第一节 广告文案的概念及构成1、广告标题是整个广告作品的题目，是广告主旨的体现，在广告 中主要起着点明主题，引人注目，诱读正文，加深印象和促使受众响应 的作用。 2、广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。 3、广告口号，也叫广告语，它是广告主为了强化组织(或产品) 形象，传播组织理念，突出组织特点，使受众加强对组织的一贯印象， 在一定时间区域内反复使用的，简明扼要的标语口号。 4、广告随文也称广告附文，是广告正文后所附带的必要说明，包 括企业名称、地址、电话，此外还包括一些特殊的解释或说明。
广告文案策略