广告文案写作(12)

第 二 节 广告文案写作策略二、正文写作策略 (一)正文结构类型 1、广告正文的写作结构，一般而言

有两种类型：完整结构和松散 结构。 2、完整结构是指那些构成完整、层次分明、逻辑性强的广告正文， 既可以是一气呵成，也可以分引言、中心段落、结尾三个部分进 行叙述。 3、松散结构的广告正文，没有完整的结构，句子与句子、段落与 段落之间没有明显的逻辑关系，只是将所需表达的内容罗列出来， 以示受众。

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