至今中国企业走出去已有20年的发展历史，近年开始较快增加。据商务部统计，截至2004年5月底，经商务部批准或备案设立的境外中资企业共计7720家，累计对外直接投资总金额达到330多亿美元；境外投资扩展到全球160多个国家和地区（新华网2004.6.28）。一个国家能否迅速发展跨国经营和跨国公司，根本上取决于该国的经济实力，而决定国家经济实力大小的是综合国力。改革开放28年以来，我国经济持续快速增长，国内生产总值增速平均达9.6%，对全球经济增长作出了越来越大的贡献。对外贸易和利用外资加快发展，使中国经济成为全球经济的领跑者。根据世界银行公布的数据，自2001年我国加入世贸组织以来，中国经济增长对世界经济增长的平均贡献率达到13%。“世界经济论坛”在总部日内瓦公布了《2006—2007年度全球竞争力报告》???
显示出中国的宏观经济前景令人看好，中国在宏观经济管理方面排名很高，名列第六。其全球经济增长竞争力排名为54位，显示出中国在全球的竞争力进一步提升。 持续高速增长的中国经济为中国企业与品牌的国际化提供了广阔的发展空间。WTO后，国内的各类企业都在注重国内市场开发的同时把开拓国际市场当作另一个长期的战略目标，参与国际竞争的层次不断提高。企业进入国际市场的方式在变化，除向高新技术产业渗透外，正在由传统的绿地投资向跨国并购、股权置换等新方式转变。一些大企业介入了全球兼并、收购与联合的大潮。其中最为引人注目的有中国石油化工股份有限公司购买了北非一个油田75%的股份，TCL国际拿下了德国三大民族品牌之一的施耐德电气，还并购了法国汤姆逊彩电业
务，形成了全球最大规模的彩电厂商；海欣股份额成功收购了美国Glenoit公司纺织分部，一跃成为世界最大的无纺生产基地；联想并购IBM个人电脑业务，组建全球第三大PC厂商，并结成长期战略联盟等。这种并购使中国企业能有效地承接国际跨国公司的产业转移，通过市场资源、制造资源、研发资源的全球整合，形成规模效应，加快了中国企业进入国际主流市场、成为主流品牌和成为国际著名跨国公司的进程。???
中国企业在加快跨国经营的同时，也开始打造国际化品牌。在2005年4月18日世界品牌实验室独家编制发布的2005年度《世界品牌500强》中，中国有4个本土品牌入选。其中海尔排在第89位（是唯一进入前100强的本土品牌），联想排名第148位，央视排名第341位，长虹排名第477位。海尔集团从一个中国的优秀企业成功地走上了跨国公司之路，成为中国跨国经营的楷模。90年代中期，海尔在有了稳定而成熟的国内市场后，开始实施
2006全球竞争力排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 54 瑞士 芬兰 瑞典 丹麦 新加坡 美国 日本 德国 荷兰 英国 中国 国际化战略，并坚持以自己的品牌进入海外市场，争创世界名牌。它以高质量的产品出口为先导，继而把生产扩大到海外，再在海外建立信息中心以及研究和设计机构，全方位地塑造品牌的国际声誉。日前，国际著名信息公司Euromonitor公布白色家电最新市场报告，海尔在全球白色电器制造商中营业额排名第四，品牌销量排名第二。在全球冰箱品牌市场占有率排序中，海尔冰箱以5.98%的市场份额名列榜首，一举超过Whirlpool成为全球冰箱第一品牌，而列第三到第五位的分别是Electrolux、Kenmore和GE；在全球洗衣机品牌市场占有率排序中，海尔洗衣机名列第三。海尔以十几年的发展超越上百年历史的国际大公司，让入世的中国家电业拥有了属于自己的全球品牌。2006年海尔全球营业额突破1000亿元，海外营业额突破10亿美元，是目前中国在海外营销、制造、研发布局最完善的企业。截止到2006年底，海尔在海外拥有8个设计中心、30个制造中心、22个贸易公司、 58800个营销网点，北美、欧盟和东亚基本实现了设计、生产、营销三位一体布局。品牌在国际市场的美誉度、占有率和竞争力显著提高，2006年，海尔品牌价值高达749亿元。Euromonitor的报告数据同时表明，海尔冰箱的市场份额在亚太地区名列榜首，且遥遥领先于其他品牌；在欧洲市场，海尔空调已成为知名品牌；海尔洗衣机不但攻下家电王国日本的堡垒，而且定单纷至沓来。目前，海尔冰箱的出口量突破百万大关。在美国市场上，海尔小型号冰箱的市场占有率高达50%。海尔跨国经营的成功进一步证明了正是国际化的强势品牌才使拥有这些品牌的公司具有坚不可摧的竞争优势，同时它标志着中国企业从创建国家型品牌开始转向国际型品牌时代的来临。
二、超越全球的信息传播
20世纪以来人类社会经历了一场前所未有的深刻变革，以卫星、互联网、数字电视、移动电话为主流的信息革命与传播革命，使世界进入了一个电子和数字传播的时代，它在加快全球经济一体化的同时，改变了人类的一切，尤其是超越时空阻隔地将全人类联系在了同一个信息平台上，共同体验全新的“数字化生存”。
早在20世纪60年代麦克卢汉（Marshall McLuhan）就提出了著名的“地球村”理论，而“地球村”的基础设施与技术保障就是信息高速公路。如果说60年代的“地球村”主要基于大众传媒尤其是电视的广泛使用，使信息的传播与交流得以突破时空的界限，那么进入90年代，随着远程高能卫星电视及其网络的形成以及英特网的普及，信息化浪潮的广度和深度无论在技术领域、经济领域，还是在社会文化领域，都是60年代和70年代无法比拟的。
信息高速公路使信息能在全球范围内同步传送，悉尼奥运会全球有近40亿电视观众同时观看，这是连接世界的电视网络所取得的伟大成就。通过国际性卫星电视网络，人们可以毫无语言障碍地自由沟通。欧洲广播局可以播放一个可以被同步翻译成电文与话语的电视节目，许多国家通过远程卫星能共享节目。数字技术使电视功能多样化、覆盖全球化、传媒一体化。
国际互联网以其超大超强的信息容量，高度的开放性、共享性、自我选择性、互动性以及瞬间生成、瞬间传播的高速状态，构成了一个神奇的电脑网络空间，它“已经远远超越了‘地球村’的概念，不仅仅通过遍布全球的光纤网络将人类联系在一起，更重要的是提供了以电子为中介的相互关系，把世界变成了一个全球性社区（community）。人类将在更真实的意义上成为‘地球人’”???。目前，全球互联网有4.6万个计算机网络、6亿多用户终端，
而且每年还在以成倍速度递增。人类活动通过信息高速公路的拓展，可以达到全球任意一点上的网络终端。于是，“在生存的一切领域中，在政治、商业，甚至私人生活中，都感受到了朝一个信息为基础的社会转变。”????人们可以通过互联网自由地进行信息交流、商贸往来、科技合作等全球性交往活动。中国计算机互联网从1994年开始起步，每年以300%的速度迅速发展，中国互联网络信息中心（CNNIC）日前发布第19次中国互联网络发展状况统计调查报告，结果显示，截止到2006年12月31日，中国“网民”人数达到13700万人，比去年同期增长了23.4%。电子信息产业已成为中国国民经济的第一大支柱产业，也是我国外贸出口的第一大户。中国的网络规模（包括固定网和移动网）以及网络用户已跃居世界第一，互联网网民总数跃居世界第二，整个电子信息产业规模仅次于美国和日本，居全球第三。 据外电报道，市场调查公司Pyramid Research 最新估计今年全球手机用户将达到26亿，2006-2010年期间全球手机用户的CAGR(年复合增长率)为8.7%。到2010年全球手机用户将达到35亿。中国的手机用户数已经超过4.43亿，是世界上最大的移动通信市场，在未来2—3年内，普及率可望提高到20%以上，爱立信(中国)总裁预言:10年后中国手机用户将达6亿。信息高速公路沟通中外，连接传统与现代，通过“上网”和“在线”，一个中国人不仅仅生活在中国，生活在“此刻”，他生活在一个更大、更浩瀚的世界之中，生活在一个有各种不同事物、事件所组成的综合境域之中。
超越全球的信息网络与信息传播大大加速了经济全球化的步伐。巨大的信息流产生了数千家环球商业企业，正如拉兹洛所说：“世界范围的信息流动已成为公司全球化进程的主要驱动力”????。跨国公司以前仅用长途电话、电传或非公开数据网络联系，而英特网及计算
机网络使各公司得以用前所未有的方式在全球范围内工作，时间和距离的概念在传送数据方面不再存在。公司不仅能够利用它建立起自己的内部网络，消除内部信息交流的障碍，使其成为一个不断更新的知识网络，而且能通过它与世界各地任何一端的客户及供应商联络。爱立信公司为了使自己成为一个全球同步的研究整体，已将分布在全球 20多个国家40个研究中心的1.7万名工程师连在一个单一的网络中。麦当劳通过网络跟踪遍布全球116个国家的24 500个餐馆的各种烤肉的温度。网络技术使全球性的监控管理成为可能。全球最大的娱乐集团之一维亚康姆公司经营的MTV音乐电视台，已经进入4000多万户中国家庭，还开设了一个专门针对中国音乐爱好者的国际互联网站，使中国和世界的中文用户都能接触到中国音乐。同时由于因特网收费低廉，使得信息传输的成本不再成为约束因素，而它的开放性又大大降低了企业参与国际经营的门槛，这使发展中国家的许多中小企业不仅有了跨国经营的有力工具，更能随时获得无数的商机，中国的很多企业就是这样走上国际竞争舞台的。由此彻底打破了世界各国原先那种封闭与半封闭式的经济发展模式和单一市场的格局，可以毫不夸张地说，世界经济的全球化是由信息化，尤其是因特网促成的。
三、多元并存的文化空间
经济全球化与信息革命给世界文化带来的最深刻的变革是，世界文化多元一体的现代格局的形成。一方面，是世界文化一体化趋势日益加深，另一方面是世界文化多元化趋势更加突出，它们共同造就了世界文化新的发展态势和文化空间，它对当今时代的意义一如WTO总干事雷纳托?鲁杰罗所言：“把整合中的经济、民族与文明管理起来，使每一种都保持独有的身份和文化——这是我们这个时代面临的巨大挑战，也是我们这个时代作出的伟大承诺”???? 。这种多元并存的文化空间使当今世界的跨文化交流达到了前所未有的地步。
自从资本主义和工业文明诞生以来，在西方文化的冲击下，民族文化相对封闭、互相隔离发展的观念逐渐过时，各种文化相互碰撞、交流与融合不断地推动着人类文化向前发展。全球化的现实使“人们再也不能互相回避或坚持闭关自守的孤立主义政策”，不同程度封闭的社会文化体系被全面打破；而因特网在全球范围内的迅猛发展更是迅速超越不同文化间的时空关系，为东西方文化的交流与沟通扫清了最后的物理障碍，开辟了前所未有的畅通渠道。曾几何时“由于偶然的和人为的原因，某些曾经显得遥远的、与世隔绝的文化，一下子与我们的关系密切起来”????。传统跨地域的信息交流中存在的政治、经济、文化和语言障碍不复存在，拥有不同的文化背景，不同的生存环境，不同信仰与思想，从未谋面的人们在无限
互联的网络上将心灵拉近。这种人与人之间、文化与文化之间的交融，是经济全球化、高度信息化必然引起的文化的全球化与一体化，正如盖茨所说：“信息高速公路将打破国界，并有可能推动一种世界文化的发展，或至少推动一种文化活动、文化价值观的共享”????。
与此同时，世界文化又始终是多元的，丰富多彩的，这既包括文化林立的宏观现象，也包括主流文化中支流侧派相互作用的微观现象。全球化并不意味着全世界会实现一种完全统一的世界文化，而且把全球各地不同民族文化“化”成整齐划一，也是不可思议的。恰恰相反，经济全球化时期的文化是多姿多彩、多元并存、共同发展的，这与全球化中经济层面的要求是根本不同的。文化的多元并存是指社会（国家）内部与社会（国家）之间拥有不同文化特征的群体得以共存的格局与现实，这是一个动态的过程，“它要求社会内部和社会之间对变化的文化价值敞开门扉”????。伴随着经济全球化到来的是各个国家国门的洞开，各种文化——无论是空间上并存的东西方文化，还是时间上相继的传统与现代文化——之间，都在互融互渗。各民族间跨文化的交流越来越频繁，除了传播网络，还有更为直接的联系是地理和人口上横向的延展——包括通商、旅游、留学和移民在内的史无前例的跨国界人口迁移，这种迁移不仅仅是人员及物品的交流，而且也意味着文化领域的迁移。
以旅游业为例，无论是入境旅游、出境旅游还是国内旅游，其实都是不同文化携带者的相互交往。中国加入WTO后，旅游业已成为开放最为迅速的行业。2002年，一些世界知名的大旅行社纷纷落户中国。同年，中国旅游市场的开放步伐明显加快，中国政府放宽了对因私护照申领的审批条件，普通公民只需凭户口本和身份证，即可到当地公安机关申领因私护照。护照申领制度改革，直接促进了中国公民出境旅游。中国公民出境旅游目的地国家和地区目前已经达到132个，已开放的出境旅游目的地国家和地区有：香港、澳门、泰国、新加坡、马来西亚、菲律宾、澳大利亚、新西兰、韩国、日本、越南、柬埔寨、缅甸、文莱、尼泊尔、印度尼西亚、马耳他、土耳其、埃及等国家和地区。据新华网济南2007年1月18日报道（记者钱春弦、邓卫华），国家旅游局局长邵琪伟18日在2007年全国旅游工作会议上公布，2006年中国公民全年出境旅游人数达3400万人次，比上年增长10%，继续保持亚洲第一大出境旅游市场的地位；同时，继续保持世界上第四大入境旅游接待国，2006年度全国入境旅游人数12494万人次，比上年增长3.9%。其中：入境过夜旅游者人数4991万人次，比上年增长6.6%；入境外国旅游者2221万人次，比上年增长9.7%。国际旅游（外汇）收入339.49亿美元，比上年增长15.9%。值得一提的是，早在2003年1月27日，世界旅