宏观经济学 高鸿业 第五版 课后答案
P*＝88 π＝400))?
(3)比较以上(1)与(2)的结果可知，此寡头厂商在有广告的情况下，由于支出A*＝100的
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广告费，相应的价格水平由原来无广告时的P＝72上升为P＝88，相应的产量水平由原来无广告时的Q*＝8上升为Q*＝10，相应的利润也由原来无广告时的π*＝320增加为π*＝400。
12.画图说明垄断厂商短期和长期均衡的形成及其条件。 解答：要点如下：
(1)关于垄断厂商的短期均衡。
垄断厂商在短期内是在给定的生产规模下，通过产量和价格的调整来实现MR＝SMC的利润最大化原则的。
如图7—4所示，垄断厂商根据MR＝SMC的原则，将产量和价格分别调整到P0和Q0，在均衡产量Q0上，垄断厂商可以盈利即π＞0，如图7—4(a)所示，此时AR＞SAC，其最大的利润相当于图中的阴影部分面积；垄断厂商也可以亏损即π＜0，如图7—4(b)所示，此时，AR＜SAC，其最大的亏损量相当于图中的阴影部分。在亏损的场合，垄断厂商需要根据AR与AVC的比较来决定是否继续生产：当AR＞AVC时，垄断厂商继续生产；当AR＜AVC时，垄断厂商必须停产；而当AR＝AVC时，垄断厂商处于生产与不生产的临界点。在图7—4(b)中，由于AR＜AVC，故该垄断厂商是停产的。
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图7—4
由此可得垄断厂商短期均衡的条件是：MR＝SMC，其利润可以大于零，小于零，或等于零。
(2)关于垄断厂商的长期均衡。
在长期，垄断厂商是根据MR＝LMC的利润最大化原则来确定产量和价格的，而且，垄断厂商还通过选择最优的生产规模来生产长期均衡产量。所以，垄断厂商在长期可以获得比短期更大的利润。
在图7—5中，在市场需求状况和厂商生产技术状况给定的条件下，先假定垄断厂商处于短期生产状态，尤其要注意的是，其生产规模是给定的，由SAC0曲线和SMC0曲线所代表，于是，根据MR＝SMC的短期利润最大化原则，垄断厂商短期利润最大化的均衡点为E0，短期均衡产量和价格分别调整为Q0和P0，并且由此获得的短期利润相当于图中较小的那块阴影部分的面积P0ABC。下面，再假定垄断厂商处于长期生产状态，则垄断厂商首先
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根据MR＝LMC的长期利润最大化的原则确定长期利润最大化的均衡点为E，长期的均衡
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产量和均衡价格分别为Q和P，然后，垄断厂商调整全部生产要素的数量，选择最优的生
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产规模(由SAC曲线和SMC曲线所代表)，来生产长期均衡产量Q。由此，垄断厂商获得的长期利润相当于图中较大的阴影部分的面积P*DGF。显然，由于垄断厂商在长期可以选择最优的生产规模，而在短期只能在给定的生产规模下生产，所以，垄断厂商的长期利润总是大于短期利润。此外，在垄断市场上，即使是长期，也总是假定不可能有新厂商加入，因而