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卷烟营销策划方
案.ppt
篇一：卷烟营销方案策划
1k22-1867-0795-66m4-5231-8910-a89m 方案策划1
烟草品牌的促销策划方案 第一部分：背景介绍
近年来，卷烟市场竞争日趋激烈，就江苏省内市场而言，南京、淮安、徐州三家烟厂各占有部分市场份额，其中南京、淮安烟厂以其特有的营销模式和策略占据了大部分市场份额，但就江苏省200多万箱卷烟的需求量与三家烟厂100万箱生产能力相比，市场空间极大，地产烟还是可以在江苏卷烟市场再创一个新高峰。
自北京申奥以来，各项活动此起彼伏，在全国范围内掀起了一股股热浪。到7月份宣布结果为止，还有100多天，----------------精选公文范文----------------
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目前正值北京申奥的关键时期，通过北京申办奥运，不仅有利于北京自身，还有利于促进全国人民的团结和国家经济的总体发展。故我们可以在申奥期间举办各类支持申奥的活动，来推动卷烟品牌的发展。
第二部分：总体思路 1、活动目的：
此次促销活动，紧密围绕”申奥”主题，开展一系列活动，以提高”***”品牌的知名度和美誉度，至扩大销量。 2、宣传口号定位：
本次宣传活动以”北京申奥、有我一个”、”****鼎立支持申奥”为宣传重点。 3、重点宣传产品：
*******（零售价80元/条）， （因前期*****投放后势头不错，而且今年****的上量对我厂调整产品结构起着至关重要的作用）。
4、成立宣传促销领导小组：
为确保此次促销活动的圆满完成，拟以**烟草专卖局（分公司）、**卷烟厂----------------精选公文范文----------------
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销售公司等部门为主体的宣传促销领导小组：
活动总指挥： 副 总 指 挥： 组 员：
促 销 人 员：卷烟厂促销队 5、宣传促销时间：
4月1 日 ---- 5月10日。 6、宣传促销地点：**市 第三部分 时间安排表 时间 活动安排 备注
4月4日前 与当地烟草公司联系，取得他们认可，获得支持。
4月6日前 与当地工商、城管等部门协调，敲定活动时间、地点。 4月20日 定制礼品结束
4月20日 条幅广告牌定制完毕 4月1日—4月6日 走访零售户，赠送礼品，将精品***摆放最佳位置。 4月7日—5月7日 选择5家商场进行面对面促销
5月1日 举办“万人签名助申奥”商----------------精选公文范文----------------
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业城门前
5月10日 在公正处公正下将签名长卷及捐资款寄往北京奥申委
5月12日 在***电视台、日报发布消息
第四部分：具体实施方案
此次活动主要采取走访零售户、面对面促销和万人签名申奥活动为主，如条件允许，可适当增加活动内容。 一、走访零售户： 1、目的
通过对零售户访销、赠送小礼品，掌握市场情况，将精品***摆到最佳的上柜位置，同时对各零售点进行宣传、把近期举办”***鼎立支持申奥”的活动告之，邀请其参加。 2、实施人员
市场处***宣传促销队 3、实行方式 A、每天早上按送货员上班时间，准时到达各自批发部，帮助送货员装好货，开始工作；
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B、对零售点先自我介绍一下，接着对”***”近期的销售情况进行问讯。 C、对零售点派送宣传品;
D、将***的上柜位置放在最佳处。 E、向零售户介绍5月1日的”万人签名活动”，邀请其参加。 二、面对面促销 1、实施目的
通过”为申奥尽一份力”捐资活动树立”***”全新公
众形象，增加***品牌的知名度和美誉度。
2、实施地点： 略
3、商场布置
在柜台前放置宣传单，小礼品及广告牌（广告牌标有赠品的使用方法及捐款方法）。
4、推广方式
A、发放品评吸烟．宣传单等介绍”***”；
B、凡购买2包 “***”小礼品一份，----------------精选公文范文----------------
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