第 二 节 广告文案写作策略(二)标题的表现形式 9、寓意式标题。如瑞士手表广告标题“唯一不变的是我们一直在变”。 10、修辞式标题。如汽车轮胎广告“强劲耐久的长跑健将”。 11、故事式标题。约翰·卡普斯(John Caples)是美国最著名的广告 撰稿人之一，他曾受命为美国音乐学院一个家庭自学教程写作广告 文案。这个广告文案他写了共四页，但却是这个广告的大标题吸引 了读者：“当我坐在钢琴前时，他们笑了，但当我开始演时……” 12、幽默式标题。比如，美国芝加哥一美容院美前路牌上的广告标题 是“不要对刚刚从我们这里出来的姑娘是颜色，她很可能是您的奶 奶。”。
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