目 录
第一章 绪论 ........................................................................................... 1
1.1选题背景 ..................................................................................... 1
1.2本文研究的内容 ......................................................................... 1
第二章 电子商务与市场营销的有关概念和特征.............................. 3
2.1电子商务 ..................................................................................... 3
2.2市场营销 ..................................................................................... 4
2.3网络营销与传统的市场营销 ..................................................... 5
第三章 电子商务环境下的市场营销的优势........................................ 7
3.1有利于降低成本 ......................................................................... 7
3.2能帮助企业增加销售商机 ......................................................... 7
3.3有极强的互动性，有助于实现全程营销目标 ......................... 7
3.4可以有效地服务于顾客，满足顾客的需要 ............................. 7
3.5具有高效性 ................................................................................. 8
第四章 电子商务环境下市场营销的一些变化 .............................. 9
4.1市场营销环境的变迁 ................................................................. 9
4.2消费者及其行为的变化 ............................................................. 9
4.3营销理念的变化 ....................................................................... 10
4.4营销方式的变化 ....................................................................... 12
4.5营销策略重心的变化 ............................................................... 13
第五章 案例研究—电子商务在地产市场营销中的应用............. 15