图形创意在公益广告招贴中的应用研究
摘 要：图形创意是公益广告招贴设计作品的重要表现形式，是设计作品中备受注目的视觉中心。一副优秀的公益广告招贴作品都会以自己独特的图形语言准确清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形创意在公益广告招贴设计中具有灵魂的作用。 关键词：图形 ；创意；公益广告招贴；应用
Creative graphic posters in public service application in
Abstract
Abstract:Creative graphic design work is public service advertising posters an important form, is designed to work in the visual center of much attention. An outstanding public service advertising posters will be in their own unique works of graphic language accurately and clearly express the design theme, in the most simple and effective element to express the profound meaning of the theme of the rich, which can be seen graphically creative design advertising posters in public The role of a soul。
Keywords: Graphics；Creative；Public service advertising posters；Applications
一、图形演变与发展
1、图形的起源
图形的产生源于人类认识和改造世界的需要。人类认识和改造世界需要依靠视觉和思维，而视觉与思维又需要借助形象与概念。自然形象做为人类常用的形象是不够的，所以一部分创造了表达概念。图形是人为创造的形象，是构成视觉传达的最基本要素。是设计师与观众沟通的重要视觉语言。
“图形”一次是由英文学名“graphic”直译而来。在新石器时代人类就以图形做为视觉传达工具使用了。当然旧石器时代也有图符的出现，是模仿自然形态的绘画和雕刻，而新石器时代是用使用艺术的时代。人们不仅用图形作为装饰而且还用来表达愿望和理想，它具有图腾崇拜的意义。可以说图形具有传达信息的功能，在新石器时期就出现了。
2、图形的发展
随着社会的进步与发展，人类已从农业文明进入了工业文明，图形作为视觉
传达形象语言有了新的内涵。视觉图形传达设计在20世纪成为人类生活工作等不可缺少的一部分，它是人类走向秩序化的见证，图形成为了人类行为的向导。20世纪50年代瑞士掀起了“国际图形运动“，直至扩散到全世界，使瑞士设计超越了本国的边界，具有了国际性的影响。现在人们已拥有了创造视觉形象与图形设计的许多条件，比如印刷、摄影、电脑、广告、报纸、杂志、书籍等各种传媒手段。
今天人类进入了一个全球化的信息社会，可以利用各种渠道传送信息，但图形作为古老的视觉传达语言，仍然担任着重要的角色。图形具有广泛的使用意义，我们生活周围图形也是无处不在。尤其是现在国际交际的频繁交流，各种语言各种文字已经局限了大部分的交流空间，但是图形作为一种视觉语言它是没有界限的，通过图形的视觉传达都能够相互表达信息。所以现在图形越来越具有国际性。
二、图形创意的概念和构成方法
1、图形创意的概念
图形区别于标记、标志与图案，它即不是一种单纯的标志、记录，更不是单纯的符号，也不是以审美为单一目的的一种装饰，而是在特定的思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，是美学意义上的升华，同样也富有深刻寓意的哲理给人们以启示。
图形创意是以图形为造型元素，通过一定形状构成和规律性变化来赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉信息的创造性行为。图形创意是能够传达视觉信息的完整图像，它是用图形语言来叙述要表达的信息，使图形和要传达的信息更合理、恰当的联系在一起，通过各种渠道传达给观众。“图形创意”概念最早的突出是在欧洲20世纪20年代，概念形成于20世纪60年代，图形创意是由英文“Visual communication Design”翻译过来的，可以称其为视觉信息设计。
图形创意的“图形”是一种说明性的符号，是视觉语言形式。所谓的“创意”，即是创造新意，使你的主意或者构想能够新颖、独特。创造性作为创意的核心，更能够突出它的独特性。创意是一种创造活动，它直接的结果必须是独创的、新颖的。
图形创意并不是单纯的为了寻求新奇视觉的过程，它总是围绕着传播信息主旨这一要点来展开活动。呈现传播的策略性、目的性。因此，图形创意的完整诠释应该是：以传播信息为根本原则，以创造性思维为中心，以独特、新颖为表达
方式和表现形式，以独特、新颖的方式表达主旨内容，以引人注目的形象给大众留产生兴趣，留下深刻印象，从而使大众不得不对此内容接受。 2、图形创意的构成方法
图形创意的构成方法有很多，其中大家熟悉的有意念构成法、一形共生法、共用形法、物质转换与矛盾空间法、正负形、重组同构、物体与影子、渐变、和元素替换。
意念是图形创意的基本思维。意念思维联想不需要合理和现实。意念思维始终是创作的动力和源泉，它将梦幻的不现实变为现实。我们每个人都具有意念联想的思维，生活经历不同所以联想方式和结果也就不同，如图1。
图1 意念图形
所谓一形共生法，即是利用一个主体形象，里面又出现另外一个形象与主体
形象重合产生出来的共生效果。图形内的形象沟通，相互转换，虚实相合，同异关系相互对应，达到我中有你、你中有我的境界，如图2。
共用形的基本形式是利用共同一个形象、共同的空进、共同的线条等设计要领，相互存在，相互制约，相互影响的合理图形。明代成化皇帝所绘《一团
和气图》远看是一人，其实是三
图 2 共生图形 人。经学者研究认为其分别代表
道家、佛家、儒家三个派别，如图3。
物质转换与矛盾空间。物质转换是将两种不同的事物通过矛盾空间进行转换物象并且看似非常巧妙的
融为一体。矛盾空间就是利用你对空间透视方法凭借一 图3共用图形 定的构成手段，合理巧妙的将两种不同空间的物体融为一体。当然矛盾空间在现实是无法实现的。荷兰画家埃舍尔在矛盾空间方面的表现绝对堪称为大师。
正负形图形。所谓正负形就是在背景上的实形涂黑，负形就是正形周围的背
景，是与正形对应的形。正形与负形相互借用有一语双关的作用。其手法也经常被运用在各种图形创意方面，如图4。
将两种不同的事物有机的结合构成一个新图形就叫做重组同构。它需要找到两种不同的事物之间的
相关联系，达到 “形”与“意”
图4正负图形 的相结合，以反映出图形所要表达
的含义，如图5。
物体与影子图形。在我们的生活中，只要有光的地方就 图5重组同构
会伴有影子的出现。这种自然环境我们已经习以为常，如果我们把物体投射出来的影子进行变换，那这种矛盾的表现手法就会表现出不一样的感觉。更能够生动幽默的突出我们要表达的思想主题，如图6。
渐变图形。渐变图形
就是事物从一个渐变到另
图6物体与影子 一个事物，要在它们渐变
的过程中找到规律和相近性，在渐变过程中使图形更有趣味，如图7。
物体元素更换法。这是指物体的基本结构特征不改变
的前提下，将某一局部的元素更
换到物体上而构成的图形。 图7渐变图形 这种表现手法具有强烈的视觉冲击力，很能吸引观众的眼球，在追究为什么替换这部分元素的同时也对此发生了兴趣，去思考它为什么这么出现，和出现的目的是什么，如图8。
图形创意是一个奇思妙想、丰富多彩的形象，给人深刻的视觉刺激，图形创意追求一个新的视觉世界。
图8元素替换图形 但是图形创意不会单一的出现，它的应用领域非常广
泛，图形创意的艺术，能够使应用领域更加的大放光彩。