三、 公益广告招贴的概念及其特性
1、公益广告招贴的概念
公益广告包括：社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、防火防盗、禁烟禁毒、预防疾病、保护人权。不直接涉及商业利益性，传播有利于于人类观念的广告，称为公益广告。大概对于我们学设计的人来说，提起广告，恐怕首先想到的就是招贴。招贴又名“海报”或“宣传画”，属于户外广告。分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、公园等公共场所。招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。 2、公益广告招贴的特性
公益广告是时代文化的窗口，不仅仅是指它的各种超前的传播宣传途径，体现出当代的发展水平，更重要的是指公益广告的内容及其表现的形式，所传播时代的价值观念、伦理道德、生活情操、行为规范、民情习俗以及文化形态等等。它有着显著的文化特性，其主要表现在以下三个方面。
2.1鲜明的现实性。公益广告传播的内容都是一直进行着得，很少去表现过去和将来。所以，面对现实，有感而发，针对时弊，勇于创新，成为公益广告文化最具个性的本质特征。
2.2明确的导向性。公益广告的文化底蕴是作者从生活中的点点滴滴提炼出来的，而不是天马行空般的凭空想象，其导向性也不是简单地服从于宣传纪律的规范。公益广告的导向性，应该是建立在对人类文化发展规律性的总体把握基础上的自觉行动，引导人们的社会行为使其在合乎规律、合乎目的的轨道上，不断地正直前进。
2.3适度的超前性。公益广告为了体现出导向性，必须具有适度的超前性。这种“超前”，不是追赶“时髦”，而是指面对中国的现实，对现实的发展趋势，有着敏锐的洞察，在预见其发展规律性的基础上，适度地站在现实生活的发展趋势的前头，引导生活前进。
从性质上讲公益广告有着相比其它广告的不同特性，主要分为四个特性。 2.4非利润。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展、注重社会效益。公益广告是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。
2.5观念性。公益广告要求的是观念，以某一观念的传播，使大众能够受到影响并付出行动，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社
会良好风尚。它传播的是精神上的促进，而不是物质形态的商品。
2.6广泛的受众性。公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。
2.7自觉性。高度的社会责任感是做公益广告的原动力，大众可从中感觉到公共事业心。公益广告的费用由广告人自行承担，公益广告表现了利益他人主义精神。它是与助人为乐的无私奉献精神相联系的，是人类的同情心、责任感、爱心等美德的表现，个人智慧趋向成熟，是社会伦理道德走向和谐的重要标志。对于那些自愿资助公益广告的个人或团体，社会应给予鼓励和支持。
四、图形创意在公益广告招贴中的应用手法及意义
1、图形创意在公益广告招贴中的应用
一幅优秀的公益广告作品应该是真实性与艺术性的完美结合，其警告宣传的作用需要通过图形这一载体来实现。因此，公益广告的设计必须做到：文字与画面简单明了协调连贯，同时又注意内容新颖独创，更要强调作品的意境。
公益广告作为广告体系的一个分支，其创作要点与其它类型广告一样，首先是要考虑如何将理性的内涵通过感性的形式来表达，让观者明白领会其创作意图，并能起到促成其相关行为的作用。但在此前提下，公益广告更注重的是倡导观念、规范行为、启迪受众，而所有这一切的体现都要通过图形这一载体来完成。这其间优秀的图形创意会使公益广告的警示教化效果倍增。
图形以它独特的表现力和表现手法，在整幅作品中展示着新颖独特的魅力。图形创意在整个平面设计作品中占据着重要地位，是决定整幅作品的重要因素。图形在整幅作品中占据着很大的位置，有的甚至是占据着全部。图形往往更能引起人们的注意，并激发阅读激情，产生兴趣。图形给人的视觉冲击印象要优于文字。图形创意大师霍尔格·马蒂斯曾说过：“一幅好的广告，应该是靠图形语言而不是仅靠文字来注解说明” [1]。图形创意的表现是通过对创意中心思想的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念具体的用手法表达出来。各类公益广告中的优秀图形创意作品，虽然出发角度欣赏角度不同，表现形式各异，但经过总体归纳， 但我们还是可以从以下三个手法上进行分析。
1.1具象图形表现手法。具象图形以其直观的形象和真实性，很容易从心理
上取得人们的信任，具有创意的写实图形，更加会给人以强烈的视觉冲击力和心灵的震撼。这种直观的表现手法，使图形创意产生了更深刻的意义，其主要中心是将新的内容和含义附加到一个基本形态上。
日本大师福田繁雄在1975年设计的“1945年的胜利”，该作品采用了类似漫画的具象表现手法。飞行的子弹倒飞入枪口。营造出一种简洁、干净、诙谐的环境，就是这种环境更能在招贴的过程中引起观者的沉思。这种具象的表现手法同样能给人视觉上带来冲击
图1 力和思想上的震撼共鸣，如图1。
1.2抽象图形表现手法。具有独创性和不受时空的局限性的抽象图形，它能使主体形象特征更加强烈、鲜明并具有典型性，抽象图形的表现手法打破了具象图形的单调，极大地拓展了广告的表现空间，也使图形在简洁的构图中能给人强
烈视觉的冲击。抽象手法在表现上有很大的发挥空间，它同时又能反映内在感性的东西。
设计师罗荣在汶川地震后设计的作品《济汶川》，借“济”字结构，拆字成 “汶”、“川”两字，借次设计来表达救济汶川的呼吁，用最简洁却又最震撼的视觉冲击来感动观者，呼吁大家献出爱心，用爱的力量来重建家园。这种抽象手法的运用，在招贴过程中第一时间把信息准确无误的传达给大众，虽然没有具体的反映客观事
图2 物，但却更能的表达设计者的初衷，如图2。 1.3意象图形表现手法。意象图形是指从人的主观理想的视角出发，用具象的手法表达并不存在的形象，它是具象中的抽象，是抽象中的具象，由于二者融合，恰恰会给人以独特的形象视觉感受。二者的完美结合，给图形创意留下了更完美的形象感。
瑞士的设计大师尼古拉斯·特罗斯勒的设计作品《树》，该作品是一幅由抽象与具象完美结合的典型作品。被砍伐的红色树墩是具象的与抽象的绿色背景融一
体，寓意着人类的乱砍滥伐的行为击溃了生命的力量， 图3
不得不让观者留下叹息和感动，简简单单的符合就产生了让人不得不佩服的作
用，如图3。
每张公益广告招贴都有它自己的表达主题思想和内容，所以图形创意也要围绕这一点，在理性的分析后用丰富的创意将主题思想和内容表达出来，所以图形创意在公益广告招贴的应用中要有鲜明的主题。
公益广告招贴中的图形创意需要视觉冲击力，为什么这么说呢？因为公益广告招贴一般是置于户外的，广告的效果好不好，能不能抓住观众的眼球直接与作品的好坏密切相关。一副好的公益广告招贴作品一定是视觉冲击力特别强，让人放眼过去觉得眼前一亮情不自禁的停住脚步观看，这样观众才能耐下心来理解其中要表达的内容，从而留下深刻的印象。
公益广告招贴需要让图形来说话。公益广告招贴中的图形语言追求的是用最简洁的图形表达出丰富的内容和深刻的内涵，好的广告招贴不需要注释文字，只要看图后就能理解出作者要表达的内涵。所以图形创意在公益广告招贴中有着无可替代的作用。
2、图形创意在公益广告招贴中的意义
优秀图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言的沟通理解，可以跨越地域和语言的限制、文化的差异而进行默默的交流，从而达到无声胜有声的艺术境界。公益广告中的图形创意中最主要的是创意思维的广度和深度。其手法追求的是简洁、有力。这与米斯·凡德洛提出的“Less is more” [5]的观点是一致的，而我们设计师要做到这一点，就要看设计者积累的实践经验和对生活的认识有着密切的关系，只有多多积累多多观察才能在视觉元素的海洋中捕捉到能够贴切地描述设计者要表达主旨的图形创意。
图形创意在公益广告招贴中占有的地位是无法比拟的，直接影响到公益广告在招贴中的有效性。公益广告是传播有利于人类的广告，图形创意应用到公益广告中就是为了能让人们更深刻的认识到这种“有利”,只有人们能够理解、认识、做到了才是公益广告的目的，这样图形创意在公益广告招贴中才具有意义。相信在以后的发展中图形创意在公益广告中的应用会更加具有创造性和感染力。
五、结束语
公益广告是独特的，能够在人类精神文明建设中发挥重要的作用。公益广告既是经济文化发达的精神体现，又是社会文明进步的标志。它可以用多种特殊的表现形式，用巧妙的艺术手法让受众在潜移默化中接受它要表达的观点。随着社会的发展和时代的进步，公益广告在人们的生活中越来越发挥出巨大的作用，做好公益广告宣传，也在构建和谐社会中发挥着不可替代的作用。
参考文献
[1] 杨为渝 周靖明.图形创意[M].重庆大学出版社，2005-9-1
[2] 冯斌、周建中、慕洋.平面广告创意经典[M].辽宁科学技术出版社，2000、05 [3] 余雁.平面广告创意设计[M].福建美术出版社，2005-01
[4] 席涛 、毛溪.图形创意设计与应用[M]，江西美术出版社，2009-07 [5] 杨志麟.设计创意[M],东南大学出版社，2002 [6] 吴建华.招贴设计[M],中国轻工业出版社，2005
[7]王江友.平面设计基础[M]，北京中国纺织出版社，2004.6