品牌风格：时尚、优雅、经典、大气、个性。
消费对象：年龄3-15岁（身高100cm—160cm）追求时尚、健康生活的时尚儿童。
品牌使命：把尊重，关爱儿童的理念和健康时尚的服饰带给天下所有的父母和孩子。
品牌目标：让每个孩子都变得活泼自信大气，有自己的理想、有富足的内在，有丰富的感情，有浩然的正气，留下难忘自豪的童年回忆！ 品牌文化：儿童时尚衣橱专家 品牌广告语：童真 同享欢乐
经营理念：品质至上，精工细作，卓越创新，力争完美。
产品定位：高品质、多层次高中低价位，以中等消费价位为主，以低价位吸引人气，高价位奠定品牌优势，满足各种不同收入层次的家庭。
设计理念：将个性、时尚、自信融入设计，把快乐幸福健康带给孩子，强调高品位原创设计，将时尚设计及现代休闲理念和健康生活方式相结合，倡导时尚环保。 设计风格：顺应国际童装标准潮流，创造优质时尚、个性的黑白风格产品 设计原则：舒适，健康，环保，美观，精致中彰显典雅，含蓄中显示个性，时尚中蕴含自信！
生产理念：严格按照ISO9001国际质量管理体系注重产品质量和程序管理，一流的生产设备，精湛的专业技术队伍，确保每一款童装剪裁得体、精心打造符合国际标准及流行趋势的绿色环保童装。
产品分类：T恤、茄克、裤装、裙衫、棉服、牛仔装、运动服、休闲鞋、休闲包、饰品等等。
发展方向：创建儿童时尚生活馆，打造儿童迷你王国！
发展目标：创一流企业，造百年品牌，打造中国童装帝国店铺品牌。 产品结构：
主导风格： 时尚与优雅 40% 辅助风格： 浪漫与经典 30%
休闲与运动 30%
产品特点：时尚、优雅、大气、经典、既渗透着国际最新的时尚元素，又适应亚
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洲儿童体型特征与审美观，以艺术、优雅美感与都市时尚相结合的设计理念诠释最新潮流方向，引领儿童潮流，融入迷人，时尚的美学气质，以浪漫、活泼及活泼明快的风格，适应更多儿童的需求，以巧夺天工的线条塑造儿童的高级时尚，以鲜明个性的色彩打造时尚美丽的视觉享受，以千锤百炼的材质给人新的惊喜，瞬间让儿童焕发出童年的活力和优雅时尚的仪态。
面料的选择注重环保与质感，热衷于运用棉、真丝、羊绒等天然环保材料，擅长对莱卡、乌干纱、晴纶等富有质感的新型科技面料的巧妙运用、 服装美感精雕细琢，服装生产程序尽善尽美， OK童装为每一位自信、活泼的儿童提供梦寐以求的时尚服装！
测试任务：
现公司产品欲进军湖南市场，请你为该企业制定一份针对湖南市场的产品推广策划书。
制定新产品上市策划方案测试题十四
背景资料：
香港卡菲妮迪女鞋是广州名剑贸易有限公司旗下的一个女鞋知名品牌，为25-45岁之间的成熟女性打造时尚、轻巧、靓丽、性感的女鞋，于2006年在广州创立，至今已发展成为一个以鞋业、服装，箱包的研发生产、加工及进出口贸易的销售为主的多元化经营企业。
公司现有生产工厂6家，卡菲妮迪品牌产品时尚、质量优良，无论是设计，还是选材，均充分体现了“关爱女性，创造和谐、品质生活”的品牌理念，公司高层通过多年准备，深思熟虑，高瞻远瞩的战略眼光制定了拓展中国大陆市场的远景规划，以信誉至上，客户至上为企业宗旨，品质第一，服务第一为经营理念，创新思维，科学管理为企业重点。
2010年女鞋在中国市场消费的总值为3350亿人民币，并且每年至少以12%的速度增长消费，可见中国女鞋消费市场的容量巨大，扩展空间无限。卡菲妮迪女鞋，每一双都是名师设计，历经智能化、优质高效生产及严格的质量检测后方
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得以问世的精心之作。前卫的设计、卓越的品质、优秀的服务必将深受年轻时尚一族和高收入女性的青睐，并将因为独特的品牌定位和时尚先锋的穿着概念，为更多的中国消费者提供适宜的鞋款。
卡菲妮迪女鞋宗旨：着眼未来，做好现在。 信誉至上，客户至上，追求卓越，合作共赢
卡菲妮迪女鞋主题：有您的参与我们才能创造出更美丽的风景。 领导潮流，国际品牌
卡菲妮迪女鞋风格：高贵不贵，简洁不简单。 先进模式，科学管理
卡菲妮迪女鞋特点：真皮面料，穿着舒适，价位适中，款式多样化。 品质第一，服务第一
卡菲妮迪女鞋系列：简约情趣系列，休闲时尚系列，白领丽人系列。 香港卡菲妮迪女鞋主要瞄准国内中档市场独有的消费特点，用良好的品牌形象，卓越的产品品质，平稳的市场价格，倾力打造“人人买得起的品牌” 。卡菲妮迪品牌主营产品品类丰富，每季 300—1000个新款推出，以满足不同个性消费者的需求。价格体系健全，受众群体非常广泛。据专家测算,80% 的人群为中档消费目标客户群，中国女鞋市场消费巨大，前景无限广阔，所以卡菲妮迪品牌在不断完善的基础上，用心来做市场，必将结出胜利的果实。
测试任务：
现公司产品欲进入湖南市场，请你为该公司制定一份针对湖南市场的产品推广策划方案。
制定新产品上市策划方案测试题十五
背景资料：
足浴器是足部保健设备，对脚部按摩和刺激，能激发人体潜在的机能，调整身体阴阳失衡的状态，舒缓全身紧张，达到防病保健的效果，有自我保健和延年益寿之功效。从去年开始，足浴器就开始火了起来，但是以次充好的产品也开始
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进入市场，不少消费者反映产品在使用过程中出现不能加热、臭氧功能无用等问题。
宁波康因姆电子科技有限公司座落于长江三角洲，有着家电之乡美誉著称的宁波，毗邻杭州湾跨海大桥。 交通便捷，商机无限，康因姆电子是一家集开发、设计、生产、销售于一体的私营企业，公司主要生产足浴按摩器，小家电等产品。
康因姆人始终以“诚信、创新、可靠、精致”为经营理念，坚持以造福人类健康为奋斗目标。做人们健康生活的好保姆，在资深的养生专家指导下，研发了新一代养生的足浴器，为广大消费者送去了健康。目前公司已经拥有全套的开发和专业生产设备、还配备了国内先进的装配生产线和检测中心，而且公司还拥有 一批实战经验非常丰富的技术人员和工程师，从而确保产品了质量。
康因姆人始终坚信诚信佳、服务好是企业品牌树立的基础，我们用我们的诚信赢得你们的放心，用我们的服务赢得你的青睐，康因姆人坚持以市场为导向，满足消费者需求为目标，生产高质量的产品，给予最完美的服务，树立康因姆的品牌之路。
目前公司所生产的足浴按摩器产品主要根据额定功率、内筒深度及水容量有以下分类：
K218B金苹果、K-118A 、K-138B、K-218A红苹果、K-218A金苹果 K-218A青苹果、K-218B红苹果、K-218B青苹果、K-228C、K-258B
测试任务：
现公司产品欲进军湖南市场，请你为该企业制定一份湖南市场的产品上市推广策划方案。
制定新产品上市策划方案测试题十六
背景资料：
上海日威电器有限公司，始创于1994年，是一家专业经营剃须刀、电吹风、剃绒器、电推剪、电熨斗、挂烫机等个人和专业护理电器的公司，作为一家集研发、生产和销售的综合性小家电企业，日威电器在上海松江、宁波慈溪拥有四个
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生产基地，员工1000余人。企业通过IS9001：2008质量管理体系认证，产品通过GS、CE、EMC、CCC、ROSH等多项国际认证。日威品牌还相继荣获“中国驰名商标”、“中国质量过硬放心品牌”、“中国知名品牌”、“中国小家电行业十大影响力品牌”等荣誉称号。
日威剃须刀是日威电器旗下的拳头产品，多年来，通过执着奋发，在市场和业内，树立了良好的品牌声誉和极强的综合竞争力。在研发方面处于行业领先地位，拥有多项专利技术。日威剃须刀六大系列，丰富的产品线，总有一款适合你。无论是从造型到性能、还是从质量到价值，都能满足你个性而苛刻的要求，为你提供舒适高雅的感官享受。
日威电器自成立以来，公司秉承“创新、领先、成长、服务、尊重”的企业理念；以人为本，广纳贤士，打造富有激情和开拓精神的专业团队。以“用品质诚信于客户，以创新服务于市场”的企业宗旨；以“质量为本、信誉为魂”的品质理念；以“追求卓越，领导时潮”的企业使命；不断精益求精，孜孜追求，致力于成为中国生活电器的领导品牌。 日威剃须刀品牌属性（品牌的特点）
专注17年：日威专注电动剃须刀的研发生产17年，产品均为独立生产，品质稳定，并拥有发明专利和外观专利。
产品丰富：至尊系列(三头浮动/往复) 、至俊系列(双头浮动式)、至美系列(双头浮动式)、至简系列(往复式)、至尚系列(往复式)、至速系列(单旋式) 贴面舒适：双环贴面刀网、独立浮动刀头、自动提须装置、自动研磨功能等先进技术，让贴面剃须成为轻松畅快的高尚享受。
剃须彻底：强劲动力结合独创精玄刀头，轻松应对难剃部位，杜绝任何残留，剃须更彻底。
创新跨界设计：日威文化内涵融合跨界元素，借鉴国际知名品牌设计艺术，将科技与艺术完美结合，创造人机美学新风尚。
时尚生活标志： 睿智刚毅、尊贵典雅、时尚美观，日威不仅仅是一款剃须刀，更展现的是一种时尚生活元素。
高性价比：坚持以专业服务消费者，四大生产基地，全国领先规模，让中国男性轻松拥有最质优价廉的电动剃须刀。
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