1.3.1 研究的主要内容 1.3.2 研究方法
1.3.3 研究框架及技术路径
第2章纯喜爱婚庆用品公司市场营销策略的现状分析 2.1纯喜爱婚庆用品公司发展及管理概况 2.1.1 公司的沿革及发展战略 2.1.2 公司的组织结构及管理模式 2.1.3 公司的市场营销策略
2.2 公司现行市场营销策略中存在的问题 2.2.1 公司现行市场营销策略概况
2.2.2 公司现行的市场营销策略执行中的具体问题 2.3 对公司现行市场营销策略改进的必要性和紧迫性 2.3.1对公司现行市场营销策略改进的必要性 2.3.2对公司现行市场营销策略改进的紧迫性 第3章 对纯喜爱婚庆用品公司现行市场营销策略改进方案
3.1 利用SWOT分析模型分析纯喜爱婚庆用品公司的优势、劣势、机会与威胁
3.1.1 SWOT模型含义
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3.1.2 SWOT分析模型的方法 3.1.3纯喜爱的优势 3.1.4纯喜爱的劣势 3.1.5纯喜爱的机会 3.1.6纯喜爱的威胁
运用4P法则制定新的纯喜爱婚庆用品公司市场营销策略
3.2.1个性化产品链的延伸和完善 3.2.2突出集成化价格优势 3.2.2.1提高单品价格 3.2.2.2突出套装价格优势 3.2.3大力发展销售渠道 3.2.3.1缩小渠道面 3.2.3.2加强控制力 3.2.3.3全力打造旗舰店 3.2.4多样化促销模式 3.2.4.1广告促销
3.2.4.2开展多样性促销活动 3.2.4.3公共关系促销
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3.2
第4章 新市场营销策略的实施及预期效果分析 4.1 新市场营销策略的实施
4.2新市场营销策略的实施中的问题及对策 4.2.1新市场营销策略的实施中的问题 4.2.2新市场营销策略的实施中的对策 4.3 预期效果分析及后续推进 4.3.1预期效果分析 4.3.2后续推进
结论
四、工作特色、难点及拟采取的措施 4.1 工作特色
本人是纯喜爱婚庆用品公司创始人之一，分管公司市场运营，并对市场营销策略研究颇感兴趣，对公司市场营销策略中存在的问题有深刻体会，充分感受到公司现行市场营销策略的优势与不足。本课题旨在通过对市场营销策略的研究，对公司重新改进市场营销策略的必要性和迫切性的阐述，从分析纯喜爱婚庆用品公司市场营销策略的现状入手，运用理论与实践相结合的方法设计一套符合公司特点的合适的市场营销策略。 4.2 工作难点
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公司成立时间不长，实力有限，无法进行长期的市场调研，和媒体推广，有许多好的营销方案与策略都缺乏可行性，且一旦失败将可能严重影响公司运营。
4.3 拟采取的措施
拟通过各种渠道查阅国内外的研究资料，刻苦钻研市场营销中的相关理论，并借鉴已有的部分研究成果和其他一些公司成功运作的经验，理论联系实践，建立适合公司现状的市场营销策略，并从公司拿出部分业务进行试点。 五、论文工作量及预期进度 5.1 论文工作量
论文工作量预计为5万字左右，时间约一年。 5.2 预期进度安排
(1) 2011年1月-2011年3月：完成本论文详细文献综述，明确重点，有针对性地收集国内外最新资料。
(2) 2011年3月-2011年6月：完成草拟论文总体框架和一些章节详细内容，同时进一步明确论文中资料和数据不足的地方。
(3) 2011年6月-2011年10月，利用所收集的资料和数据撰写并完成论文草稿。
(4) 2011年11月-2012年1月，完成整个论文，对论文进行仔细审查与核算，查漏补缺，弥补不足之处。同时，结合国内外研究最新成
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果进行修改
(5) 2012年2月，提交论文并付印。 六、预期成果及其创新点
6.1 通过对资料的收集整理和论文的撰写，能够对市场营销学的相关理论和知识有更深入的学习和理解。
6.2 将国内外先进的理论分析、比较分析、典型调查分析相结合的综合研究方法与纯喜爱婚庆用品公司的实际情况相结合，制定一套更合适的市场营销策略，使公司在今后的3-5年内一直保持高速稳定的发展。
七、主要参与文献
1. 菲律普.科特勒：《营销管理》，上海人民出版社 2003年版 2.迈克尔.波特：《竞争优势》，华夏出版社 2001年版 3.晃钢令：《市场营销学》，上海财经出版社 2003年版 4.卢泰宏：《营销在中国》，广州出版社 2001年版 5. 兰 苓主编《 市场营销学》，中央广播电视大学出版社 6. 陈建平等：《企划与企划书设计》中国人民大学出版社.2002 7. 叶万春主编 企业形象战略策划——CIS导入 ，东北财经大学版社 8. 李蔚主编 推销革命，四川大学出版社
9. 刘庆元主编 企业战略管理，中央广播电视大学出版社
10.Philip R. Cateora and John L. Graham. International Marketing (Twelfth Edition) 国际营销，中国人民大学出版社，2005，3月
11.Michael R.Czinkota and Ilkka A. Ronkainen. (Eighth Edition) International Marketing国际营销，北京大学出版社2007年19月。
12.Warren J.Keegan. Global Marketing Management (Seventh Edition). 全球营销管理, 清华大学出版社，2007年1月
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13.Charles W.Lamb, Joseph F. Hair and Carl McDaniel. Marketing, 市场营销学, 北京大学出版社.
14.Roger Bennett and Jim Blythe. International Marketing : Strategy Planning , Market Entry&Implementation . 国际市场营销学，高等教育出版社, 2003年12月
15.Philip Kotler and Gary Armstrong. Principles of Marketing (Eleventh Edition), 市场营销原理 清华大学出版社,2007年6月
16.Philip Kotler. Marketing Management (Eleventh Edition), 营销管理，清华大学出版社, 2007年7月
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