4、平面广告 创意一：产品篇
创意说明：
这则平面广告，以蓝色为主色调，采用了椰树、水、太阳元素，给人清新自然的感觉。中间“青春正能量，我的王老吉”则直白的表现了我们的主题，总体画面给人青春、年轻的感觉。
创意二：能量系列篇
创意说明：本系列的平面广告主要将王老吉作为一种正能量，在每个平面广告的上都有一句话“奔跑吧，来一罐冰爽王来吉，拨开迷茫，青春向上“”“烦躁吗？来一罐冰爽王来吉拨开迷茫，平复浮躁”“累了吗？来一罐正能量吧”，每一个平面广告不再只是为了宣传去火的功能，而是从另一个角度在表达王来吉可以传递正能量，为人们的生活带来积极向上的力量。
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创意三：人物篇
创意说明：整张图片以明亮的色彩、清新自然的女生为主要表现形式，表达了王老吉健康青春积极的正面品牌形象。 5、网络媒体广告
（1）贴吧：主要选择在贴吧首页的顶部和精品贴内进行投放活动广告。
（2）微博：利用各高校的官方微博对本次活动进行多次推广介绍。 （3）QQ：主要在腾讯网迷你首页进行广告投放。
（4）官网：利用王老吉的官网最大程度上地宣传产品新理念及活动。
5、户外广告 6、车身广告
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6、站牌广告 7、POP广告
第四章：媒介策略
1、媒介策略
(1)主要目标受众：18-35岁的大学生与白领人群为目标群体，他们普遍受教育程度都较高，敢于接受新的事物，欣赏有文化内涵的东西。此阶段是消费者由产品消费向品牌消费转化的阶段，也是培育消费者品牌忠诚度的重要阶段。通过实际调查和多方面的考虑，这次我们主要以电视媒介、网络媒介、广播媒介、户外媒介为主，以POP媒介为辅的媒介策略，以此进行本次活动的宣传。
(2)媒介目标
总之，我们最大的目标就是改变消费者原本对王老吉“预防上火”的单纯印象，加入“青春正能量”的全新理念，塑造全新的品牌形象，以吸引消费群，更好地培育消费者的品牌忠诚度。 2、媒介的选择和组合 （1）电视媒介
选择理由：电视在所有的媒介中是很具大众化的媒介之一，不论男女老少，不论
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生活水平和文化水平的高低，都会或多或少地接触到电视，利用该媒介的感染力强和影响范围广、权威性较高等特点，通过创意广告的播放，树立全心的产品品牌形象，最大限度地吸引消费者。
要求:由于本次策划活动主要针对贵阳市场，因此我们将选择当地的电视台（贵州电视台、贵阳电视台）进行广告投放，以15秒广告为主。 （2）广播媒介
选择理由：利用该媒介的灵活方便、覆盖面广的特点来推广宣传。
要求：针对大学生市场，主要在校园广播对本次策划的公关活动进行相关报道，从而引起学生群的高度关注，吸引更多的人参与到活动中。针对白领人群，由于现今多数白领上下班都是自行驾车，这时他们往往会选择收听广播，因此我们将选择在贵阳影响较大的电台和年轻群体经常收听的电台（如贵州交通广播电台、贵州都市广播、贵州音乐台）发布广告、宣传活动。 （3）网络媒介
选择理由：在本次媒介策略中选择的所有媒介中，网络媒介是目标群体最常接触到的媒介，无论是大学生还是白领人群，他们在休闲时间都倾向于选择用网络来打发时间，因此可以利用该媒介的实时性、速度快、互动性强、传播范围广等特点，针对目标消费者做重点诉求，以最直接有效的路径传播给消费群。 要求：网络广告始终贯穿本次广告活动，主要在贵州各大高校的校园贴吧、微博、微信、腾讯QQ以及王老吉官网上等发布，以求在最大程度上加深目标消费群对产品及品牌的忠诚度。 （4）户外媒介
选择理由：利用该媒介不受时间空间的限制、时效性、传播主题鲜明、易于记忆的特点，对消费群进行反复诉求，使人们多次记忆，达到印象积累的效果。 要求：大学生在周末和业余时间通常不会呆在学校，而会选择去市区等较繁华的地方做兼职或休闲娱乐，而白领人群在工作日更是会出门，因此，户外广告也会贯穿本次广告活动行程，在人流量较多的地方投放单立柱广告，公交站牌、公交车车身或车内广告，同时，活动期间在贵阳各高校校园内安放横幅宣传，此次我们将选择1路和2路公交车来投放广告，这是由于这两路在贵阳市内是主要的路线，学生和白领人群乘坐这两路公交车的可能性较大。我们将设计一系列创意新颖的平面广告形式投放到户外广告，这样就能引起人们对王老吉的注意，提升品牌关注度，为接下来的“青春正能量，我的王老吉”活动的环境做渲染和衬托。 （5）POP媒介
选择理由：利用该媒介简单易懂、广泛性的特点进行广告宣传，以求得最快的成效提醒消费者的认知与购买。
要求：广告主要在各高校校园内的超市和贵阳市内的大中型超市（如沃尔玛、家乐福、北京华联）进行投放。 （6）DM媒介
选择理由：DM媒介主要是针对大学生群体，利用该媒介针对性强、直接反应效果好的特点，在本次广告活动前进行，直接投到学生宿舍。
要求：在“青春正能量，我的王老吉”活动开始之前半个月的时间，在各高校的宿舍内直接投放，为活动预热，以提高学生对本次活动的注意力，发动他们积极参与。
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3、 投放媒介位置、时间 （1） 电视 频道 时段 报价 贵州卫视公共频道 19:30~20:30广告 7700元/15s 贵阳电视台都市频道 20:30~21:30广告 4650元/15s （2）广播 电台 时段 报价 贵阳各大高校校园广播 活动期间12:00~12:30、500元赞助费 18:00~18:00 贵州交通广播电台 8:00——9:00、18:00—1300元/次/15s —19:00 贵州音乐台 8:00——9:00、18:00—1080元/次/15s —19:00 （3）网络 名称 频道 形式 报价 百度贴吧 各大高校贴吧 网页内置顶300元赞助费 贴、精品贴 新浪微博 各大高校官方发布微博 0元 微博、王老吉官方微博 微信 王老吉官方微推送式广告 0元 信 腾讯QQ 腾讯网迷你首弹窗式广告 1500元 页 王老吉官网 王老吉凉茶 全屏广告 0元 （4）POP 地点 时段 报价 沃尔玛超市饮料及促销促销活动期间 10000元/月 专区 （5）户外 选取贵阳市南明区、云岩区、金阳新区内的中心地带投放单立柱广告。选择1路和2路公交车来投放车身广告和，在其经停站的5个公交站牌投放广告。 4、媒介排期表
本次广告投放时间为一年，自2014年3月——2015年2月，整个媒体排期分为三个阶段，前期是预热阶段，主要利用电视媒介、网络媒介、户外媒介，对王老吉的新理念进行宣传，以连续的方式出现在人们的视线中，反复引起其注意和记忆，将“青春正能量”的新形象植入目标群体心中；中期是活动宣传与举办阶段，发起活动时，利用网络媒介、广播媒介、POP媒介来宣传、报道活动以及进行报名，再利用DM媒介，把本次活动的相关信息发放到各个寝室，以吸引更多的人参与；后期是强化阶段，活动结束后继续保留在网络媒介、户外媒介上的广告，进一步加深消费者对王老吉品牌的印象，提升品牌美誉度，以开拓更大的市场。
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