三亚市休闲体育产业的优劣势分析与对策研究
俞爱玲[1]，吴义（琼州学院 体育学院，海南 三亚市572200）
摘要：通过对三亚市休闲体育产业优势与劣势的比较分析，发现问题，找出差距与不足，抓住海南国际旅游岛建设不断深入的有利时机，发挥优势，提出了促进三亚市休闲体育产业的快速发展的若干对策。
关键词：休闲体育产业；优劣势分析；对策
Strengths and Weaknesses Analysis and Countermeasure of
Developing the Leisure Sports Industry in Sanya
YU Ai-ling，WU Yi
(College of Physical Education，Qiong zhou University，572022，Hainan
Sanya)
Abstract: Sanya City on leisure sports industry comparative analysis of strengths and weaknesses, identify problems, identify gaps and weaknesses, to seize the building of international tourism in Hainan Island, the deepening of the favorable opportunity and advantage, this article proposed some countermeasures to develop the leisure sports industry in Sanya.
Key words: leisure sports industry; strengths and weaknesses analysis; countermeasures
随着海南国际旅游岛建设上升为国家战略，旅游业作为海南经济的支柱产业，将拉动相关产业进入快速发展阶段。休闲体育产业与旅游业是紧密关联的产
业之一。三亚作为中国唯一的国际性热带滨海旅游城市，在城市化快速发展的进程中，休闲体育产业在三亚城市产业格局中已占据重要地位。休闲体育产业作为一个服务性市场，若从休闲体育与城市的发展的关系分析，可以发现越是经济水平高、人口规模大的城市地区，休闲体育产业的规模和水平就越是发达的这一发展规律。与北京、上海与广州相比，虽然三亚城市人口规模偏小，总的社会经济基础仍然较为落后，决定了休闲体育产业的发展规模，经济发展的区域不平衡制约了休闲体育产业发展的速度。但三亚在拉动休闲体育产业发展的某些软硬件方面却有着得天独厚的优势条件，拥有难得的发展机遇。休闲体育消费市场的综合性决定了对其规划与管理的时空跨越性、行业跨越性及人文地理特性，如何加强宏观规划与管理，加强产业引导，是目前三亚市发展休闲体育产业的一个重要问题。
本文通过对三亚市发展休闲体育产业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)分析，探讨如何把握住这些优势，积极地对休闲体育产业发展中存在的劣势进行调整和改变，使休闲体育产业获得规模、结构水平和服务质量上的飞跃，为制定科学、实用的产业发展对策提供决策依据。
二、研究对象与方法
1文献资料法：系统检索了大量有关体育产业、休闲理论和休闲产业与服务的文献资料，同时查阅有关国际旅游岛建设和体育旅游论坛、企业网站和相关统计年鉴，全面了解三亚休闲体育产业最新进展与发展态势。
2社会调查法：以观察、实地体验和访谈作为主要收集资料的方法。主要通过二个途径：一是对开展休闲体育活动的收费场所进行调查。选取的主要场所类
型有三亚市健身健美、潜水、帆船帆板运动、高尔夫以及高档酒店康乐中心等的休闲体育消费者进行随机问卷调查，从2009年10月－2010年6月共发放问卷600份，回收463份，有效问卷432份，有效回收率为72. 0%。二是与三亚市有关经营实体的主管领导围绕休闲体育产业经营和管理进行访谈。
三、讨论与分析
（一）休闲体育产业概念的界定
国际上休闲体育产业与旅游、健康产业有机融合，越来越成为提升经济效益、创造社会价值的重要源泉。目前我国休闲体育需求日趋旺盛，而休闲体育理论研究不要说与发达国家相比，即使参照我们自己的休闲及休闲体育活动实践，也已远远地落在了时代的后面。在我国，休闲体育产业对城市相关产业的拉动、城市功能的完善与城市形象的提升愈来愈发挥出重大的作用。休闲体育产业既是体育产业的组成部分，也是休闲产业的重要构成部分。但在新《国民经济行业分类》国家标准（GB/T47542002）中将组成国民经济的行业分为20个行业大类，其中没有关于休闲产业的分类，也没有体育产业，更没有休闲体育产业，与休闲联系密切的行业大类只有住宿和餐饮以及文化、体育和娱乐业。〔1〕在国外，西方学者把这种体育复合产业简称为体育产业，有的学者称之为“体育复合体”。美国的体育产业最为发达，美国学者也认为，很难对休闲产业的范围有个全面的统计，几乎所有的产业，包括国防，都有一些与休闲相关的工作。对于体育产业的界定也是历来存在很多争议。
鉴于我国对体育产业的研究还处于初级阶段，体育产业在我国的发展也还处于幼稚期，产业本身还很不健全，部分行业还不能从过去的产业中完全分离出来。
在这样的情况下，本文所要讨论的休闲体育产业是从休闲体育消费需求的角度，将各种能够满足人们休闲体育需求的行业从传统产业划分的框架中剥离出来，提供以休闲体育劳务产品为核心，以人们的休闲体育消费为市场，以提供场地、环境、服务或组织活动而获取利益的各种合法行业和组织的总称。“我国休闲体育产业包括体育竞赛表演业、体育健身娱乐业、体育彩票业、休闲体育服务业、体育旅游业、体育彩票业、体育传媒业、电子竞技业等主体产业和体育建筑业、休闲体育金融业、休闲体育制造业(器械、装备、服装、饮品)、休闲体育零售贸易业等相关产业。”〔2〕
（二）三亚市发展休闲体育产业的优势 1政府重视休闲体育产业发展优势
首先三亚市政府非常重视体育营销对城市发展的促进作用，以“极力争取”的精神，争取到奥运火炬首传城市和2008全国唯一“体育营销城市”的殊荣，为三亚市开创休闲体育产业奠定了良好的城市氛围。三亚市近年来休闲体育产业发展迅猛，休闲度假村、高尔夫会所、健身休闲俱乐部、户外拓展训练机构等不断涌现。其次三亚市政府利用体育旅游资源优势，大打“体育牌”，“以体促游”成绩显著。即开展海滨休闲游、高尔夫健身游、拓展训练、渔村游与体育夏令营。最后三亚市充分体现“政府创造环境，企业创造财富”的市场分工，先后成功举办了全国沙滩排球巡回赛、高尔夫球赛、帆船、赛艇等赛事。高效的政府行为，为推动三亚市休闲体育产业的发展打下了良好的基础。
2产业结构的优化与对文化体育娱乐业投资的持续增长优势
西蒙.库兹涅茨在《各国的经济增长》中揭示了现代经济增长两个显著的特征：经济总量高增长率和经济结构高变动率。他在《各国的经济增长》中提到:
产业结构趋势和产值所使用格局的趋势是高度相关的，后者包括最终需求结构和消费结构。从而使人们确认了现代经济增长不仅是一个总量增加的过程，而且也是一个结构转变的过程，两者之间存在着内在的必然联系。〔3〕三亚市产业结构调整所取得积极进展意味着发展休闲体育产业，三亚已经具备了现实上的可能性。三次产业增加值构成由2008年的17.3%: 22.6%: 60.0%优化为2009年的15.6%:23.1%:61.3%，三次产业对经济增长的贡献率分别为8.0%：26.0%：66.0%，文化体育娱乐业投资增长2.7倍。人均富裕程度进一步提高，城镇居民人均可支配收入为15233元，增长13.1%。〔4〕根据发达国家发展经验，人均GDP达到1000～3000美元时，城镇居民消费结构将发生新的跳跃性变化，将会促进第三次消费革命的迅猛发展，而消费结构的改变势必导致产业结构的调整和社会利益格局的变化。产业结构调整与持续增长的市民收入，为发展三亚市休闲体育产业提供了经济的保证。
3丰富的休闲体育自然资源优势
联合国环境规划署(UNEP)认为，自然资源是在一定时空和一定条件下能产生经济效益，以提高人类当前和将来福利的自然因素和条件。优越的自然条件是三亚和体育结缘的最大资本，也是经营休闲体育项目和进行区域休闲体育产业开发的重要物质载体和基础。三亚“山、海、河”俱佳，城市生态环境质量全国一流，至2009年底，三亚全市森林覆盖率达68%，城市建成区绿地率达41.54%，绿地率达到41.1%，城市建成区人均公共绿地面积达18.97平方米。〔5〕空气质量优于国家一级标准，近岸海水水质和地面水水质达到Ⅰ类和Ⅱ类标准。
〔6〕
三亚
是中国热带滨海旅游资源最丰富、最集中的地区。北纬18度热带滨海度假带的超然特性。以3S（阳光sunshine、大海sea、沙滩sand）为自然引力的热带滨