《市场营销策划》
实 训 指 导 书
湖南邮电职业技术学院经济管理系市场营销教研室
主 编 任滨
二0一三年四月
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目 录
一、实训课程信息………………………………………… 二、实训课程目标……………………………………….... 三、实训课程要求………………………………………… 四、实训学时安排………………………………………… 五、实训项目内容………………………………………… 5.1实训项目一…………………………………………….. 5.2实训项目二…………………………………….. 5.3实训项目三…………………………………….. 5.4实训项目四…………………………………….. 5.5实训项目五…………………………………….. 5.6实训项目六…………………………………….. 5.7实训项目七…………………………………….. 5.8实训项目八…………………………………….. 5.9实训项目九…………………………………….. 六、实训报告格式 七、实训考核方式 八、实训纪律要求
九、新产品上市策划实训……………………………. 9.1技能考核表…………………..
9.2试题库………………………………………… 十、促销策划实训…………………………….
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10.1技能考核表…………………..
10.2试题库………………………………………… 十一、广告策划实训……………………………. 11.1技能考核表…………………..
11.2试题库………………………………………… 十二、公关策划实训……………………………. 12.1技能考核表…………………..
12.2试题库…………………………………………
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市场营销策划实训指导书
一、实训课程信息
实训课程名称：《市场营销策划实训课程》 实训课程学时：28
实训适用专业：市场营销专业 实训课程类型：专业实践课程
实训理论准备：市场营销相关专业课和部分专业基础课 二、实训课程目标
市场营销策划实训是学生大学学习阶段重要的实践性教学环节之一，通过市场营销策划实训，学生能进一步加深对专业知识的理解和掌握，而且亲身参与到企业的市场营销策划环节中，更能学以致用。同时，学生在实训期间，在老师的指导下，以小组为单位进行策划，能逐步培养其对市场营销策划的兴趣，并提高自己与团队分工合作的意识和面临实际工作的应变能力。通过实训学生将进一步了解社会，增强对社会主义市场经济建设的责任感、使命感，理论与实践相结合，进一步加深对企业营销策划的理解，使理论与实际相结合，促使学生所掌握的知识向实践能力方面的转化，培养学生解决企业营销方面的实际问题能力，切实贯彻能力本位主义的高等职业教育的思想，并开阔眼界及思路，为毕业后走上工作岗位打下良好的基础。
三、实训课程要求
1、对教师的要求
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市场营销策划实训是培养和提高学生专业技能的关键，实训指导教师要向正常上课一样按时上、下课，认真负责，严格管理，及时沟通，要统一要求，统一进度，统一标准，对学生实训做到及时指导，讲评、核对和检查。
2、对学生的要求
（1）学生必须按计划要求完成实训任务。
（2）学生在实训期间要注意安全，遵守管理制度，坚决服从实训指导教师的安排。
（3）严格进行考勤，实施项目小组长与实训指导教师双重考勤。 （4）撰写市场营销实训日记与报告，字迹要工整、层次要清晰，结构要规范。严禁抄袭。
四、实训学时安排
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