的一种，因此被视为广告的“利器”。
报纸广告自1625年2月1日英格兰《每周新闻》刊登书籍广告至今，已有近400年的历史，它的生命力依然旺盛，生机勃勃。
优 势 劣 势 1. 报纸是大众媒体，覆盖面大、1. 生命周期短； 传播面广、可信度高； 2. 平均传播率低； 2. 报纸自身具有权威性、时效3. 不付费的媒体：价格低，对性。 如：品牌形象类的商品广告适合投放在报纸媒介 保值得珍惜度小，被动接受广告信息； 4. 印刷品质不高。 报纸广告设计要求文稿言简意赅，用此精炼巧妙，插图形象新颖富于联想，诉求亲切可观。
报纸的广告版面：
报眼广告，夹缝广告，探头广告，新闻中广告，通栏广告（新闻下广告） 10段，7段，3段，全页广告。
杂志广告产生于18世纪的英国，兴于19世纪的美国。种类很多，周刊、旬刊、月刊、季刊等，性质各异，可以满足不同读者群的兴趣和愿望。
优 势 劣 势 1. 细分化媒体：面向特定目标1. 实效性差：周期长 对象的细分化媒体。广告的命中2. 位置不保证：广告的刊登位率比较高。 置不保证，经常会有变动。 2. 传阅率和反复阅读率高：杂3. 发行量小 志的生命周期长（周刊、月刊）。 3. 图片质量高：增加了杂志信息传达的感染力，丰富了信息传达的手段。 4. 付费媒体：读者主动接受信息，就会比较主动接受杂志广告所传达的信息。 杂志的广告版面：
封1广告，封2广告；封3广告，封4广告
中页广告，跨页广告，整版广告，1/2广告，1/3广告 2、海报招贴
海报poster，又名“招贴”或“宣传画”，国外也有人称海报为“瞬间”的街头艺术。就内容分类，海报可分为商业海报、文化海报、公益海报、旅游海报等。
海报可以说是发挥“瞬间”效应的户外广告，即通过吸引目光来“暂缓”行人的脚步，并告知信息，这就决定了海报设计中信息传达的时效性。由于信息传递的具体环境、对象和目标的不同，海报的设计表现应具有以下特征：“新奇的构思，个性化的表现”；“单纯化的构图，强烈的形式感”。
对于处在快节奏、高效率的现代社会中的人而言，若无异常有趣、新鲜奇特或关系厉害安危的事物，很难引起人们驻足观看。通产，人们对“爆炸”的密集信息和频繁的广告“袭击”表现的态度漠然。所以，新奇——打破人们熟视无睹的惯性，在目不暇接中当即有所选择；个性——寻求视觉传达的异质点，避免在广告“海洋”中被湮没；单纯化——简洁的构图，直率的苏秋，主题突出，焦点集中。形式越简练越单纯，效果才能越强烈。画面只有“更少”，才能达到“更多”。
3、直邮广告——DM
直邮广告是通过邮寄方式向消费者传达信息的广告形式，它的正式名称为“Direct Mail Advertising”，简称DM。
直邮广告大致可分为三类：
宣传卡片：传单、折页、明信片、贺年卡、企业介绍卡、推销信函等； 样本：各种册子、产品目录、企业刊物、画册等、说明书。
优 势 劣 势 1. 高度的选择性：当新产品出采用“一对一”的方式，传播面现和产片改良更新时，可将广告窄，诉求受限制，容易被丢弃。 按分类名单及时无误地投递，形因此设计就需审慎努力，注意整式灵活多变。 2. 最有针对性 3. 及时、迅速 4、POP广告
POP广告是消费者与商品直接接触中、在销售场所（零售店、百货商场、超市）进行的一种广告宣传。它是英文“Point of Purchase”的缩写，一般译为“销售点广告”。从广告受众所获悉广告信息到产生购买行为的过程看，销售点是购买行为的终端，因此有人也形象地称POP为“终点广告”。
POP广告的范畴：商店外调挂的巨幅旗帜、灯箱、霓虹灯，各种立体的宣传物，商店内悬挂式POP，柜台上陈列展示品（display material），商品展示架（stand display）、
体效果。
玻璃门的贴纸（sticker）、商品旁的售价单（sale menu）与展示卡（display card），橱窗的陈列展示（window display）等。
POP广告作为一种独特的广告形式，以多样化的表现形式，将各种平面、立体媒体的继承效果浓缩在销售场所，与商品同时面对消费者，将一切广告因素溶于销售之中，以最大限度地发挥其特有的价值。
5、路牌广告
路牌广告的设置总是选择受众密集的地方，如人流车辆来往比较集中的区域，所以我们在商业区、车站、机场、地铁站、娱乐场所都能看到各种规格形态的路牌广告。
路牌广告分为绘制、印制、霓虹灯、电子屏幕等种类，有的为突出视觉效果，用闪光的各色金属铝片镶边框或者加入荧光效果、作出浮雕感，甚至用路牌广告将建筑物局部包裹起来，相当壮观。
路牌广告所面对的人群具有流动性、分散性，而路人对路牌广告的关注和阅读也具有偶遇性和无意性，因此路牌传达的信息量受到一定的限制，信息的针对性也极难掌握，基本处于广而告之的状态。因此路牌广告应力求内容精简、准确，没有多余的赘述，图文一目了然，能使路牌广告从周围环境中脱颖而出。
公共交通类广告：如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体，其传递信息的作用是不容忽视的。广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息，因此它是一种高频率的流动广告媒介。特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道，在车辆两侧或车头车尾上做广告，覆盖面广，广告效应尤其强烈。这类户外广告大多还是采用传统的油漆绘画形式，结合部分电脑打印裱贴的方法。
利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告； 利用馈赠实物进行广告宣传；
利用短信、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种，如今还有人用口头广告。
教案首页（专业课程）
课程名称 授课班级 授课教师 广告设计 12级平面2班 xxx 课时 授课章节 授课时间 2 课型 第三节 理实一体化 专业 1、 知识 2、 教学目标 广告策划的概念 广告策划书要领及格式 专业 使学生不断掌握广告设计的概念、广告设计的策划步骤、广告设计的技能 创作等基础知识技能。 重点难点 1、 2、 如何进行一个优秀的广告策划 策划做得不全面，没有创意灵魂，没有创新性和新颖性，对所服务的客户与产品不了解 授课方法 讲授法 教学设 计思路 1、通过ppt课件讲授本节知识点和技能 2、教师列举实例 3、让学生自己思考实践 所有课时内容串联起来进行归纳总结，理清整个内容知识结构 和关系，步课后小结 骤，程序。并再次强调哪些知识是重点，哪些需要注意，使条理清晰，学有所用。 备注 备注：每2学时填写一份。