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广告策划书
Rio锐澳鸡尾酒
班 级： 15广告学（专升本） 组 员：陈泽贤（005） 王煜彬（024)
魏虹倩（026） 徐杰（028） 庄金辉（036） 李华玲（050） 吴惠琳（062）
2016 年 4 月 13 日
课程名称：广告策划
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目录
1．广告的市场环境分析 ................................ 5 1.1宏观环境分析 .................................... 5 1.2行业分析 ........................................ 5 1.3对手分析 ........................................ 6 1.4产品分析 ........................................ 7 1.5消费者分析 ...................................... 8 1.6 SWOT分析 ...................................... 10 2．广告策划 ......................................... 11 2.1广告目的 ....................................... 12 2.2目标市场 ....................................... 12 2.3广告定位 ....................................... 12 2.4广告卖点 ....................................... 12 3.广告活动 .......................................... 13 3.1终端促销活动 ................................... 13 3.2公关推广活动 ................................... 14 3.3新媒体营销活动 ................................. 15
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4.广告创意作品 ...................................... 16 4.1广告视频脚本 ................................... 16 4.2平面广告设计图 ................................. 18 5.媒介策划 .......................................... 19 5.1媒介分析 ....................................... 19 5.2媒介目的 ....................................... 22 5.3媒介选择与组合 ................................. 22 5.4媒介排期 ....................................... 28 5.5媒介投放表 ..................................... 28 5.6媒介投放排期 ................................... 29 6.费用预算 .......................................... 31 6.1活动经费预算 ................................... 31 6.2媒介广告费用 ................................... 32 7.广告效果评估 ...................................... 33 8.结束语 ............................................ 33 9.附录 .............................................. 34 9.1锐澳鸡尾酒市场调査问卷 ......................... 34
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前言
品牌由来：RIO鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢”（RIO DE JANEIRO)的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。为了全面提高RIO鸡尾酒在中国消费者中的认知度和美誉度，进而扩大RIO鸡尾酒在中国的市场份额，提高RIO鸡尾酒的市场占有率和市场覆盖率，自4月9号以来，我们经过认真的市场调研，经过多次的商讨论证形成思路整理成文案策划书。
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一、广告的市场分析
（一）宏观环境分析
1·国内经济稳定发展, 国民消费水平提高,消费结构多元化。 2.年轻人更加注重生活品质,市场潜力大。
3.中国鸡尾酒处于起步阶段,尚未出现公开抢占鸡尾酒市场的消费品。 4.中国酒类、饮料类竞争机制相对较成熟。预调酒市场开始呈现品类细分化。
消费者经常购买的酒类
（二）行业分析
近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度8.66％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达35.52％，创历史最好水平。
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